Pubblicità basata sulla posizione: utile per le piccole imprese? |

Esistono tanti metodi diversi per la pubblicità, dai metodi di stampa tradizionali come con gli opuscoli di posta diretta, la pubblicità online come Google Adwords, spot televisivi, annunci radiofonici e molto altro. Un metodo di pubblicità che non dovrebbe mai essere trascurato per alcune piccole imprese è quello della pubblicità basata sulla posizione. Questo metodo è ancora una forma di pubblicità comunemente usata. Infatti, se usato correttamente, la pubblicità basata sulla posizione può determinare un ritorno sull'investimento del budget di marketing sensibilmente migliorato.

La pubblicità basata sulla posizione implica il targeting di un'area geografica specifica per le tue attività pubblicitarie. Ad esempio, potresti scegliere come target un quartiere specifico o un distretto aziendale perché questo è nelle immediate vicinanze della tua attività. Pertanto, qualsiasi cosa, dalle cartoline ai volantini fino agli annunci di Facebook indirizzati agli utenti della tua zona, può essere utilizzata per raggiungere il tuo pubblico locale.

Quando la pubblicità basata sulla posizione è migliore?

La pubblicità basata sulla posizione è più efficace in specifici scenari, ad esempio per ristoranti e negozi locali che si trovano solo in aree specifiche, non così tante catene di negozi. L'eccezione potrebbe riguardare un evento specifico in una regione che ritieni sia ideale per i tuoi prodotti e servizi.

Ad esempio, una boutique locale potrebbe trarre beneficio dalla pubblicità basata sulla posizione. Non avrebbe senso fare pubblicità alle persone in aree a parte la posizione della boutique, specialmente se non hanno la possibilità di acquistare articoli online. In questo esempio, la boutique avrebbe bisogno di utilizzare metodi come spedire cartoline postali a indirizzi locali o distribuire volantini sul mercato del contadino locale per indirizzare le persone locali al loro negozio.

La pubblicità basata sulla posizione si collega alla pubblicità digitale?

Mentre la pubblicità basata sulla posizione è considerata più di un metodo tradizionale di pubblicità, in realtà si collega anche alla pubblicità digitale. Con un numero crescente di persone che navigano in Internet con i loro smartphone, le piccole imprese possono sfruttare l'opportunità di fare pubblicità a queste persone in base alla loro posizione specifica.

Ma gli smartphone non sono l'unico modo per raggiungere queste persone. I dati vengono raccolti non appena qualcuno inizia a navigare sul Web e ci sono molti modi diversi di sfruttare queste informazioni. Dalle campagne e-mail agli annunci mirati su Facebook, ci sono molte opzioni per ottenere i tuoi annunci di fronte a persone specificatamente in una determinata posizione geografica.

Che dire della pubblicità tradizionale basata sulla posizione?

Pubblicità tradizionale - come la stampa di cartoline, cartelloni pubblicitari o radio - sono candidati evidenti per la pubblicità basata sulla posizione. Questi canali di marketing sono ideali per regioni geografiche molto specifiche semplicemente perché più pubblicità fai, più costa. In altre parole, se tu fossi in grado di focalizzare una campagna di stampa da cartolina su una serie specifica di quartieri piuttosto che un'intera città, taglierai significativamente i tuoi costi mentre migliorerai il tuo tasso di risposta. Se si desidera indirizzare un pubblico religioso, è possibile inserire annunci solo sulla propria stazione radio spirituale locale. Oppure puoi indirizzare un pubblico locale più ampio posizionando un annuncio cartellone vicino all'uscita autostradale della tua attività commerciale.

La pubblicità basata sulla posizione è rivolta a aziende di tutte le dimensioni. Ma per le piccole imprese con un budget limitato, un'attenta analisi delle regioni in cui si desidera fare pubblicità può migliorare significativamente il ritorno sull'investimento dei dollari di marketing spesi. Se i tuoi clienti sono per lo più basati sulla posizione, indirizzare la tua pubblicità in modo specifico a questa posizione è il modo migliore per le piccole imprese di ottenere grandi risultati con un basso costo di marketing.

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