Social media marketing: le competenze di marketing che puoi imparare da Obama |

Sono rimasto affascinato dall'analisi della campagna di Obama. Per molti versi, la campagna di Obama e il suo successo sono un grande, luminoso, "segno LCD" dei tempi. I nuovi media sono diventati maggiorenni in un modo molto pubblico.

La maggior parte delle persone sembra concordare sul fatto che la campagna abbia utilizzato una serie di tecniche per catturare un pubblico e persino ispirare quelli tradizionalmente privi di entusiasmo per la politica. Alcuni dei miei attributi preferiti sono:

Audacity - il fatto che Obama non abbia avuto paura di "ridefinire il suo pubblico di destinazione" e inseguire stati come l'Indiana che questo novembre ha votato per un democratico per la prima volta in 44 anni

Mobilitare i grandi numeri e farlo "Grass Roots" - un successo senza precedenti di raccolta fondi generando un gran numero di piccole donazioni anziché un piccolo numero di grandi donazioni per raccogliere più di $ 600 milioni (McCain ha raccolto circa $ 250 milioni).

La coerenza dei messaggi - il messaggio non ha mai vacillato dall'idea di essere un "antidoto" allo status quo.

Ma forse il più ovvio e (a una techie come me) elementi ispiratori della testimonianza questa campagna era focalizzata su social technology per supportare e spingere tutte le altre tecniche.

L'uso dei "nuovi media", dall'amico su Friendster al messaggio di testo apparentemente semplice, si è dimostrato essere una centrale elettrica per la campagna, in quanto ha esteso il c oncept di "Team Obama" ben oltre il quartier generale della campagna, letteralmente nelle mani di milioni di americani che hanno votato e vocalizzato con le loro dita digitanti.

Per tutti i proprietari di piccole imprese che non potevano fare a meno di chiedersi, wow - posso farlo? La mia risposta è Sì, puoi! (Scusate non potevo aiutare me stesso.

Nel dare un'occhiata più da vicino, le tecnologie utilizzate formano un elenco piuttosto familiare:

• Sito Web ufficiale: //www.barakobama.com e // my. barakobama.com
• Strategia di messaggistica di testo - abilitata tramite la raccolta di numeri di telefono su scala di massa
• LinkedIn: //www.linkedin.com/in/barackobama
• Flickr: //www.flickr. com / photos / barackobamadotcom /
• Facebook: //www.facebook.com/barackobama
• Twitter: //twitter.com/BarackObama
• YouTube: //www.youtube.com /user/BarackObamadotcom
• Meetup.com: //barackobama.meetup.com/

L'elenco si legge come un "who's who" del social media marketing.

Ma il vero potere in queste tecnologie è capire che l'obiettivo non è solo quello di "configurare" uno strumento o l'altro, ma di capire il potenziale di ogni strumento. Questo potenziale nella campagna di Obama è stato portato a compimento da:

• Avere un messaggio coerente
• Fornire accesso libero e gratuito a "fare una connessione"
• * Sempre * mantenere lo strumento aggiornato
• Fornire pertinente byte digeribili di informazioni che possono essere lette, scaricate, trasmesse
• Sfruttando la mera quantità di appassionati e sostenitori su ogni strumento per disperdere i messaggi quasi istantaneamente attraverso una rete incredibilmente ampia e nuova di luoghi e comunità che non si vedono da allora l'invenzione della televisione.

Pensa alla leva che un database di 948.000 persone su MySpace e 3,1 milioni di persone su Facebook fornisce quando hai un messaggio da comunicare (e consideri quello contro McCain di 221.000 su MySpace e 600.000 su Facebook).

Mentre pensi alla tua attività e consideri la sfida di costruire brand, generare buzz e rimanere al centro come un piccolo imprenditore con un tempo limitato e un budget limitato, ci sono alcune lezioni molto semplici da imparare h ere:

1. Tutti hanno bisogno di una squadra . Che tu stia cercando di costruire una squadra di milioni di elettori o qualche migliaio di sostenitori della tua attività, costruisci una squadra costruendo un luogo in cui possano essere coinvolti. Anche il più semplice coinvolgimento può essere potente.
2. L'email, il Web e la tecnologia cellulare hanno creato una sede senza precedenti per quel coinvolgimento . Sapere chi dovrebbe essere nella tua squadra e conoscere i diversi modi in cui piace essere coinvolto.
3. Usa con saggezza. Scopri come queste tecnologie funzionano e apprendi con l'esempio su come possono essere sfruttate per costruire una comunità di sostenitori per te.

Questo è un vantaggio che non durerà per sempre. Poiché le aziende acquisiscono competenze in queste tecniche e imparano a investire saggiamente, queste tecniche diventeranno lentamente standard anziché vantaggi competitivi.

Ma è possibile per una piccola impresa in crescita costruire una campagna di social media strategica, efficace dal punto di vista dei costi e di impatto. Come ha dimostrato "Team Obama" - sì, è possibile.

Maisha Walker è il fondatore e presidente del medium dei messaggi, una società di strategia Internet di New York di 10 anni che si concentra esclusivamente sulle piccole imprese. Puoi seguire Maisha su Twitter o conoscere il suo prossimo sito Web e le classi di Internet Marketing.