10 Classici errori di denominazione aziendale |

1. Non proprio esclusivo . Legale non è l'intero problema con i nomi. Un sacco di nomi legali funzionano bene fino a quando non cresci e ti imbatti in qualcun altro con lo stesso nome, nella stessa area di attività, che lo ha avuto per primo.

   

   Dai un'occhiata a questa storia vera. Puoi facilmente avere un nome che è legale ma che ostacola la tua crescita perché anche se lo possiedi, qualcun altro lo ha posseduto per primo, quindi non puoi davvero competere. Succede molto. Ho visto un business plan per una boutique di alta gamma per la biancheria intima da uomo, che si rivolge principalmente alle mogli, ai partner e ad altri importanti uomini relativamente benestanti. Se l'avessero chiamato Victor's Secret, sarebbe stato legale. Ma quando hanno iniziato a crescere, Victoria's Secret avrebbe avuto il diritto legale di costringerli a proporre un nuovo nome.
2. Concentrarsi troppo sul nome del dominio. " Dannazione, non possiamo essere tale e così, perché tale-and-such.com non è disponibile. "Jeff Bezos aveva bisogno di books.com? Flickr ha bisogno di photos.com? Search.com ha battuto Yahoo! o Google? Molte aziende eseguono nomi di dominio diversi dal nome dell'azienda. Ottieni qualcosa di facile da ricordare e difficile da digitare. Non deve necessariamente corrispondere al nome della tua azienda. Se non riesci a ottenere il tuo nome di dominio preferito, ottieni un buon nome.
3. Confondere un nome con il marketing . Mi sono occupato di alcuni giovani che avevano un piano per acquisire il nome di dominio cameras.com per vendere telecamere. Quando hanno chiesto la loro strategia di marketing, hanno risposto con sguardi vuoti. Non era ovvio? Stavano per possedere cameras.com. Con quel nome di dominio, chi ha bisogno di marketing? Nessun sigaro, temo. Il nome stesso non genera abbastanza traffico per nulla. Se non mi credi, prima cerca le fotocamere in vendita e poi guarda su cameras.com (senza offesa rivolta agli attuali proprietari di cameras.com, che non sono gli stessi che conoscevo allora).
4. Gag -mi nomi carini, stupidi, offensivi . Grazie a hubpages.com, nomi come Drain Surgeons, The Stalk Market e Get Plastered. Stai attento con i giochi di parole. Amo i giochi di parole, ma invecchiano. Quando lavorano è fantastico. Mi è sempre piaciuto Noah's Arf o Pausa cani (attività reali) per la cura del cane. Penso che quei due lavori.
5. Troppo alla moda o troppo clueless . Cosa succede se una moda muore e il tuo business è ancora in circolazione? Per esempio, le cose si chiamano pantaloni pantalone, fax o Y2K. Qualcun altro ha notato quando Disney ha dovuto rifare completamente i suoi temi futuri perché l'anno 2000 andava e veniva? E nomi che sono chiaramente insensibili su identità etniche, religioni o preferenze sessuali; che diventa vecchio modo troppo veloce.
6. Errori di ortografia . Arrgh. Odio che. La mia azienda è cliente di NPD Intelect, la società di ricerche di mercato; ottima compagnia, ma dannazione, "Intelect?". Errata ortografia. Sospetto che il problema sia che hanno iniziato in Germania, dove l'ortografia è corretta. Prova questo elenco di aziende famose con nomi errati. Sono d'accordo con il blogger; sono fastidiosi.
7. Il tuo nome . Conoscevo un tizio di nome Bob che possedeva il Garage di Wayne. Era un costante fastidio, quasi banale come un ciottolo molto piccolo nella tua scarpa. In una lunga camminata. Un giorno potresti voler vendere la tua azienda a qualcun altro. Forse anche qualcuno con un nome diverso. Ed ecco un interessante pezzo di curiosità: quando Borland International è iniziato, non è stato coinvolto nessuno di nome Borland. E hai incontrato Peter Norton, fondatore di Norton Utilities? Certo, ci sono delle eccezioni a ogni regola.
8. Acronimi . Quando ho lavorato per Creative Strategies International, l'abbiamo chiamato CSI. Ma nessun altro lo ha fatto. Mentre scrivo questo, "CSI" ottiene più di 32 milioni di visite su Google. Non solo il programma televisivo, ma Computer Security Institute, College of Staten Island, College of Southern Idaho, Construction Specifications Institute … e così via.
9. Troppo locale. Ho un problema di pentole e bollitori con questo, perché mia moglie ed io abbiamo chiamato la nostra azienda Palo Alto Software mentre eravamo a Palo Alto, in California. Poi nel 1992 ci siamo trasferiti a Eugene, in Oregon. Whoops. Lo spostamento è più facile della ridenominazione. E il nostro, mentre un problema, potrebbe essere molto peggio. Almeno Palo Alto dice una sorta di Stanford e Silicon Valley. Grazie a Dio non vivevamo a Boring, Ore. O Drain, Ore. O Hell, Mich.
10. Troppo generico. Troppo vaniglia. L'ho imparato anche io nel modo più duro. Palo Alto Software iniziò come Infoplan Inc. Un giorno un consulente entrò e mi disse che c'erano più di 26.000 compagnie negli Stati Uniti i cui nomi iniziarono con "Info-" qualcosa o altro. Oh caro. Ecco perché è diventato Palo Alto Software.

(Immagine: David Hilcher / Shutterstock)