Il marketing ecologico può tenere il ritmo? |

Il Centro Summit per le piccole imprese del New York Times ha avuto questo interessante citare la scorsa settimana da EB Moss, proprietario di Moss Appeal / Moss Appeal Green a New York City. Ha creato Moss Appeal nel 2001 e Moss Appeal Green nel 2006. The Times ha chiesto: Il green marketing può mantenere la sua efficacia nel 2008, poiché alcune persone si affaticano con problemi ambientali?

Muschio: Quando ho lavorato in radio, la stazione suonava sullo sfondo tutto il giorno e lo staff si lamentava degli annunci che stavano ascoltando più e più volte: la pubblicità delle auto di nuovo, quella pubblicità del department store di nuovo e così via. Abbiamo dovuto ricordare che quasi quando siamo stanchi di sentire parlare dell'annuncio quando sarebbe affondare nell'ascoltatore medio. E quel era quando sarebbe stato il momento di rinfrescare la campagna o portare il messaggio al livello successivo.

Per quelli di noi che sono più in sintonia con la messaggistica verde, è facile sentirsi "eco -centrico "e credono che la parola sia fuori ed è stata ascoltata. Probabilmente siamo quelli che hanno consumato i media dove il messaggio è prevalente da The NY Times a Canale di Sundance, Treehugger a Uno scomodo Verità Ma probabilmente riformulerei la domanda sul modo in cui il green marketing può "mantenere la sua efficacia" su "come può il marketing verde affondare in un pubblico più ampio nel 2008?" Ancora una volta, la chiave è rinfrescare la campagna e prendere il messaggio al livello successivo.

Quando l'ambiente è studiato naturalmente in tutte le scuole elementari, invece di essere discusso solo in Arbor Day; quando più datori di lavoro richiedono al personale di riciclare o risparmiare energia, invece di premiarlo come una novità; quando capiamo che le arance non sono native di New York (ancora!) e consideriamo il carbonio necessario per spedirle, allora il messaggio potrebbe essersi affondato. Tuttavia, come marketer possiamo certamente lavorare per rendere la messaggistica più divertente e coinvolgente ed efficace. Un posto dove il messaggio può essere portato al livello successivo sarà nel promuovere standard di eccellenza nell'ambientalismo dagli edifici certificati LEED a Cradle to Cradle (tm). Mentre questi e altri sigilli acquisiscono maggiore consapevolezza e influenza, i consumatori guarderanno di più a supportare le aziende certificate.

Sono un po 'sorpreso dalla domanda. È un dato di fatto che alcune persone si stanchino di problemi ambientali? Mi piace la risposta, però.