Definizione ed esempio economico di fossato |

Che cos'è:

Un fossato economico è un vantaggio competitivo difficile da copiare o emulare, creando così una barriera alla concorrenza di altre imprese. I comuni fossati economici includono brevetti, identità di marca, tecnologia, potere d'acquisto ed efficienza operativa. Come funziona (Esempio):

Molto tempo fa, i castelli erano tradizionalmente parte della città e parte della fortezza difensiva. Il fossato era una parte fondamentale di questa difesa: circondando il castello di acqua, la fortezza era più difficile da penetrare. Più ampio è il fossato, più difficile sarebbe attaccare un castello.

Le aziende non sono diversamente dai castelli medievali. Una società di successo attrarrà indubbiamente concorrenti. Se quei concorrenti riescono a conquistare quote di mercato, allora corroderanno la redditività del business originale.

Pertanto, le aziende di maggior successo sono quelle che vantano una sorta di vantaggio competitivo sostenibile. Queste aziende sono in grado di mantenere il loro successo nonostante gli inevitabili attacchi da parte dei concorrenti. Le aziende con ampi fossati economici gestiscono modelli di business che sono difficili - o in alcuni casi addirittura impossibili - per concorrenti da rivaleggiare.

Tipi di fossati

Esistono diversi modi per stabilire un ampio fossato economico. In alcuni casi, le aziende possono stabilire una posizione di leadership di costo all'interno di un settore. Se un'azienda è in grado di offrire prodotti più economici di qualsiasi altra azienda, può far fallire i suoi concorrenti.

Wal-Mart (NYSE: WMT) è un perfetto esempio di leadership a basso costo in azione. L'azienda controlla così tanto spazio al dettaglio che è in grado di esigere dai fornitori i prezzi più bassi possibili. Perché ci vorranno decenni di espansione di successo per qualsiasi azienda per abbinare le enormi dimensioni e le dimensioni di Wal-Mart, l'azienda gode di un vantaggio sostenibile rispetto alla concorrenza. In altre parole, ha un ampio fossato.

Un altro fossato comune riguarda il nome e l'immagine di un'azienda. I consumatori continueranno a raggiungere i loro marchi preferiti, pagando un premio anche se sul mercato esistono diversi equivalenti generici più economici. Un esempio classico è Coca-Cola (NYSE: KO). Sebbene la Coca-Cola contenda dozzine di bevande analcoliche omogenee, la società riesce comunque ad addebitare dal 20% al 30% in più rispetto ai marchi generici. Il motivo: i consumatori si identificano con Coca-Cola e acquistano continuamente la loro marca preferita.

I pericoli dei fossati stretti

Un fossato stretto rende difficile sostenere una redditività superiore alla media. Le aziende con fossato stretto possono mostrare una crescita eccezionale per un periodo di tempo, ma inevitabilmente i concorrenti attraversano quel fossato e attaccano il vantaggio del castello, erodendo la redditività.

Un classico esempio di questo è Palm (Nasdaq: PALM). Gli assistenti digitali personali (PDA) di questa azienda sono tornati sul mercato alla fine degli anni '90. Ma nel 2001 diversi importanti concorrenti erano entrati nel mercato. Hewlett-Packard (NYSE: HPQ) ha introdotto una nuova linea di palmari, così come Sony (NYSE: SNE) e Research in Motion (Nasdaq: RIMM). Le aziende di telefonia mobile hanno persino iniziato a integrare elementi simili a PDA nei loro telefoni. Il risultato: il prodotto Palm divenne rapidamente una merce e la crescita dell'azienda svanì presto.

Perché è importante:

La presenza e la dimensione di un

fossato economico è correlata alla capacità dell'azienda di sostenere a lungo redditività a termine. Pertanto, molti investitori considerano il fossato economico di un'azienda quando scelgono dove investire. Misurare le dimensioni effettive del fossato è difficile e spesso non può essere fatto matematicamente. Tuttavia, il concetto ha molto supporto, in particolare da Warren Buffett, a cui viene spesso attribuito il termine.