Campagne pubblicitarie: quante ore? Quanti mesi? |

Quando si tratta di generare pubblicità per un prodotto, un'azienda o un sito Web, una delle decisioni più difficili da prendere è se lanciare la campagna da sé. Ciò che lo rende difficile è cercare di determinare la quantità di tempo che potrebbe impiegare per avviare e mantenere una campagna pubblicitaria di successo. Questo articolo aiuterà ad affrontare un paio di quegli elementi critici: la lunghezza dei tuoi sforzi pubblicitari e; il numero rispettivo di ore necessarie per ottenere il lavoro in modo efficace.

Nella mia carriera di PR, ho lanciato campagne che hanno richiesto l'esplosione di poche settimane di pubblicità e ho anche mantenuto lunghe campagne che hanno generato l'esposizione mediatica per anni. Dalla mia esperienza professionale, posso dirti che una singola distribuzione di un comunicato stampa è raramente efficace. La maggior parte delle volte, redattori e giornalisti stanno lavorando su più storie contemporaneamente e hanno bisogno di tempo per prendere in considerazione la tua presentazione. Anche se la tua versione potrebbe essere interessante e degna di notizia, l'editore potrebbe semplicemente non avere lo spazio per usare il tuo tono in quel punto nel calendario editoriale del media outlet. Quindi assicurati di vederlo di nuovo quando il calendario editoriale si apre poche settimane dopo la linea. Tenete presente anche che, in questi giorni, poiché i media ricevono così tanti comunicati stampa e storie di storie, a volte possono impiegarli settimane prima che arrivino a qualcosa che potreste aver inviato loro. Questo è il motivo per cui è importante condurre ampi follow-up dei media nel corso di diversi mesi per garantire il ricevimento dei media, un'adeguata digestione dei media e, auspicabilmente, l'accettazione dei media del tuo comunicato o pitch.

Dico ai miei clienti: "Nessuna agenzia di pubbliche relazioni o pubblicista il mondo può FORZA i media per usare le loro pubblicazioni, ma possono essere sicuri che entro la fine della campagna i media abbiano visto o sentito parlare del tuo messaggio in una forma o nell'altra - il che porterà a una solida copertura mediatica. "

Una delle chiavi per determinare la durata di una campagna di successo è sapere quando hai sparato tutti i tuoi proiettili pubblicitari; quando è il momento di ri-imballare le camere con nuove munizioni; o quando dovresti passare ad altri obiettivi di marketing. Negli ultimi anni, ecco come sono andate le campagne per i miei clienti:

• Campagne 1-2 mesi: 9%
• Campagne 3-6 mesi: 46%
• Campagne 6-9 mesi: 29 %
• Campagne da 9+ mesi: 16%
• Le campagne da 1 a 2 mesi sono le più spesso tempestive, campagne sensibili alla data: una versione o un messaggio legato a un evento corrente che potrebbe non essere aggiornato in 6-8 settimane. Qualche tempo fa, un mio cliente ha rapidamente creato un sito Web che mirava a fermare i servizi di condivisione di file di Napster. Abbiamo lanciato una campagna poche settimane prima della sentenza della Corte Suprema e abbiamo generato una buona copertura spot nei giornali e nei telegiornali in tutta la nazione - il sito e la campagna erano terminati in 6 settimane.
• La maggior parte delle nuove campagne pubblicitarie sui prodotti sono più adatte per Tempi di 3 - 6 mesi - tenendo conto dei tempi di consegna spesso estesi di alcuni media. Tuttavia, alcune campagne di prodotto possono essere estese per diversi mesi in base alla reazione dei media e al successivo interesse dei consumatori. Ad esempio, la campagna pubblicitaria del prodotto "scooter" è probabilmente iniziata come un programma di sei mesi, ma è stata estesa per un anno a causa del fervore delle vendite e della popolarità del prodotto.
• Le campagne più lunghe sono per quei clienti le imprese o le competenze sono "sempreverdi e rigenerative" - ​​nel senso che non sono legate alla durata di un nuovo lancio di un prodotto; non sono collegati a una data specifica; e può essere rimandato per un nuovo round di interesse dei media ogni pochi mesi. Uno dei miei clienti di lunga data è uno "specialista di fiere". Il suo parere di un esperto è interessante in qualsiasi momento dell'anno e può essere coperto editorialmente anno dopo anno, specialmente nelle riviste commerciali e di settore. Che si presta a più articoli e funzionalità mese dopo mese in una vasta gamma di media. Ricorda: la creatività e l'ingegnosità dei media possono contribuire ad aggiungere mesi di successo alla tua campagna pubblicitaria.

QUANTE ORE:

Trascorrerà un gran numero di ore per pianificare e dare forma alla tua campagna pubblicitaria per il mercato dei media. La preparazione della ricerca di mercato dei media e la lucidatura del comunicato stampa possono sembrare scrupolosi, ma se fatti bene, ne vale la pena. Dopo il lancio iniziale della campagna, preparatevi a passare almeno un'ora o due al giorno a mantenerlo: condurre numerosi follow-up dei media e fare nuovi media, (e-mail, fax, mailing e telefonate); soddisfare le richieste dei media (inoltro di foto di prodotti, kit di media / campioni di prodotti, organizzazione di interviste) e tracciamento / ritaglio di articoli e caratteristiche.

Ecco una breve carrellata sul numero di ore che possono essere coinvolte in una tipica campagna: (Queste ore sono stime medie: molti specialisti di PR potrebbero essere in grado di svolgere il lavoro in modo più efficiente.

LANCIO CAMPAGNA
Scrittura / modifica dei comunicati stampa	10 ore
Ricerche di mercato dei media	15 ore
Distribuzione media	10 ore
ORE TOTALE DI LANCIO	35 ore
MANUTENZIONE CAMPAGNA @ 30+ ore / mese
Campagna di 3 mesi	90 ore
TOTALE ORE DI CAMPAGNA	125+ ore di lavoro

Se hai tempo, personale e esperienza per lanciare la tua campagna, approfitta dei media e invia loro il tuo messaggio. Ma se la tua esperienza si trova in un'altra area, e tu o il tuo staff mancano di capacità di generare pubblicità (o poca o nessuna esperienza nel trattare con i media) potrebbe essere meglio consegnarlo a qualcuno che possa assicurarsi che sia fatto bene - il prima volta. Porsi queste domande quando decidi se puoi gestire la tua campagna pubblicitaria:

• Ho le competenze e il tempo per farlo in modo efficace senza ostacolare il mio carico di lavoro attuale o quello del mio staff?
• Ho le capacità di scrittura mettere insieme un comunicato stampa o un pitch di presentazione a cui risponderanno redattori, giornalisti e produttori?
• Ho le risorse per condurre la ricerca sui media e distribuire il mio comunicato a quei media?

Se hai risposto "sì" a tutti, non solo alcune di queste domande, quindi forse puoi trarre vantaggio dal lancio della tua campagna pubblicitaria. Buona fortuna!