Perché nessuna azienda è troppo piccola o troppo localizzata per PR |

Molti proprietari di piccole imprese si sentono come se creare una presenza di pubbliche relazioni non valga la pena investire.

Assumono che sia necessaria una costosa partnership con un'agenzia esterna o un costoso noleggio interno (o forse è qualcosa di cui solo le grandi aziende con clientela nazionale trarrebbero un reale vantaggio).

Ma in realtà, qualsiasi azienda di qualsiasi dimensione può raccogliere i molti vantaggi di stabilire una presenza di pubbliche relazioni. Non importa se ti trovi a Wall Street o in una tranquilla strada secondaria di Small Town, negli USA, fare leva sul PR è il modo migliore per coinvolgere organicamente il tuo pubblico di riferimento e far brillare i riflettori sulla tua azienda.

Quando trascurare le pubbliche relazioni, impedisci al tuo marchio di ricevere un'esposizione mediatica chiave che lo convenga come un giocatore legittimo nel suo spazio. E inoltre, come, ti stai perdendo un'opportunità per consolidare il tuo ruolo di leader del pensiero. PR è un ottimo modo per condividere la tua esperienza personale con potenziali clienti, partner commerciali e dipendenti.

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Impostare il record direttamente

Le pubbliche relazioni vengono spesso raggruppate nella stessa categoria della pubblicità e del marketing, motivo per cui così tante piccole aziende assumono di coprire tutte le loro basi acquistando spazi pubblicitari nelle Pagine Gialle locali e sponsorizzando i post su Facebook.

Tuttavia, PR non è una cosa tangibile che acquisti. Non è come la pubblicità tradizionale dove, a un prezzo fisso, ti viene consegnata una tela bianca e hai la possibilità di mostrare il tuo prodotto attraverso qualunque messaging e immaginazione ti venga in mente.

Inoltre, non è come il marketing dove spendi per servire annunci pay-per-click, potenzia il tuo SEO e fai salire il tuo nome in cima alle inserzioni di Google. Il PR è guadagnato media -non sono media pagati- e tutto ciò che serve per iniziare è un indirizzo email e una bella storia.

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3 tattiche per dare il via alla tua presenza

È davvero abbastanza facile per le piccole imprese locali far girare la palla su PR - e sicuramente non deve costare un braccio e una gamba.

Ecco tre creativi modi per abbracciare le pubbliche relazioni senza spendere un centesimo in un'agenzia o assumere impiegati supplementari.

1. Fai amicizia con un gruppo di giornalisti

In una delle sue forme più semplici, le pubbliche relazioni possono essere ridotte a formare relazioni con i giornalisti, inviarle via e-mail idee rilevanti, spiegare come il tuo marchio si adatta all'immagine e aiutarle a creare una narrazione.

Anche se non si ha il controllo sulla messaggistica tanto quanto in un annuncio tradizionale, far sì che il marchio menzionato in un articolo abbia più peso perché proviene da una risorsa di terze parti. I lettori sanno che il giornalista non viene pagato dalla tua azienda per scrivere il pezzo o essere eccessivamente gratuito sul tuo prodotto, e questo significa che il loro sostegno è tenuto in grande considerazione.

Inizia il processo assemblando un elenco di Almeno 10 giornalisti che scrivono sul tuo settore o coprono un "battito" locale che riguarda il tuo marchio. Leggi i loro archivi per farti un'idea dei tipi di argomenti e tendenze che li rendono interessanti. Quindi, analizza i loro account sui social media per conoscerli come esseri umani. Comprendere le loro stranezze personali e professionali aumenterà le tue possibilità di stimolare i loro interessi.

Il passo successivo è dare la caccia alle informazioni di contatto, sia che si tratti di un indirizzo email che trovi in ​​una pagina dell'autore o di un messaggio diretto su un account social-e inizia a inviare note personalizzate e su misura per presentarti, commentare i recenti sviluppi nel tuo settore e spiegare perché la tua azienda sta cambiando il gioco.

Mantieni questi messaggi brevi, dolci e autentici. Personalizzale su ciascun giornalista, regolando il tono e il contenuto in base alle sue preferenze e ai suoi interessi personali.

In definitiva, il tuo obiettivo è creare relazioni basate sul valore reciproco. Se ti posizioni come una fonte d'informazione chiave che mira ad aiutare gli scrittori a produrre ottimi contenuti, sarà più che felice di gridarti nei loro articoli.

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2. Crea esperienze VIP in prima persona

Dopo aver creato il tuo Rolodex di giornalisti, inizia a invitare loro, i tuoi fedeli clienti e il pubblico in generale a unirsi a te per eventi esclusivi che mostrino cosa stai facendo. Fornire anticipazioni speciali, campioni gratuiti e un'esperienza complessiva che non otterrebbero mai camminando nel tuo negozio in un giorno medio.

Se sei un'azienda gourmet enogastronomica, ad esempio, potresti organizzare una degustazione speciale menu night dove inviti la stampa locale a visualizzare in anteprima nuovi piatti prima di renderli pubblici.

Se sei un fornitore di servizi, una startup online o qualsiasi altra entità che non ha uno spazio fisico adatto per ospitare un evento, metti la tua esperienza VIP su ruote e portala al tuo pubblico di destinazione. Prova a creare un'esperienza demo itinerante in cui distribuisci campioni gratuiti in tutta la città o pubblichi un concorso sui social media in cui le prime cinque persone a "come" il tuo stato ottengono qualcosa in cambio.

Qualunque cosa tu decida di fare, assicurati di filmalo, tweet su di esso, pubblica immagini su Instagram e attira l'attenzione dei media su come il tuo marchio si sta impegnando con la sua community in modi divertenti e amichevoli.

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3. Affrontare una causa di beneficenza

La responsabilità sociale delle imprese (CSR) è di gran moda in questi giorni, ma non sono solo le aziende che dovrebbero abbracciare questa tendenza.

Essere coinvolti in cause di beneficenza mostra che sei dedicato al locale economia e le persone che ci vivono. Quando torni alla tua comunità, le persone se ne accorgono e vedrai una bella spinta al PR come risultato quando i notiziari locali raccolgono la storia.

Un ingrediente chiave della CSR è l'autenticità, quindi assicurati di coinvolgere la community gli sforzi sono sempre legati ai valori della tua azienda e dei tuoi clienti. Invia un sondaggio ai tuoi clienti fedeli, chiedendo quali sono i bisogni più urgenti della tua città. Quindi, mostra che stai ascoltando intraprendendo una missione sociale che riguarda le loro risposte.

Diventa creativo con il modo in cui contribuisci a queste cause. Ad esempio, se gestisci un negozio di calze, prendi in considerazione la possibilità di donare un paio di calzini a un rifugio per senzatetto ogni volta che qualcuno spende una certa somma di denaro nel tuo negozio. Ci sono davvero innumerevoli opzioni quando si tratta di CSR, e finché le tue azioni sono autentiche, porteranno solo a PR positive.

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Non lo fai è necessario assumere esperti di alto costo o investire in un'agenzia per avviare conversazioni sul proprio marchio. Tutto ciò che devi fare è formare le giuste relazioni, ospitare eventi occasionali e allinearti con le cause che sono vicine e care alla tua comunità.

Non importa quanto piccola, locale o digitalizzata sia la tua attività, PR può e deve essere un fattore chiave di sensibilizzazione per il tuo marchio.