Nozioni di base su PPC - Parte terza |

Nelle prime due parti abbiamo parlato di parole chiave e della vostra copia pubblicitaria per un successo Campagna Pay-Per-Click (PPC). Il pezzo finale riguarda le tue pagine di destinazione .

Qui al software Palo Alto, utilizziamo spesso pagine di destinazione personalizzate - sono effettivamente nel bel mezzo di un grande progetto per creare circa 20-30 pagine di destinazione. Ad esempio: quando un potenziale cliente cerca "business plan", vedrà un testo diverso e una pagina di destinazione diversa da quella del cliente che ha digitato "Business Plan Pro Premier". Ognuno di questi clienti si trova in una fase di acquisto molto diversa e merita la copia e le pagine che parlano direttamente a loro e la loro disponibilità all'acquisto.

Come le parole chiave per la connessione di testo pubblicitaria, anche il testo pubblicitario e le pagine di destinazione devono essere coerenti. Se l'utente ha visto un annuncio per i widget verdi e la pagina di destinazione era informazioni sui widget in generale, l'utente non avrebbe avuto una grande esperienza. Se l'utente ha visto un annuncio per Green Widget e la pagina di destinazione ha mostrato un Widget verde e ha parlato di Green Widgets, il cliente ha avuto un'esperienza eccezionale e ha ottenuto le informazioni che cercava.

Se le parole chiave, la copia dell'annuncio e le pagine di destinazione non si imitano a vicenda, le alte frequenze di rimbalzo indesiderabili sono sicure di venire per la tua strada!

Suggerimento Bonus : Usa lo Strumento per ottimizzare il sito. Gli utenti rispondono alle modifiche sul tuo sito web. Alcuni cambiamenti potrebbero essere buoni, altri potrebbero influire negativamente sul tasso di conversione. Utilizzando lo Strumento per ottimizzare il sito, puoi testare molte varianti del tuo sito web (come modificare il testo del titolo, il posizionamento delle immagini, ecc.) Oppure puoi provare diversi progetti completamente diversi. Sarai sorpreso da quali cambiamenti influiscono sul comportamento dei clienti.

Anche se molte aziende hanno una presenza online e sono coinvolte nella pubblicità Pay-Per-Click, pochi lo fanno bene. Tornando ai concetti di base (parole chiave, testo pubblicitario e pagine di destinazione) sarai sicuro di essere in competizione nel tuo spazio.

Spero che questa serie ti sia piaciuta e ne hai tolto qualcosa.

Nicole Poole

Responsabile marketing online

Software Palo Alto