Il tuo marchio può essere un marchio di lusso? |

Solo 5-6 anni fa, computer e telefoni cellulari erano dispositivi puramente utilitari. Cioè, erano abituati a svolgere compiti. Non erano sempre molto carini da guardare e certamente non cose che avevi sempre bisogno, a meno che il tuo fanatico non avesse bisogno di qualsiasi cosa fosse l'ultima e più grande tecnologia. "Sexy" non era certo una parola usata per descrivere l'ultimo Dell, il telefono Motorola o il desktop più nuovo di HP.

Quindi Apple è riuscita a cambiare il mondo. La maggior parte della gente pensa che la grande innovazione di Apple sia stata l'invenzione del lettore mp3 portatile. Lontano da esso. Un sacco di altri esistevano quando è arrivato l'iPod. Ciò su cui Apple si è concentrata è stato il design: il design del software che girava sull'iPod, il design industriale del dispositivo reale e la semplicità di un singolo ecosistema per la gestione della musica e il trasferimento sul dispositivo.

Anche al tempo prima che l'iPod venisse lanciato, ha fatto meno dei suoi concorrenti. Aveva meno funzionalità ma era più costoso di quasi qualsiasi altra cosa là fuori. Ancora oggi, il raccolto attuale di iPod fa ancora meno funzionalità raw rispetto ai lettori alternativi. Eppure, costano ancora di più.

Quello che Apple sapeva era che i clienti desideravano la semplicità e sarebbero disposti a pagare per un dispositivo che sembrava bello. Le persone potevano mostrare il fatto di possedere un iPod con le (ormai onnipresenti) cuffie bianche anche quando il dispositivo era in tasca. Se costasse un po 'di più, ciò lo renderebbe un po' esclusivo in quanto spaventerebbe i cacciatori di affari e i fanatici delle caratteristiche.

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Noah Parsons è una valle di silicio veterano che ha lavorato per alcune aziende interessanti come Yahoo! ed Epinions nei loro primi giorni. Attualmente vive in Oregon ed è COO di Palo Alto Software. Trovalo su LinkedIn o Twitter