Definizione costo per mille (CPM) ed esempio |

Che cos'è:

Costo per mille (CPM) è un termine di marketing riferendosi al costo di un veicolo multimediale che raggiunge 1.000 membri di un pubblico. La M in CPM è il numero romano per 1.000.

Come funziona (Esempio):

La formula per costo per mille (CPM) è:

CPM = (costo di 1 unità di un programma multimediale) / (Dimensione del pubblico del programma multimediale) x 1.000

Un'unità di programma multimediale può essere un annuncio di stampa, uno commerciale o uno di qualsiasi tipo di mezzo pubblicitario. Il pubblico dei media può includere famiglie, lettori, utenti o membri di una categoria demografica.

Supponiamo che la società XYZ stia considerando l'acquisto di una pubblicità con una pagina nel prossimo numero di una rivista nazionale per $ 5,000. Il problema dovrebbe raggiungere 10.000 lettori. Utilizzando la formula di cui sopra, possiamo calcolare che il CPM della Società XYZ sarebbe:

CPM = ($ 5,000) / (10.000) x 1.000 = $ 500

Ciò significa che la Società XYZ pagherebbe effettivamente $ 500 per fare pubblicità a 1.000 persone (CPM = $ 500).

Perché è importante:

Il costo per mille (CPM) è importante perché viene utilizzato per confrontare l'efficacia dei costi di diversi veicoli multimediali. Il veicolo con il CPM più basso è generalmente il più efficiente perché richiede meno denaro per raggiungere 1.000 membri del pubblico.

Molti inserzionisti vengono pagati in base al numero di membri del pubblico raggiunti (questo viene chiamato pagamento per CPM). Le reti televisive generalmente garantiscono una dimensione specifica del pubblico, o CPM, agli inserzionisti che acquistano pubblicità in determinati periodi dell'anno. Se le classificazioni della rete non soddisfano le aspettative, in genere la rete pubblica annunci pubblicitari gratuiti per compensare la differenza.

È importante capire che i professionisti del marketing non si affidano esclusivamente al CPM quando prendono decisioni di acquisto dei media. La pubblicità economica che non raggiunge in modo efficace un pubblico target può essere uno spreco di denaro. Per questo motivo, l'efficacia e l'adeguatezza dei programmi e degli sbocchi dei media possono influenzare anche le decisioni di acquisto di chi cerca di fare pubblicità.