A New Day is Dawning |
A New Day is Dawning
Palo Alto Software è orgoglioso di dare il benvenuto a Scott Campbell, uno dei Duct Tape Marketing Coach che pubblicherà nei prossimi mesi.
Le recenti parole del Presidente non avevano significato solo per il cittadino tipico, ma avrebbe dovuto avere un sacco di significato per il tipico proprietario di piccole imprese. La verità è che noi, come proprietari di imprese, abbiamo lasciato cadere molte cose importanti nel corso degli anni. Per non dire che un sacco di duro lavoro non è stato messo in … ha. Ma il marketing è una funzione di un'azienda che è stata tipicamente messa da parte.
A livello di piccola impresa, perché poche aziende hanno reparti dedicati alla promozione, la funzione del marketing è davvero una disciplina. Mentre è generalmente considerato di importanza critica per la crescita e la salute di un'azienda, è un'area che è stata lasciata in basso nell'elenco delle priorità al posto di obblighi più stringenti. Durante i bei periodi, il business tende a diffondersi indipendentemente da eventuali processi proattivi di promozione in atto. Ma nei periodi più impegnativi, la mancanza di uno sforzo organizzato diventa un problema lampante.
Ma i tempi sono davvero cambiati ed è diventato più chiaro che aree importanti del business come il marketing non possono più essere lasciate inutilizzate. Hanno bisogno di tempo e attenzione. Un buon esempio è lo sviluppo di un piano di marketing di base. Gli studi dimostrano che pochi (meno del 5% delle piccole imprese) hanno mai creato un piano di marketing organizzato. L'effetto complessivo è un mare di imprese senza timone che si scontrano l'un l'altro. I vantaggi di un piano di marketing sono molti, ma i proprietari di aziende generalmente lo considerano un lavoro che può essere messo da parte per una giornata piovosa. La mentalità dovrà cambiare.
La disciplina e la responsabilità da parte del proprietario sono altrettanto importanti nello sviluppo di processi di marketing continui come i piani di ottimizzazione dei motori di ricerca o le campagne di direct mailing. Queste aree sono altrettanto importanti per un'azienda sana come lo sono le operazioni … e il bello è che i costi delle attività di marketing, in particolare a livello di piccole imprese, non devono essere esorbitanti. La chiave del successo è la frequenza. Ma la linea di fondo, come tutti abbiamo sentito molte volte in passato, è che non si fanno più widget … si mercato widget. Sforzo e attenzione devono essere posti su tutte le aree del business … operazioni, contabilità e marketing.
È attraverso questo approccio bilanciato che vedrai la salute aziendale e il ritorno alla crescita della nostra economia.
