Toys R Us Stores diventeranno luoghi di gioco

Toys R Us sa che di solito non può battere i prezzi di Amazon e Wal-Mart. Quindi cercherà di diventare un posto dove i tuoi bambini vogliono venire a giocare.

Quest'anno la società aprirà un negozio prototipo con un ampio spazio dedicato alle aree di gioco e alle nuove tecnologie con cui i bambini potranno interagire, ha detto il suo amministratore delegato martedì a un evento a New York.

Il piano, secondo l'amministratore delegato Antonio Urcelay, è quello di rendere tutti i punti vendita della catena più attraenti destinazioni per i bambini - presumibilmente dando a mamma e papà più tempo per spendere soldi mentre sono lì.

"Deve essere qualcosa in cui i bambini vogliono andare a giocare", ha detto Urcelay a Bloomberg. "Dobbiamo rafforzare il fatto che siamo uno specialista."

L'azienda, che ha circa 870 negozi Toys R Us e Babies R Us negli Stati Uniti e altri 730 a livello internazionale, offre già la corrispondenza dei prezzi. Ma lo scorso decennio ha visto il mercato dei giocattoli diventare sempre più affollato, dato che lo shopping online è esploso in popolarità e discount come Wal-Mart e Target sono andati aggressivamente dopo gli acquirenti.

Dal momento che Urcelay ha preso le redini nel 2013, Toys R Us - una volta quotata in borsa ma privata nel 2006 - ha lavorato per risolvere problemi come rendere le linee più veloci, pulire i negozi più spesso e aggiungere più illuminazione. Le vendite sono diminuite dell'1% l'anno scorso, secondo Bloomberg, migliorando da un calo del 5% nel 2013.

"Abbiamo progredito molto", ha detto Urcelay a Bloomberg. "Ma ci sono ancora molte cose da fare".

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Doug Gross è uno scrittore di personale che si occupa di finanza personale per Investmentmatome . Seguilo su Twitter @doug_gross e via Google+ .

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