I 7 errori dei siti Web Proprietari di piccole imprese |

Se sei un piccolo imprenditore o un professionista del servizio che vuole sviluppare un nuovo sito web, potresti pensare di pensare "È una giungla fuori lì! "

Non ti sbaglieresti.

Lavoriamo attraverso un case study con Carl, un pianificatore finanziario, che è un insieme di diverse aziende di servizi professionali.

Incontra Carl, il nostro finanziere finanziario e il proprietario della sua piccola impresa.

Carl era in affari da alcuni anni e stava andando bene. Come tutti i pianificatori, voleva continuare a far crescere la sua pratica con altri clienti di fascia alta. Aveva un sito Web di sorta, qualcosa che suo figlio aveva messo insieme per un progetto di scuola superiore. Cominciò a sentirsi a disagio, in quanto altre prospettive avrebbero detto "darò un'occhiata al tuo sito web e ti chiamerò da lì".

Carl è intelligente. Comprende i dettagli di complessi strumenti finanziari. Ha raggiunto il successo in un campo estremamente competitivo. Ma, di fronte a un sito Web, la sua zona di comfort è svanita. Come migliaia di altri proprietari di aziende, ha commesso questi errori, e poi ha imparato a trasformarli.

Errore n. 1: Non capisco come il tuo sito web contribuisca alla tua strategia e, in ultima analisi, la tua bottom line.

Carl aveva una visione generica dei siti Web come "qualcosa che devi solo avere".

La correzione:

Carl ha identificato tre obiettivi:

• In primo luogo, voleva presentare il suo messaggio alle persone che venivano da lui attraverso i referral Aveva bisogno di comunicare la sua esperienza e personalità.
• In secondo luogo, voleva che i visitatori accettassero una revisione finanziaria gratuita. Carl sapeva di avere un buon rapporto di chiusura per queste sessioni.
• Infine, Carl aveva un programma speciale. Voleva ottenere più clienti di fascia alta nella sua pratica - persone con almeno $ 1 milione da investire. Il suo sito web doveva rispondere alla domanda che la gente non chiedeva di persona: "Ti senti a tuo agio nel lavorare con persone al mio livello?"

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Errore n. 2: credere che lo sviluppo del web deve essere una scienza missilistica.

Carl si è confrontato con centinaia di scelte, tutte presentate con una serie confusa di gergo. WordPress? HTML? CSS? SEO? Per lui, questi termini erano sconcertanti come termini come "derivati" e "hedge fund" potrebbero essere per una persona ordinaria che a malapena ha afferrato fondi comuni.

The Fake Fix:

Alcune società di sviluppo web e specialisti del settore hanno promesso tutto soluzioni-in-one. Alcuni hanno chiesto diverse migliaia di dollari per progettare un sito web semplice, mentre lui avrebbe fornito il contenuto. Alcuni hanno detto: "Forniremo un sito web gratuito se ospiti con noi per due anni. Registreremo il tuo dominio e organizzeremo l'hosting. "

Questa soluzione sembra allettante, ma è come chiedere al tuo agente immobiliare di scegliere la tua casa e firmare l'atto.

Uno dei miei clienti è stato strettamente a mani chiuse, fino a quando ha capito che il suo sviluppatore era scomparso e il suo nome di dominio ora apparteneva a qualcun altro! Ha finito per pagare più di $ 200 per riacquistare il proprio nome di dominio.

Ancora peggio, si risparmiano raramente soldi. Paghi alte spese di hosting e ottieni un design medio e, nel migliore dei casi, copi anche io.

The Real Fix:

Come minimo, registra il tuo nome di dominio e l'host a tuo nome con la tua carta di credito. Acquista il tuo tema WordPress, anche se il tuo designer ha una licenza per sviluppatore. In questo modo, ottieni supporto e aggiornamenti di cui avrai bisogno in un secondo momento.

Soprattutto, evita chiunque faccia sembrare complicato il progetto. Se sei un professionista indipendente, non hai bisogno di un elaborato set-up per la gestione del progetto. Non hai bisogno di molte campane e fischietti.

Errore n. 3: utilizzo di una piattaforma proprietaria privata anziché di WordPress.

Immagine tramite WordPress.com

Carl, come la maggior parte dei professionisti, non aveva mai sentito parlare di WordPress. Ha ipotizzato che tutti i siti Web siano stati creati allo stesso modo.

Alcuni siti sono configurati con software proprietario che sembra buono fino a quando non è necessario apportare piccole modifiche. Quindi dovrai pagare un tecnico che conosce il software, se ne trova uno.

La correzione:

Scegli una piattaforma che non sia bloccata nella tua società di sviluppo. Per la maggior parte dei professionisti indipendenti, WordPress sarà l'opzione migliore.

È facile ottenere assistenza in modo rapido ed economico, poiché sono disponibili molte risorse. Spesso puoi ottenere qualcuno da Craigslist per una soluzione rapida.

E WordPress è facile da usare. La maggior parte dei professionisti può implementare i propri aggiornamenti o delegare a uno studente liceale. È così semplice.

Se il tuo sviluppatore cerca di escluderti da WordPress, ottieni un secondo parere.

Errore n. 4: in attesa di scrivere il contenuto fino alla consegna del disegno.

Carl ha poi pensato di lavorare con un designer direttamente. Ha trovato dozzine di scelte in tutte le fasce di prezzo, ognuna delle quali prometteva un sito web "sbalorditivo". Era tentato di saltare subito dentro, scegliendo un tema e assumendo qualcuno da personalizzare.

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La correzione:

Un designer competente ti dirà: "Il mio lavoro è più facile se ho la copia. "

La copia influenzerà la scelta della grafica e del design. Uno dei miei clienti ha iniziato assumendo un designer costoso per una scena da spiaggia nel suo colpo di testa. Mentre sviluppavamo il contenuto, si rese conto che "rilassarsi su una spiaggia" non era legato alla sua strategia. Poteva buttare la costosa scena sulla spiaggia o provare ad adattare il suo messaggio a un'immagine che non funzionava.

Il copywriting influenza anche il design della tua home page. Quanti servizi apparirai sulla home page? Userai il video? Se non hai risposte, paghi costose codifiche e ricodificazioni.

Errore n. 5: pagamento di funzionalità e servizi che non ti servono.

Carl inizialmente rimase colpito dalle funzioni elencate in alcuni siti web di sviluppo

Ad esempio, una società ha promesso di procurargli un codice QR (l'immagine che può essere letto da un cellulare, indirizzando lo spettatore sul tuo sito web) per soli $ 25. Un altro ha offerto di impostarlo sui social media e su Google Adwords. Logo? Un affare a $ 500 … se ordini ora.

La correzione:

Leggi attentamente il tuo contratto e ricevi aiuto se non capisci ogni parola. Alcuni servizi forniti con un grande prezzo potrebbero sembrare complicati ma richiedere cinque minuti per l'implementazione. E alcuni vengono gratis con il tuo sito WordPress.

Una volta capito questi servizi, Carl capì che non avrebbe avuto bisogno della maggior parte di loro. Non passerebbe molto tempo ad apprendere Google Adwords, un tipo di pubblicità online che non aveva senso per la sua attività. Poteva ottenere l'adolescente del vicino della porta accanto per impostare i social media.

Per $ 500, poteva ottenere un logo knock-your-socks-off. Per $ 100 o meno, potrebbe ottenere un logo che sarebbe più che sufficiente per la sua attività.

E i codici QR sono gratuiti. Ci vogliono circa cinque minuti per stamparne uno. Abbiamo visto le aziende addebitare fino a $ 500 per crearli.

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Errore n. 6: concentrarsi sul traffico anziché sulle conversioni.

È necessario che i visitatori si girino

Carl inizialmente ha chiesto pacchetti SEO per ottenere traffico e "arrivare alla prima pagina su Google".

La correzione:

La maggior parte delle piccole imprese otterrà traffico significativo con strategie organiche e SEO di base. Puoi ottenere un semplice plug-in WordPress per aiutarti ed è gratuito!

Raggiungere la prima pagina di Google per le tue parole chiave pagherà i dividendi, ma solo se scegli le parole chiave utilizzate dai tuoi clienti. Entrare nella prima pagina per "riscuotere il debito" non farà molto per il business di Carl.

Infine, il traffico non sarà di aiuto a meno che tu non possa convertire i tuoi visitatori desiderosi a fare un'azione invece di rimbalzare dentro e fuori. Se Carl si concentra sulle conversioni, vincerà in due modi: farà crescere i suoi affari, e una volta che guadagna dei soldi, può scavalcare i motori di ricerca e comprare traffico se ne ha bisogno di più.

Errore # 7: non aver un piano per promuovere il tuo sito Web prima che sia fatto.

Inizialmente, Carl si aspettava che il sito web portasse i visitatori solo lì, magari con alcune parole chiave. Il giorno in cui il suo sito è stato consegnato, avrebbe pianificato una festa di celebrazione!

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La correzione:

Carl si rese conto che poteva usare riunioni di rete, discorsi, seminari e pubblicità per attirare l'attenzione dei visitatori sul suo sito. Dal momento che molti dei suoi affari derivano dai referral, usava l'URL sul suo biglietto da visita e seguiva tutti quelli che incontrava.

The Bottom Line

Dopo aver finalmente implementato questo sito, Carl si rese conto che aveva molto da festeggiare. Il suo più grande problema era mantenere la faccia seria quando incontrava colleghi che avevano pagato migliaia di dollari per i loro siti web e, dopo mesi di attesa, non avevano ancora un prodotto finito.

Hai fatto uno di questi errori durante l'installazione il tuo sito web aziendale o sei stato in grado di evitarli? Condividi la tua storia nei commenti di seguito.