Dare martedì e oltre: come i millennial amano contribuire

I millennial sono noti per selfie, filtri Snapchat, reality televisivi e - donazioni di beneficenza? Sì, la generazione con una reputazione di egocentrismo e gratificazione immediata apparentemente mostra anche tendenze filantropiche.

Alla luce delle festività natalizie - e con Giving Tuesday (l'annuale festa post-Cyber ​​del lunedì di beneficenza) a circa una settimana di distanza - abbiamo dato un'occhiata a come e perché i millenari amano dare.

Dare il millenario per sempre

Derrick Feldmann è il ricercatore principale del Millennial Impact Project e autore di "Movimenti sociali per il bene". Dice che i millennial (quelli dai 18 ai 34 anni nel 2015, secondo il Pew Research Center) amano donare e sono potenziati dall'empatia. In particolare si trovano dietro cause sociali.

E mentre le generazioni passate hanno sicuramente provato lo stesso tipo di rimprovero empatico e hanno preso in mano le loro tasche per dare, il dare millenario è messo a parte dalla nuova tecnologia e dai metodi online per dare. "Continuare a voler partecipare è sempre lo stesso, il metodo e la transazione sono diversi", afferma Feldmann.

I millennial amano negoziare con le organizzazioni non profit nello stesso modo in cui fanno con i profitti, afferma Feldmann. Vogliono agire immediatamente, sia che si tratti di un ordine in un clic su Amazon o di una donazione online allo United Way. E non necessariamente danno sempre alle istituzioni. A volte danno direttamente alla gente o campagne di crowdfunding, per esempio.

Le opzioni di donazione online e mobile vengono utilizzate più frequentemente da millennial rispetto ad altri canali di donazione, come la posta diretta, secondo Steve MacLaughlin, vice presidente di data and analytics di Blackbaud, una società di software cloud che ha ricercato ampiamente le donazioni americane.

Tuttavia, mentre i millennial costituiscono il più grande gruppo di popolazione negli Stati Uniti, costituiscono solo il 10,5% della popolazione donativa, afferma MacLaughlin. Ragiona che il livello più basso di partecipazione è un riflesso dello stadio di vita dei millennial.

Ma nonostante non siano stati i migliori a guadagnare anni, i millennial hanno scolpito la propria nicchia di beneficenza. Mostrano una maggiore probabilità di dare alle organizzazioni benefiche dei bambini, alle organizzazioni per i diritti umani e alle cause di sviluppo internazionale rispetto a quelle di altre generazioni, afferma MacLaughlin. Hanno anche una maggiore preferenza per la vendita al dettaglio e la donazione sul posto di lavoro.

"Quando guardiamo al retail dare, questo è il checkout che dà o che dà una parte dei proventi di un particolare prodotto o di una particolare società andrà in beneficenza", dice MacLaughlin. "Li stai vedendo gravitare verso quelli. In un certo senso questo potrebbe bilanciare il fatto che potrebbero non dare tanto i boomers o la generazione silenziosa, ma quando viene loro presentata l'opportunità di dare come parte del loro comportamento al dettaglio, comportamento del consumatore o comportamento sul posto di lavoro, essi " scegliendo di dare attraverso quei meccanismi ".

In effetti, più di 9 su 10 millenari cambierebbero i marchi in uno associato a una causa, secondo lo studio CSR del millennio del millennio Cone Communications.

La società Eyewear Warby Parker afferma di collaborare con organizzazioni non profit come VisionSpring per distribuire un paio di occhiali a chi ne ha bisogno per ogni paio di occhiali che vende, secondo il sito web dell'azienda. Il rivenditore di scarpe Toms è noto per la sua campagna "one for one", in cui promette di aiutare una persona bisognosa di ogni prodotto acquistato.

"Penso che più delle altre generazioni ci sia una risposta positiva a quei tipi di marchi in cui il bene sociale fa parte della filosofia aziendale e del modo in cui fanno affari", dice MacLaughlin.

Dare le vacanze

Ci saranno molte opportunità per questo spirito di donazione di esprimersi in questo periodo festivo, dalle gare di volontariato e di beneficenza alle offerte di vendita filantropiche.

A The Body Shop, per ogni regalo di vacanza appositamente selezionato che è stato acquistato in questo periodo di vacanze, il rivenditore dice che aiuterà a ripristinare un metro quadrato di foresta pluviale per proteggere le creature in via di estinzione. Ad Hollister, per ogni cappotto invernale venduto nei suoi negozi negli Stati Uniti e online dal 29 novembre al 13 dicembre, il rivenditore promette che una nuova operazione Warm coat sarà donata a un bambino bisognoso, fino a 10.000 mani.

Questi tipi di nuove acquisizioni di doni tradizionali potrebbero essere il vicolo dei millennial. Dopotutto, afferma Feldmann, "i Millennial trattano ogni bene che hanno come uguale, quindi il bene del tempo, il patrimonio di abilità, il patrimonio del loro social network e il patrimonio del denaro."

I Millennials possono scegliere di contribuire a ciascuno di questi asset per il Giving Tuesday, una giornata mondiale di beneficenza che si tiene il martedì dopo il Thanksgiving per contrastare la spesa che accade il Black Friday. Quest'anno, la quinta puntata sarà il 29 novembre.

I partecipanti possono partecipare donando direttamente alla loro associazione di beneficenza di scelta, facendo volontariato il loro tempo o facendo shopping con i rivenditori che restituiscono. L'anno scorso, la Old Navy si è impegnata a donare l'1% della spesa totale dei clienti effettuata con una carta di credito della Old Navy (o altra marca Gap Inc.) al Giving Tuesday (fino a $ 75.000).

Oltre i millennial, Blackbaud prevede quest'anno donazioni da martedi del record.

Guardando avanti

Sebbene i millennial non siano la generazione più donativa, MacLaughlin pensa di avere una promettente prospettiva caritatevole, e i rivenditori e le organizzazioni non profit sarebbero saggi di prendere nota delle loro abitudini.

"Penso che quando guardiamo i dati vediamo alcuni segnali davvero incoraggianti nei millenni che continuano ad aumentare il loro coinvolgimento nel settore sociale", dice. "Penso che ciò che ci aspetteremmo nel corso del tempo è che aumentino il loro impegno, il volontariato e il dare".

Courtney Jespersen è uno scrittore di Investmentmatome, un sito di finanza personale. Email: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

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