Porta un copywriter a pranzo e un redattore a cena. |

Sono un bravo scrittore. Lo so. Sono orgoglioso di questo. Scrivo scritture di business non-fiction relativamente veloci e relativamente finite. Ho dei gradi per dimostrarlo, ma ovviamente non lo fanno. E ho pubblicato lavori per dimostrarlo, e lo fanno. Google me.

Tuttavia - e questo è il punto - non sono bravo con il copywriting. E ho bisogno di editing.

Copywriting: non lasciare che il testo di vendita o di marketing lasci l'ufficio senza.

È così importante. Devi sapere cosa non sai. E essere un buon scrittore non significa che puoi scrivere testo pubblicitario, o copia web, o qualsiasi altra varietà comune di scrittura commerciale per fare pagine di destinazione, imballaggi, garanzie, siti Web e così via.

Ho imparato bene quella lezione, con qualche rinforzo correttivo a volte, quando alcune copie specializzate di testi professionali hanno incrementato le vendite della mia azienda. Il nostro materiale è iniziato con quello che ho scritto e poi è stato riscritto da un professionista. E pop è andato alle vendite.

Modifica: non pubblicare nulla senza di esso.

In realtà scrivo un testo quasi sempre finito e raramente scrivo una sola parola. Questo non lo taglia. "Quasi sempre" e "raramente" sono mortali quando scrivi per la pubblicazione. Devo ringraziare Teri Epperly di Palo Alto Software in questo contesto, perché Teri ha colto i miei errori e li ha corretto regolarmente per 15 anni. Ogni scrittore dovrebbe avere un editore. Gli errori di battitura ci fanno sembrare cattivi.

Ti capita questo? Non riesco a leggere i miei errori. Il mio cervello sfiora loro. Errori di battitura e errori che catturerei nel testo di qualcun altro mi vengono addosso. Quindi ho bisogno di editing.

Non tutti?

(Immagine: istockphoto.com)