10 Passaggi per liberare la tua macchina PR leader |
10 Trucchi per la Macchina da Non Perdere
Adottare un approccio sistematico alle pubbliche relazioni delle piccole imprese.
PR (public / media relations) è una potente piccola impresa -strumento di marketing. Per PR, intendiamo ricevere commenti positivi sulla tua azienda nelle pubblicazioni locali, commerciali e nazionali.
Queste menzioni sono così potenti perché vengono viste da terze parti imparziali, quindi sono più credibili. Le persone possono pensare che i messaggi pubblicitari siano solo delle vendite, ma quando leggono quanto sei bravo nel diario aziendale locale … beh, deve essere vero!
Molte persone pensano che ottenere un PR positivo sia una fortuna. No! È il risultato di un impegno sistematico a generare copertura mediatica.
La parte più difficile è far rotolare la macchina di pubbliche relazioni. Una volta ottenuta la copertura, continua a venire. Più copertura ottieni, più la stampa continuerà a tornare a te.
Ecco il nostro sistema passo-passo per generare copertura stampa positiva.
Passaggio 1 - Costruisci relazioni prima di chiedere il ordine! Scegli come target le tue fonti multimediali, incluso un elenco crescente di media basati su Internet e risorse di notizie. Inizia oggi il networking con questi media target richiedendo calendari editoriali, inviando informazioni sul settore, commentando le storie che scrivono, trasmettendo sondaggi e dati, invitandoli ai workshop.
Suggerimento: Network con gli addetti alle vendite pubblicitarie anche nelle pubblicazioni, ti fornirà molte informazioni utili su chi fa cosa e dove nel tentativo di venderti un annuncio.
Passaggio 2 - Crea tre o quattro temi multimediali centrali per l'anno che supportano il tuo messaggio di marketing di base.
Passaggio 3 : crea un elenco di dieci o dodici temi secondari, ma interessanti, correlati al marketing per le PR in corso. È necessario compilare il volume mentre si sta lavorando sulla prima pagina.
Passaggio 4 - Creare un calendario PR (scaricarlo qui) e assegnare un tema e un obiettivo PR per ogni mese. Concentrati su una pubblicazione o uno scrittore e rimarrai stupito di quanto puoi realizzare. Ricorda di scegliere come target i calendari editoriali (le pubblicazioni spesso assegnano temi mensili, quindi abbina il tono al tema.)
Passaggio 5 - Scrivi un tono completamente sviluppato, per ciascuno dei tuoi temi principali: una trama è un'idea di una storia che puoi "presentare" a un membro dei media. Questo non è un comunicato stampa, ma più di un lavoro di vendita. Avvolgi l'idea della tua storia intorno a un punto di vista o una tendenza e impacchetta il campo per interessare i lettori di una specifica pubblicazione che stai pubblicando. Puoi cambiare e riconfezionare i tuoi tiri secondo necessità. Questi sono riservati per i tuoi temi media centrali.
Passaggio 6 - Formulare comunicati stampa di una pagina (Invia per il Creatore di Comunicati stampa gratuito di cui parleremo alla fine dell'articolo) con titoli accattivanti per ciascuno dei tuoi minori temi.
Passaggio 7 - Una volta al mese, scegli come target il tuo elenco di supporti di base e distribuisci un comunicato stampa o una presentazione per un tema principale. Pubblica tutti i comunicati stampa su un servizio di trasmissione nazionale, come PRWeb, e invia copie dei tuoi comunicati stampa a clienti e potenziali clienti. Non dimenticare op-eds e lettere all'editor.
Passaggio 8 - Follow-up con il tuo elenco multimediale principale per telefono e offrire qualche nuova notizia o angolo di tendenza che non hai incluso nel tuo campo o comunicato stampa.
Passaggio 9 - Monitora la copertura dei media nella stampa locale e commerciale, imposta Google Alert per un numero di termini correlati e ristampa per scopi di marketing di qualsiasi copertura media ricevuta.
Passaggio 10 - Invia biglietti manoscritti di ringraziamento ai membri dei media per ringraziarli di un'intervista o di una menzione.
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