Perché il pubblico ama gli spettacoli in stile "Shark Tank"

Probabilmente hai familiarità con "Shark Tank", lo show ABC in cui i veri imprenditori propongono le loro idee a un gruppo di investitori azionari. Da quando il programma è stato trasmesso per la prima volta nel 2009, è emersa una serie di spettacoli simili, tra cui "Food Fortunes" su Food Network e "The Profit" su CNBC. ABC ha anche lanciato lo spin-off "Beyond the Tank" a maggio. L'ultimo reality show imprenditoriale, "Startup U", è in anteprima su ABC Family ad agosto. Seguirà gli studenti della Draper University, un programma di formazione imprenditoriale di sette settimane nella Silicon Valley.

"Shark Tank" ha registrato una media di 7,5 milioni di spettatori nella sua stagione più recente, il sesto, secondo la Nielsen Co. Perché la realtà imprenditoriale mostra risonanza con gli spettatori? Abbiamo posto questa domanda ad alcuni esperti di business e media.

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Ispira le speranze degli imprenditori

Gli spettacoli di realtà sugli imprenditori sono una forma di "successo porno", dice Paul Levinson, professore di comunicazione e studi sulla comunicazione alla Fordham University di New York. Piuttosto che raffigurare i concorrenti che diventano milionari per caso, questi spettacoli includono imprenditori che guadagnano investimenti con le loro idee innovative e invenzioni intelligenti.

"Questo appello ai fan che hanno un'idea o due su come diventare ricchi, che sicuramente funzionerebbero se solo potessero trovare l'ascoltatore giusto", dice Levinson via email.

Insegnano lezioni sull'imprenditorialità

Guardare spettacoli come "Shark Tank" e "The Profit" può insegnare agli aspiranti imprenditori sul capitale azionario e su come realizzare un pitch efficace. Tim Draper, fondatore della Draper University, afferma che "Startup U" rivelerà nuove tecniche di marketing e modi di pensare sulla finanza, oltre a mostrare come gli imprenditori possano avere successo lavorando in team.

Gli spettatori "apprenderanno che un sacco di imprenditorialità sta facendo il primo passo e lo sta facendo", dice Draper a Investmentmatome. "Allora impareranno che è difficile."

Danno agli spettatori un brivido vicario

Un sacco di gente considera l'imprenditorialità come un'abilità con cui deve nascere e che quindi è irraggiungibile per loro, dice Berna Aksu, professore d'affari al Saint Mary's College of California, a Moraga. Guardare reality show come "Shark Tank" permette al pubblico di sperimentare il sogno imprenditoriale in modo indiretto senza correre il rischio, dice lei.

"Quando le persone non possono fare qualcosa da sole", dice, "a loro piace ancora vedere che gli altri abbiano successo".

Pubblicizzano fantastici nuovi prodotti

Spettacoli come "Shark Tank" sono tanto uno strumento di marketing quanto un'opportunità di finanziamento per gli imprenditori. "Quale migliore pubblicità della TV di rete?" Dice Lisa Hennessy. Hennessy è produttore esecutivo del reality show della perdita di peso NBC "The Biggest Loser" e co-fondatore di DreamJobbing.com, un sito che pubblicizza opportunità di lavoro uniche a breve termine, come un periodo di fotoreporter in Norvegia o tre settimane con il Nitro Circus.

I prodotti che hanno guadagnato popolarità in "Shark Tank" includono Ava the Elephant, un contagocce per bambini a forma di animale; ChordBuddy, un allegato per chitarra per musicisti principianti; e il Potty Squatty, una sedia da bagno progettata per promuovere "una postura salutare", come dice il suo sito web.

Mostrano perdenti battendo le probabilità

Sebbene l'imprenditorialità sia cresciuta in popolarità, non è ancora facile, afferma Marci Weisler, creatore di "Queen Bee", una serie di imprenditrici in Ora TV. Il pubblico si gode il tifo per la ricerca da parte degli imprenditori del sogno americano, dice.

"Spettacoli come questi mostrano le lotte e i successi", dice per email, "e la gente comune ha la possibilità di fare cose straordinarie e creare grandi affari".

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Teddy Nykiel è uno scrittore di personale presso Investmentmatome , un sito Web di finanza personale. E-mail: [email protected] . Twitter: @teddynykiel.

Immagine del cast di "Shark Tank" via ABC (da sinistra: Mark Cuban, Barbara Corcoran, Kevin O'Leary, Lori Greiner, Daymond John e Robert Herjavec). Logo "Startup U" tramite la famiglia ABC.