È grigio giovedì abbastanza?

L'anno scorso, molti negozi hanno rotto la tradizione di dare il via ai loro eventi di vendita il venerdì dopo il Ringraziamento, noto anche come Black Friday. Negozi target aperti alle 21:00 in "Grey Thursday", un tripudio di tre ore dall'apertura di venerdì a mezzanotte del 2011. I rivenditori nazionali Wal-Mart, Old Navy, Kmart, Toys R Us e Sears sono tra quei negozi che cercano di fare un salto la stagione dello shopping natalizio di quest'anno aprendo il giorno del Ringraziamento - alcuni di loro si aprono anche prima di mezzogiorno, ma chiudono i battenti in tempo per la cena del Ringraziamento.

Un rapporto pubblicato dalla società di ricerche ShopperTrak nel 2012 ha riportato risultati misti per la strategia del giovedì grigio. L'azienda ha rilevato che mentre il traffico pedonale al dettaglio è aumentato del 3,5%, fino a 300 milioni di visite in negozio, le vendite sono diminuite dell'1,8% rispetto al Black Friday 2012. "Il Black Friday continua a essere un giorno importante nella vendita al dettaglio", fondatore di ShopperTrak, Bill Martin, ha detto in un comunicato stampa che dettaglia la relazione del 2012. "Quest'anno … un numero maggiore di rivenditori rispetto allo scorso anno ha iniziato i loro accordi sul" detective "giovedì, lo stesso Ringraziamento. Così, mentre il traffico pedonale è aumentato di venerdì, quelle offerte del giovedì hanno attirato parte della spesa normalmente destinata al venerdì ".

Tuttavia, ha notato che gli acquirenti si stavano ancora allineando per approfittare degli accordi del Black Friday, anche se le vendite erano iniziate il giorno prima.

Pushback dei dipendenti e dei consumatori

Alcuni negozi di mattoni e malta hanno dovuto fare i conti con dipendenti scontenti al momento di decidere di invadere il tradizionale Ringraziamento. L'anno scorso, i lavoratori dei negozi Walmart in tutto il paese hanno citato le 8 del pomeriggio della società. aprendo il Ringraziamento come una delle ragioni principali per uscire dal lavoro e protestare.

Casey St. Clair, un lavoratore part-time presso Target, ha detto alla CNN l'anno scorso che preferirebbe essere a casa con la sua famiglia il giorno del Ringraziamento piuttosto che dare il via alla vendita del Black Friday del rivenditore. "Il mio problema principale non è con le persone che vogliono fare acquisti; possono farlo ancora, anche se penso che possano resistere fino a venerdì senza che il mondo crolli ", ha detto. "La mia rabbia è mirata alla perdita di un giorno che fino ad ora era considerato abbastanza importante perché solo i servizi essenziali fossero aperti".

Nonostante questi reclami e proteste da parte dei dipendenti, i negozi sembrano rallentare i tempi di apertura anche prima. Kmart ha recentemente annunciato l'intenzione di aprire alle 6 del mattino del Ringraziamento quest'anno e restare aperto per 41 ore di fila. L'annuncio è stato ampiamente criticato sui social media per impedire ad alcuni lavoratori di partecipare a una cena tradizionale del Ringraziamento.

"Comprendiamo che molti associati vogliono trascorrere del tempo con le loro famiglie durante le vacanze", il team di social media del rivenditore ha postato sulla pagina Facebook dell'azienda. "Con questo in mente i negozi Kmart fanno del loro meglio per il personale con i soci stagionali e coloro che sono necessari per le vacanze".

Enfasi ancora su Black Friday, per ora

Mentre un controllo della pagina Facebook di Kmart mostra che molte persone sono veementemente contrarie alla decisione del rivenditore di rimanere aperta per tutto il Ringraziamento, alcune persone non si sentono fortemente convinte che il rivenditore rimarrà aperto tutto il Giorno del Ringraziamento. Allen Wenzel di Oconto Falls, Wisc. è una delle poche persone che esprime un atteggiamento neutrale sulla decisione di Kmart. "Penso che molte persone vorrebbero per questo", ha detto alla Green Bay Press Gazette.

La decisione di Kmart di rimanere aperta nel tempo tradizionalmente assegnato per la cena del Ringraziamento potrebbe essere il canarino nella miniera di carbone rispetto a un giovedì grigio. Se la strategia della catena è un successo, altri rivenditori probabilmente seguiranno l'esempio. Tuttavia, i negozi non sembrano rendere le aperture del giovedì grigio di quest'anno in eventi importanti, probabilmente per paura di un respingimento da parte di consumatori, gruppi di difesa della famiglia e propri lavoratori. Invece hanno cercato di mantenere l'attenzione sul Black Friday. Ad esempio, Old Navy ha un omaggio del Black Friday da $ 1 milione, ma è senza una promozione importante per l'apertura del Giorno del Ringraziamento, dalle 9:00 alle 16:00. e le sette del pomeriggio a mezzanotte.

I rivenditori come Old Navy probabilmente vedono un'opportunità per fare soldi dagli acquirenti che potrebbero avere il giorno libero dai loro posti di lavoro, ma stanno cercando di evitare di essere considerati spietati - come per dire "Siamo qui per te se sei cercando di fare shopping con il Ringraziamento, nessun grosso problema."

In definitiva, gli acquirenti decidono con i loro portafogli se le strategie del giovedì grigio dei rivenditori sono abbastanza invasive per le loro tradizioni di vacanza.

Immagine di Holiday Shopping per gentile concessione di Shutterstock.