Definizione ed esempio di Greenwashing |
Greenwashing: A Fiji Water Story
Sommario:
Che cos'è:
Greenwashing è l'atto di ingannare i clienti e i potenziali clienti nel credere che un prodotto o un servizio sia rispettoso dell'ambiente.
Come funziona (Esempio):
Diciamo che l'azienda XYZ produce una nuova linea di contenitori per alimenti in plastica. Contrassegna i contenitori "tree friendly" perché non sono fatti di legno o prodotti forestali. Ciò crea la percezione che l'azienda non stia danneggiando la natura per fabbricare i contenitori di cibo, mentre in realtà sta usando prodotti petroliferi che molti sostengono che sono più dannosi per l'ambiente. L'azienda XYZ sta tentando di effettuare il greenwash dei suoi prodotti.
Perché è importante:
Greenwashing è una pubblicità ingannevole, spesso intesa ad aumentare le vendite piuttosto che informare i clienti. Inoltre, il greenwashing spesso copre attività che sono di fatto dannose per l'ambiente. Ci sono molti modi per fare il greenwash, e spetta ai consumatori pensare attentamente alle affermazioni di un'azienda.
