Come rendere le pagine prodotto che vendono |
Come creare una pagina di vendita nuova su Amazon
Sommario:
Scrivere una buona descrizione del prodotto in modo che un motore di ricerca possa trovarlo è un sottoinsieme di una più ampia disciplina chiamata ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO. SEO è un insieme di pratiche che aiutano i motori di ricerca a classificare il tuo sito in modo che il tuo pubblico possa trovare il tuo sito web. Le pagine dei prodotti delle nuove imprese devono essere sufficientemente descrittive nel modo giusto così i motori di ricerca le troveranno.
Un avvertimento SEO
Il SEO implica conoscere un po 'come le pagine web sono formattate. Entrare nei dettagli in questo post ci porterebbe lontano dal nostro scopo. Pertanto, se suona come gobbledygook, ti consiglio che tu o il tuo sviluppatore web leggete prima questa guida per principianti su SEO da Google (collegamento PDF) o seguite un tutorial online in HTML di base.
Ora che abbiamo capito, ecco alcuni modi per migliorare le tue descrizioni per i motori di ricerca.
Come ottenere i tag
Se non hai mai scritto una pagina di prodotto, un ottimo punto di partenza è guardare come fa Amazon. Dopotutto, sono il più grande venditore online ei loro prodotti appaiono regolarmente nella parte superiore delle query sui motori di ricerca. Non vogliamo copiarli esattamente, naturalmente, ma possono insegnarci alcuni principi di valore.
Se il tuo prodotto ha un nome ufficiale nel tuo catalogo, il primo posto in cui metterlo è nel tag del titolo proprio al inizio della pagina del prodotto. Ciò aiuta i motori di ricerca a identificare correttamente il prodotto. Amazon lo fa con i propri tag title. Ecco un esempio di pagina Amazon su un (molto buono) libro SEO.
Se guardi la barra del titolo della finestra del browser, vedrai che il nome del libro è elencato all'inizio della frase, seguito dai nomi dell'autore e dal codice ISBN.
La parte più importante del titolo, il libro, è anche il tag H1 della pagina. Qualsiasi parola chiave, come il nome di un prodotto, sia nel titolo che nel primo tag H1 sarà fortemente legata all'indicizzazione finale della pagina.
Ma cosa succede se vendi prodotti generici, come le magliette? Diamo un'occhiata a un famoso esempio di sito di t-shirt e vediamo come lo fanno. Si noti che il titolo e i tag H1 condividono la stessa lingua. Le opzioni per colore, dimensioni e posizionamento sono incorporate nella pagina piuttosto che in pagine separate. Ciò aiuta i motori di ricerca a trovare la singola pagina più strettamente correlata al prodotto e impedisce loro di confondersi con una tonnellata di variazioni sul posizionamento delle immagini a colori.
Inoltre, non rendere super generici i nomi dei prodotti. Ad esempio, se vendi cucchiai, solo il titolo e i tag H1 leggono "Cucchiai" e nient'altro sembrerebbe grigio.
Qualcosa come "cucchiai di acciaio inossidabile con stampi per principesse" darebbe agli umani e ai motori di ricerca informazioni sufficienti per giudicare la pagina.
IKEA, il famoso negozio di mobili, nomina i suoi articoli per dare a ciascuno un marchio distintivo. Ecco il loro set di posate, FÖRNUFT. Nota in questo esempio che il tag H1 ha solo il nome, ma il resto del titolo si trova nel tag H2 proprio sotto di esso.
L'ultimo tag che dovresti definire come parola chiave è il meta tag. Il meta tag è il bit di testo che vedi sopra l'URL in un risultato del motore di ricerca. Senza un meta tag, i motori di ricerca imposteranno automaticamente il primo testo che trovano nella pagina.
Puoi pensare al meta tag come a un mini-annuncio per il tuo prodotto. Dovrebbe contenere un linguaggio che spieghi cosa sta vendendo la pagina, quindi l'utente farà clic sul tuo link. Tuttavia, il meta tag è limitato a circa 155 caratteri, quindi non è il posto adatto per un testo lungo e persuasivo.
Parole chiave nella copia
Per le descrizioni dei prodotti, di solito non è necessario agonizzare sulla selezione delle parole chiave. Se le persone cercano un prodotto specifico, il nome o il tipo di elemento sarà in genere la parola chiave principale e questo è sufficiente.
Tuttavia, ci sono alcune insidie da evitare. Molti rivenditori ricevono una descrizione del prodotto suggerita dal produttore; non dovresti usare questo verbatim. Se stai utilizzando la descrizione del produttore per il tuo prodotto online, il tuo prodotto non si distingue perché ci saranno molti altri che useranno la stessa lingua. Come ti differenziati? La soluzione a questo è di estrarre le parole chiave da quella descrizione che sono rilevanti per il tuo pubblico e poi metterne le tue.
Prendi Newegg, un venditore di computer e componenti di computer. Ecco un esempio:
I costruttori di computer hanno esigenze molto specifiche e ci sono molte caratteristiche dei componenti che cercano. Pertanto, il titolo e i tag H1 sono piuttosto lunghi, ma per un costruttore di computer, ogni parte è rilevante. Se si fa clic sul collegamento delle specifiche, è possibile ottenere specifiche dettagliate, ma si noti che queste sono ben organizzate e formattate in modo uniforme (vale a dire, non solo un dump di testo). Se si passa ad altre pagine del prodotto, gli elenchi sono formattati in modo simile. Inoltre, come il sito della maglietta, le varianti più popolari sono posizionate in selettori piuttosto che in pagine separate.
Un'altra cosa da tenere a mente è il ripieno di parole chiave, la pratica in cui si carica la descrizione con parole chiave. Se lo fai, il tuo testo non ha senso e non sarà classificato bene nella ricerca, e i tuoi potenziali clienti non lo capiranno. Se stai ancora inserendo la stessa parola chiave nella descrizione di un prodotto più e più volte, questo è un altro no.
Ad esempio:
Non dovresti dover usare una particolare parola chiave più di una volta o due volte nella corpo di una pagina di descrizione del prodotto.
Se si cercano le parole nel titolo e i tag H1 attraverso il resto della copia negli esempi finora (escluse le recensioni), è possibile vedere che non sono posizionati artificialmente. Se devi inserire la tua parola chiave nella copia, c'è qualcosa di sbagliato nella tua copia o nella tua parola chiave.
Evita (troppa) duplicazione
Uno dei modi più sicuri per rovinare le descrizioni dei tuoi prodotti è usare molto di una lingua duplicata sul tuo sito o per copiare descrizioni da altri siti.
Ad esempio, se vendi jeans e hai diverse marche, puoi facilmente creare un formato per i titoli delle pagine dei prodotti, puoi semplicemente usare il nome dei jeans, quindi usa la categoria del prodotto e infine metti il tuo marchio alla fine. Essere coerenti tra i tuoi elenchi di prodotti.
Ad esempio: Jeans da uomo Blue Stone Washed 505 ™ | Levi's
Una delle cose più difficili è evitare la duplicazione nelle descrizioni dei prodotti, ma è fondamentale per il successo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. I motori di ricerca non amano i contenuti duplicati perché li confondono, specialmente quando si trovano sullo stesso sito.
Ma alcune persone lo prendono troppo lontano e agonizzano sulle descrizioni cercando di non duplicare nulla. Non ti preoccupare Puoi avere gli stessi header e footer e stare bene. Puoi avere lo stesso layout generale (come Amazon!) Basta non usare lo stesso testo più e più volte per la sezione carne e patate della tua copia.
Supponiamo che tu venda maglioni in diversi colori. Tutto è uguale ma il colore. Come li distingueresti? Per prima cosa, metti il colore sia nel titolo che nel tag H1 in modo che il motore di ricerca possa prenderlo. Poi cambia leggermente le frasi che riguardano il colore in modo che siano differenti.
I motori di ricerca sono molto più facili da accontentare delle persone. Ci sono molte modifiche che puoi apportare in testo pubblicitario per renderlo attraente per gli esseri umani, ma i motori di ricerca vogliono solo chiarezza. Se le descrizioni dei tuoi prodotti non stanno spuntando quanto vorrai, prova alcune di queste modifiche SEO e guarda come si muove la classifica.
