Come utilizzare il sito Web della società per migliorare l'offerta |

Sembra che ogni giorno ricevo ulteriori esempi dai datori di lavoro su quanto sia difficile assumere in questo momento.

Abbiamo il più basso tasso di disoccupazione in 10 anni, più posti di lavoro disponibili che mai, e un record alto sulla quantità di tempo necessario per il noleggio: quasi 30 giorni. I datori di lavoro sono costantemente alla ricerca di modi per ottenere un vantaggio, ma non vedo molti di loro che usano le tecniche che uso ogni giorno come marketer di contenuti online.

Invece, vedo gli stessi elenchi di requisiti stanchi, puntati da proiettili e qualifiche che non offrono una buona ragione per cui un potenziale candidato dovrebbe scegliere una società rispetto a qualsiasi altra.

Ecco alcune semplici tecniche per la ricerca del pubblico, il miglioramento della SEO e la fornitura di informazioni che corrispondono a ciò che i potenziali candidati desiderano vedere di più. Se stai cercando ulteriori informazioni su come assumere i migliori candidati per la tua attività, consulta il mio articolo sul reclutamento di hack per aiutarti ad assumere i migliori talenti.

Sapere come vendere la tua cultura aziendale

Perché qualcuno dovrebbe voler lavoro per la tua azienda?

In un'epoca in cui le schede di lavoro sono piene di posti di lavoro, cosa offri per attirare l'attenzione di qualcuno? Vuoi essere in grado di rispondere a queste domande sulla tua pagina di carriera con dettagli concreti sulla cultura e le politiche della tua azienda.

Evita i cliché che qualsiasi azienda può usare per descriversi, come "valutiamo i nostri dipendenti." Invece, fai qualche ricerca e impara esattamente quali persone nei ruoli assumi per volere e non vuoi vedere nel loro lavoro ideale.

Inizia andando a Glassdoor e cercando i titoli di lavoro per i quali ti assumi, ma lascia il campo di posizione vuoto. Ora fai clic su una delle aziende che assumono questa posizione nella colonna di sinistra, quindi fai clic su "recensioni" nel centro per vedere cosa hanno detto i dipendenti su una determinata azienda.

In queste recensioni, vedrai " "O cose che ai dipendenti non piacevano. Leggi queste informazioni per diverse società fino a quando non ricevi un elenco di almeno cinque reclami che si ripetono ripetutamente che puoi trasformarti in "professionisti" riguardo al lavoro nella tua azienda.

Quindi, ad esempio, se hai diverse persone che si lamentano sul fatto di dover andare in vacanza, e dare vacanze, questo è un "pro" che risponde direttamente a qualcosa che i tuoi potenziali dipendenti stanno dicendo che gli interessa. Sono le informazioni che potrai utilizzare sulla tua pagina di carriera e nei posti di lavoro, come dimostrerò.

Avanti, guarda dentro. Parla con i tuoi dipendenti e scopri cosa amano di più del lavoro e dei vantaggi della tua azienda: attrezzature, strutture, ubicazione, collaboratori e così via. È probabile che abbiano alcune ottime idee che potresti non aver considerato.

Infine, vai su Google e cerca di nuovo per titoli di lavoro specifici. Ad esempio, se stai assumendo receptionist, cerca "job receptionist". Se il lavoro è richiesto in cui vivi, vedrai annunci pubblicitari nella parte superiore della ricerca, come questo:

Gli annunci Google sono di solito ben studiato e costantemente testato. In questo modo è dimostrato che l'intervallo di paga, "l'assunzione immediata" e "nessuna esperienza necessaria" hanno risultati. Questa è una grande informazione che puoi usare sulla tua pagina di carriera e nelle descrizioni delle mansioni.

Alcune aziende esitano a includere le offerte di lavoro relative alle informazioni sui compensi. Ma, quando consigliando i clienti, raccomandiamo quasi sempre che pubblichino l'intervallo di pagamento per ogni posizione.

In primo luogo, scoraggia le persone che vogliono più di quanto tu possa permettersi dall'applicare. Questo è buono. Non vuoi che un grande candidato vada per tutto il processo di assunzione solo per scoprire quando fai l'offerta che non puoi permetterti.

Secondo, immagina un candidato che ha già un lavoro e sta valutando il tuo. Questo è uno scenario molto probabile quando abbiamo bassi tassi di disoccupazione. Anche se hai una solida pagina di carriere che indica tutti i motivi per cui la tua azienda è ideale per lavorare, i potenziali candidati potrebbero vacillare senza un campo di pagamento. Fare domanda per un lavoro non è qualcosa che un buon candidato prende alla leggera. Può significare una profonda lucidatura del loro curriculum e profilo LinkedIn, più interviste e lo sconvolgimento derivante dall'aver lasciato un lavoro e iniziarne un altro.

Se i candidati non possono essere sicuri che l'intervallo di retribuzione corrisponda almeno a quello che stanno facendo attualmente, saranno riluttanti ad applicare. Come te, non vogliono passare attraverso un lungo processo di assunzione solo per scoprire che c'è un gap finanziario che non può essere superato.

Crea una pagina di carriera che funzioni come un'agenzia di reclutamento

OK, iniziamo mettere la tua ricerca al lavoro.

Iniziamo applicando il SEO di base della tua pagina di carriera in modo che sia più facile per i potenziali dipendenti trovarti usando la ricerca, e più attraente per loro di fare clic sulla tua carriera pagina e applicazione.

Non hai familiarità con SEO? Sta per "ottimizzazione dei motori di ricerca". Nel contesto di una pagina di carriera, significa fornire informazioni in un modo che renda facile per i motori di ricerca capire di cosa tratta la tua pagina. Il tuo obiettivo è quello di essere il più vicino possibile ai risultati di ricerca principali, in modo che le persone abbiano maggiori probabilità di vedere e fare clic sulla tua pagina. Inizia con la personalizzazione dei tuoi metadati; a seconda di come funziona il tuo sito web, potresti essere in grado di farlo facilmente da solo, oppure potresti dover parlare con un webmaster o con una persona IT per aiutarti con gli aggiornamenti.

Diamo un'occhiata alla pagina delle carriere di 23andMe. Dire che ero interessato a trovare un lavoro con loro e ho fatto una ricerca come "23andme jobs" su Google.

Questi sono i primi due risultati che vedo:

Il primo risultato è la pagina di carriere di 23andMe, che è grandiosa, ma 23andMe non significa in alcun modo dare il massimo in termini di metadati. Hai un meta titolo: "Careers - 23andMe" che usa solo 17 dei 55 personaggi con cui devono lavorare. Questo spazio potrebbe essere utilizzato per invogliare gli utenti a fare clic e visualizzare la pagina. Ad esempio, potrebbe dire: "Lavori 23 e Me - Sfoglia le nostre aperture di lavoro e applica". Non è poesia, ma fa uso dello spazio.

Ora diamo un'occhiata alla meta description, il paragrafo che appare sotto il titolo in risultati di ricerca. In questo caso, inizia con un "e" e manca di contesto e rilevanza per chiunque non abbia mai visitato il proprio sito. Dopodiché, hai un grosso link alla loro pagina "Mi dispiace, quella posizione non è più disponibile" e un link alla loro applicazione generale. Niente di tutto ciò è molto eccitante e non sembra molto pertinente.

Ora, guarda il secondo risultato di ricerca di Glassdoor, un servizio web che le aziende pagano per pubblicizzare le loro offerte di lavoro e guidare le applicazioni. Il risultato della ricerca di Glassdoor ti dice esattamente cosa puoi fare se fai clic sulle loro aperture di ricerca di link a 23andMe. Impari anche che hanno 49 posti di lavoro disponibili e che Glassdoor ti darà stipendi, voti e così via.

Quale link avresti più probabilità di fare clic? Pur trovandosi nella posizione di risultati di ricerca migliori probabilmente otterrà 23 e più clic in più, scommetto che stanno perdendo molto per il titolo superiore e la meta descrizione di Glassdoor. Ciò significa che 23andMe sta perdendo un sacco di traffico organico sul proprio sito Web e molte applicazioni gratuite inviate tramite il proprio sito Web.

L'aggiornamento del loro meta titolo e descrizione non solo renderebbe 23andMe un aspetto più professionale, ma probabilmente ne farà risparmiare denaro

Ecco un modello base che puoi utilizzare per il tuo meta titolo: Opportunità di lavoro in [nome dell'azienda]: vedi le nostre posizioni aperte e applica. Eccone uno per la meta description: sfoglia le nuove aperture di lavoro sulla pagina delle carriere ufficiali di [nome della società]. Offriamo [tre cose che la tua ricerca ha dimostrato che i potenziali dipendenti sono interessati, come orari flessibili, retribuzione competitiva e opportunità di avanzamento.] Fai domanda oggi! Mantieni la meta descrizione sotto 160 caratteri o Google la interrompe.

Ora esegui una ricerca per i lavori "[nome della tua azienda]". Hai dei collegamenti irrilevanti in arrivo, come la pagina "Scusa" di 23andMe? In tal caso, dovrai disattivare queste pagine. Di nuovo, a seconda di come funziona il tuo sito, potrebbe essere necessario chiedere aiuto IT su questo.

Nella stessa pagina della tua carriera, pensa al modo migliore per organizzare le informazioni. In cima, vorrai dire ai cercatori di lavoro la tua azienda e cultura. Utilizzare i dati raccolti in precedenza per evidenziare i lati positivi. Ti consigliamo inoltre di seguire i pulsanti dei social media in modo che le persone che visitano ma non trovino un lavoro adatto a loro possano rimanere in contatto. Idealmente, i pulsanti dei social media li collegherebbero agli account di social media specifici per carriere che esistono principalmente per condividere informazioni su posizioni aperte e cultura aziendale.

Inoltre, ovviamente vorrai link ai singoli lavori che stai assumendo nella tua pagina delle carriere, insieme a brevi descrizioni di ogni lavoro. I link dovrebbero essere il titolo della posizione, con almeno un dettaglio che attira i candidati.

La pagina delle carriere che elenca un lavoro di reception potrebbe essere:

Receptionist-guadagnare $ 14- $ 18 all'ora. Nessuna esperienza necessaria.

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Ogni postazione di lavoro individuale dovrebbe concentrarsi maggiormente sui benefici del lavoro, e sul perché i candidati adoreranno lavorare per la tua azienda, menzionando solo i requisiti assolutamente necessari. Se sei interessato, Betterteam offre modelli di descrizione del lavoro che puoi utilizzare per creare post per i lavori più popolari.

I singoli job post dovrebbero anche avere pulsanti che rendono facile condividere il post tramite social, email e messaggi di testo. Per un migliore social media marketing, assicurati di scrivere descrizioni meta classiche separate. La maggior parte delle piattaforme di siti Web dispone di plug-in che consentono di scrivere meta descrizioni separate per i social media. In WordPress, ad esempio, puoi utilizzare il plug-in Yoast SEO.

Quindi, ad esempio, la descrizione della meta social di Twitter per la nostra posizione di reception potrebbe essere una versione a 140 caratteri della breve descrizione del lavoro dalla nostra pagina principale delle carriere, e probabilmente include hashtag come #jobs, #receptionist e #officejob. In questo modo, se qualcuno condivide il tuo lavoro sui social media, il testo che appare automaticamente sulla bacheca di Twitter di qualcuno è già ottimizzato per social.

Infine, per la migliore esposizione, la pagina delle carriere dovrebbe trovarsi su un sito ottimizzato per dispositivi mobili. Questo è uno standard web di base ora, e Google premia i siti mobili con classifiche migliori, ma sono comunque sorpreso di quante pagine di carriera siano orribili e difficili da navigare da uno schermo mobile.

In definitiva, se sei pronto assumere, non trascurare il tuo sito web aziendale. Seguire questi suggerimenti dovrebbe aumentare i candidati e, una volta terminato, dovrebbe avere un guadagno a lungo termine.