16 Strategie PR Ogni azienda dovrebbe smettere di usare in questo momento |

PR può fare miracoli per la tua startup o piccola impresa, ma non tutte le strategie si sono rivelate efficaci.

Sotto, 16 s del Consiglio dei Giovani condividono l'unica strategia di PR che pensano che tutte le start-up e le piccole imprese dovrebbero smettere di usare, e perché.

1. Over-the-top auto-promozione

I comunicati stampa sono uno strumento per ottenere il nome della tua azienda, uno che dovrebbe essere usato strategicamente.

Scrittura di rilasci per non-eventi o rilasci che sono sfortunati autopromozione. Attenersi a fornire informazioni pertinenti, tempestive e interessanti che saranno utili per il pubblico.

- David Ehrenberg, Early Growth Financial Services

2. Contenuto limitato ed egoista

Tieni costantemente sotto i riflettori. Stabilire una startup è estremamente eccitante, ma solo la presentazione di contenuti che ruotano attorno a te può rendere la tua nuova attività avida ed egoista.

Per non parlare, condividere le informazioni solo relative ai tuoi singoli indicatori e successi chiave, segmenta il contenuto in un pubblico molto ristretto, riducendo così il valore, l'impegno e l'esposizione SEO.

- Tolga Tanriseven, GirlsAskGuys

3. Un grande lancio

C'è una grande tendenza tra le startup che è necessario mettere tutto in un lancio enorme.

È vero, un grande lancio può occasionalmente fare un'azienda, ma è più un'eccezione che la regola. Invece, optare per un approccio al drumbeat. Crea una serie chiave di messaggi e diffondi la tua PR su più mesi con un "drumbeat" di nuove funzionalità, eventi e dati che rafforzano il messaggio.

- Charlie Graham, Shop It To Me, Inc.

4. Commenti di Facebook insensibili o autopromozionali

Non ho alcun problema con uno che promuove la propria attività su Facebook, ma quello che è quasi sempre una cattiva idea è promuovere la propria attività sotto i post di qualcun altro.

Ho visto che è diventato così cattivo che le persone hanno promosso le loro attività sotto i messaggi riguardanti la morte di un familiare o un argomento molto personale - ed è solitamente qualcuno che conosci a malapena o qualcuno che raccoglie gli "amici" di Facebook come porta.

- Steven Le Vine, Grapevine PR

5. Comunicato stampa valanghe

Innanzitutto, lasciatemi dire che raccomando l'uso dei comunicati stampa quando sono garantiti. Il problema è che le aziende tendono ad abusare di loro.

Pensano che più sono, meglio è, quindi trotterranno praticamente qualsiasi cosa. Ma se continui a farlo, la gente smetterà di ascoltarti. Quindi, con tutti i mezzi, rendere i comunicati stampa una parte dei vostri sforzi, ma usarli solo quando si hanno notizie reali da annunciare.

- Nicolas Gremion, Free-eBooks.net

6. Gruppi di LinkedIn e Google+

Onestamente, l'ho fatto da solo, ma la pubblicazione di gruppo è una totale perdita di tempo, a meno che tu non voglia investire un'ora al giorno interagendo con il gruppo e commentando i post di tutti gli altri.

A quel punto, qualcuno potrebbe piacere o commentare ciò che hai da dire. Altrimenti, le ore che dedichi a pubblicare sul tuo prodotto, servizio o anche un consiglio generale daranno poco o nessun frutto.

- Alexandra Levit, Inspiration at Work

7. Agenzie costose

Un'agenzia di marketing / PR può avere un portafoglio appariscente che ti colpisce con i loro clienti di grande nome, ma per una startup o una piccola impresa, pagare migliaia di dollari ogni mese a un'agenzia di questo tipo non sarà un bel colpo per il tuo (limitato) buck.

È meglio lavorare con un professionista PR freelance esperto che può pubblicare un comunicato stampa, post di blog e ottenere la copertura dei media locali a un costo inferiore.

- Grant Gordon, Solomon Consulting Group

8. Fili del comunicato stampa

I servizi di distribuzione tradizionali non funzionano più. I giornalisti cercano le storie che vogliono trovare, che di solito non sono disponibili di dominio pubblico, e usano il resto del loro tempo per coprire le notizie ricevute in ingresso.

Nessun rispettabile scrittore fa riferimento ai fili per notizie degne di essere pubblicate. Smetti di spendere soldi per servizi di aggregazione che, nel migliore dei casi, sindacano i tuoi contenuti senza farti vedere veri e propri occhi.

- Firas Kittaneh, Amerisleep

9. Contenuto per la condivisione dei link

Il blogging degli ospiti è una strategia fantastica per far crescere il tuo marchio: introduci il tuo prodotto a nuove persone, collegandoti anche direttamente al tuo sito.

Sfortunatamente, molte startup cercano di scrivere su altre persone blog esclusivamente per il collegamento. Non stanno portando informazioni utili a un nuovo pubblico. L'adozione di un approccio così miope è offoff e potrebbe far sì che i siti più rilevanti ignorino le tue richieste.

- Aaron Schwartz, Modifica orologi

10. Auto-promozione

Parlare di te è una delle strategie di PR più inefficienti.

Le PR efficaci dovrebbero essere focalizzate sull'aiutare i tuoi clienti e comunicare come stai risolvendo i loro problemi. Che cosa stai facendo per aiutare i clienti a superare problemi complessi?

- Brock Stechman, DivvyHQ

11. Strategie di taglio dei cookie

Le persone pensano che si tratti di mettere insieme un comunicato stampa e inviarlo tramite PR Newswire. Devi andare là fuori e metterti in contatto con i giornalisti direttamente sui social media o attraverso i loro siti web.

Quando pubblichi, assicurati che la tua storia sia personalizzata per loro ed è qualcosa a cui personalmente sarebbero interessati a scrivere. Ricerca prima di lanciare.

- Andy Karuza, SpotSurvey

12. Concentrazione concentrata su "solo grandi outlet"

L'idea che solo i grandi punti vendita contano deve andare per tre motivi.

In primo luogo, aiuta ad avere un mix di copertura occasionale ad alto impatto, oltre ad avere una copertura saturata in più comunità di nicchia. In secondo luogo, questa copertura mediatica iniziale ti aiuterà a creare credibilità e ottenere posizionamenti ad alta esposizione. In terzo luogo, aiuta il tuo SEO ad avere un sacco di persone che ti menzionano, non solo i "ragazzi grandi".

- Basha Rubin, Priori Legal

13. Incrementi una tantum

La stampa può indirizzare il traffico e forse anche convertire i clienti, ma è in genere un aumento una tantum. È necessario visualizzare il PR come parte di una strategia olistica e sfruttarlo oltre la storia iniziale.

Prendi la distribuzione nelle tue mani e promuovi la stampa per i tuoi clienti target attraverso canali come Facebook. Assicurati di utilizzare citazioni e loghi da fonti degne di nota per la prova sociale sul tuo sito.

- Carlo Cisco, SELECT

14. Storie premature

Pensa alla difendibilità. Quando ci sono dieci concorrenti sul mercato, non si vuole lasciarli entrare su come hai raggiunto la redditività o il successo. Mantieni il tuo marchio sotto il radar finché non sei pronto a dire al mondo cosa fai.

- George Bousis, Raise Marketplace Inc.

15. Email di massa

Se pensi di poter copiare e incollare un'e-mail a migliaia di professionisti della PR, otterrai lo stesso risultato dell'impegno che ci metti.

Gli scrittori per le grandi pubblicazioni vengono pubblicati quotidianamente. Devi distinguerti sopra la folla ed essere gradevole. Conosci la persona con cui stai scrivendo prima di lanciarli. Fai parte della loro comunità e avrai molte più probabilità di ottenere una storia.

- John Rampton, Hostt

16. Servizi newswire self-service

Questi possono essere utili per il SEO, ma questo è tutto. Non farai grandi increspature con le storie di "notizie" che hai scritto su di te.

Per ottenere un'esposizione davvero potente, dovrai presentare la tua storia ai giornalisti che scriveranno candidamente sulla tua attività. In definitiva, devi coltivare queste relazioni.

- Gideon Kimbrell, InList Inc

Quali sono le strategie di PR che pensi che le aziende dovrebbero evitare come la peste?