Contenuti gratuiti come modello di marketing, non commerciale |

Con tutto il discorso intorno al libro di riferimento Free di Chris Anderson, voglio di raccomandare il post di Steve King "Il libero non è un modello di business, ma è una strategia aziendale" nel suo blog Small Business Labs.

Ho seguito la controversia Free me stesso, e pubblicato su di esso qui su questo blog, e qui sull'Huffington Post, quando due dei miei autori preferiti, Malcolm Gladwell e Seth Godin, se ne sono accorti qualche mese fa. Gladwell essenzialmente odiava l'idea, e Godin lo dichiarò qui, che ci piacesse o no.

Se dovessi scegliere una breve descrizione dell'idea di base, sarebbe questo paragrafo tratto dalla storia del 2008 di Anderson in Wired:

Una volta che un espediente di marketing, libero è emerso come un'economia a tutti gli effetti. Offrendo musica gratuita si è rivelato un successo per Radiohead, Trent Reznor di Nine Inch Nails e uno sciame di altre band su MySpace che ha colto il valore di audience di zero. Le parti in più rapida crescita del settore dei giochi sono giochi casual online supportati da annunci pubblicitari e giochi online multigiocatore massivamente gratuiti. Praticamente tutto ciò che fa Google è gratuito per i consumatori, da Gmail a Picasa a GOOG-411.

King ha un regalo per il sommario. Dice nel suo post:

Free è stato usato efficacemente come strategia di business e tattica di marketing per quasi finché esistessero le imprese. Considerato quanto è stato diffuso e di successo il free ed è stato, non vedo come sfidi il concetto.

L'unico posto in cui posso criticare è se pensi che Anderson stia suggerendo che free è un modello di business completo. Ovviamente, se libero significa nessuna fonte di entrate, allora è destinato al fallimento. Ma non penso che questo sia ciò che suggerisce Anderson.

King continua a sottolineare diversi esempi. Sottolinea anche che potrebbe essere tattica, strategia o qualcos'altro. E non è nemmeno un'idea nuova (Chris Anderson sarebbe d'accordo con tutti e tre).

Stai cercando di utilizzare un'offerta gratuita come parte di un business plan? Avrai una buona compagnia. Spero, tuttavia, che tu definisca personalmente gli obiettivi di business specifici (traffico, visibilità, qualsiasi cosa) e inserisca alcune metriche in modo da poter misurare i risultati.

(Credito immagine: da Wired.com, Gratis! Perché $ 0.00 è il futuro del business

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