Kmart ha ucciso il Black Friday?

Molti grandi rivenditori aprono il Giorno del Ringraziamento per iniziare presto i loro eventi del Black Friday, ma Kmart ha fatto il maggior numero di ondate quest'anno annunciando i piani per l'apertura alle 6 del giovedì del Ringraziamento. Questa nuova politica ucciderà definitivamente la pseudo-vacanza del Black Friday una volta per tutte?

Non più Ringraziamento

Per anni, i rivenditori hanno lentamente invaso la festa del Ringraziamento, aprendo le loro porte prima e alla fine della serata per incoraggiare gli acquirenti a fare un balzo in avanti con le loro spese di dicembre. Toys "R" Us aprirà alle 17:00 per il quinto anno consecutivo e Walmart ha spinto l'orario di apertura del giovedì alle 20:00.

Molti acquirenti e lavoratori ritengono che Kmart possa aver superato la linea, tuttavia, scegliendo di eliminare completamente il Ringraziamento in modo efficace. Si apriranno alle 6 del mattino del 28, molte ore prima dei rivenditori in competizione, chiuderanno 41 ore dopo, alle 23 il Black Friday (presumibilmente per il rifornimento). Questa decisione ha attirato un'attenzione in più, non del tutto positiva.

Con così tanti negozi che aprono il Ringraziamento al posto del Black Friday, c'è molta concorrenza per l'attenzione degli acquirenti. Macy's aprirà il Ringraziamento in questa stagione delle feste per la prima volta in 155 anni. Se questo gigante della vendita al dettaglio può essere spinto a rompere con una tradizione di oltre un secolo e mezzo, Kmart potrebbe cambiare completamente il gioco dello shopping natalizio.

Pronto, set, acquista!

Lo shopping natalizio è diventato praticamente uno sport competitivo: tutti vogliono ottenere il maggior numero di cose per il minor costo possibile. I rivenditori vogliono dare ai loro acquirenti la possibilità di acquistare tutto ciò che vogliono, il prima possibile. I negozi aprivano la mattina presto al Black Friday per far entrare gli acquirenti e spendere, ma alcuni di loro hanno iniziato ad aprire la sera prima del Black Friday per ottenere il salto nella competizione.

Kmart ha semplicemente usato questa stessa tattica in un modo più oltraggioso. Nel tentativo di ottenere più acquirenti nei loro negozi, il rivenditore ha deciso di aprirsi prima di tutti gli altri. Dal punto di vista del retail, è una mossa intelligente che non è diversa dalla scelta di Walmart di aprire alle 22:00 di giovedì, anziché a mezzanotte del Black Friday. Ma dal punto di vista di un acquirente, è un po 'una seccatura per adattarsi allo shopping e festeggiare nello stesso giorno.

Tuttavia, questo non impedirà a molti consumatori di andare a Kmart per controllare le offerte. Gli acquirenti del Black Friday duri a morire seguono le vendite e ci sono sempre clienti che vogliono entrare nei negozi per esaminare le offerte prima di chiunque altro. Gli acquirenti possono lamentarsi delle nuove ore, ma Kmart vedrà sicuramente una buona quantità di traffico commerciale grazie a questa nuova strategia. La domanda è, nell'ottenere il salto su tutti i loro concorrenti, Kmart ha ucciso il Black Friday?

Il lento declino del Black Friday

Kmart può aver offuscato la sua immagine con gli acquirenti che vogliono ancora godersi le feste del Ringraziamento, per non parlare dei suoi dipendenti che senza dubbio speravano di passare la giornata a casa. Ma il declino del Black Friday non può essere bloccato solo su Kmart, o su un altro rivenditore.

Internet ha fatto molto più di Kmart per tenere gli acquirenti fuori dai negozi il giorno dopo il Ringraziamento. Lo shopping online per le vacanze è costantemente aumentato nel corso degli anni; attualmente, circa il 40 percento degli acquisti per le vacanze viene condotto online.

E poiché Internet è sempre aperto per lo shopping, sempre più consumatori acquistano i loro regali anche prima del Ringraziamento. In uno studio condotto dal Gruppo CFI, meno del 25% degli acquirenti ha dichiarato che avrebbe speso più della metà dei soldi delle proprie vacanze nel weekend del Black Friday. Più della metà dei partecipanti ha dichiarato che avrebbero iniziato le loro vacanze facendo shopping in anticipo rispetto al Ringraziamento.

Kmart non è l'unica catena che cerca di ottenere un po 'di quel traffico festivo. Sia la Walmart che la Toys "R" Us hanno iniziato ad annunciare le ferie natalizie nel mese di agosto. Walmart offre già articoli scontati online e nei negozi. Il Black Friday ha lentamente iniziato a superare la sua durata di un giorno nel corso degli anni. Oggi, il Cyber ​​Monday segue il Black Friday e le offerte online "pre-Black Friday" compaiono giorni prima della festa stessa. Per anni il Black Friday è stato un evento del fine settimana piuttosto che un solo giorno. Se le vacanze per lo shopping possono estendersi per diversi giorni nel futuro, perché non retrocedere anche nella festa del Ringraziamento?

Il takeaway

Il Black Friday non è morto, ma la sua definizione è diventata più fluida. Kmart non ucciderà il Black Friday, e il rivenditore non può nemmeno essere accusato di averlo cambiato. Internet, l'intensa concorrenza di altri rivenditori e i capricci dell'acquirente hanno reso il Black Friday quello che è, e non può più essere contenuto in un giorno. Non sorprenderti se il Black Friday diventa Black November.