Quanto sono strategici i tuoi partner? |

Lo scorso fine settimana è stato un grande evento per i fan delle corse e gli sponsor dei migliori piloti di NASCAR. Tra la follia della pubblicità e del branding awareness, dello champagne e delle congratulazioni, una delle migliori aziende ha capito bene.

La NASCAR Nationwide Cup Series si è tenuta a Città del Messico, in Messico, domenica scorsa per il quarto anno consecutivo. Il pilota messo in luce ESPN Carl Edwards guida la 99 auto del team The Roush-Fenway Racing - il suo sponsor principale è Office Depot. Durante il loro riflettore, Carl Edwards e il suo equipaggio (equipaggio di fossa, troupe televisiva e guardie del corpo) sono entrati in un negozio di ufficio in Messico per "raccogliere alcuni materiali di consumo" come dice Carl. Con sua sorpresa, i dipendenti non sapevano chi fosse e nemmeno Office Depot aveva qualcosa nel negozio che lo promuoveva e la loro sponsorizzazione. Alla fine, il direttore del negozio ha gettato lui e la sua troupe fotografica fuori dal negozio. (Spero davvero che abbia ricevuto le scuse da Office Depot per la prima volta lunedì mattina!)

Kyle Bush ha vinto la gara di coppa nazionale NASCAR a Città del Messico, che guida la 20 auto per DEI. Il suo sponsor principale è Scotts, una società di giardinaggio. La vittoria di domenica è stata la terza vittoria consecutiva di Kyle e un risultato importante per lui personalmente e per il suo nuovo team. Andando al sito Web di Scotts, non si vede alcuna menzione di Kyle Bush o della loro partnership. In effetti, per arrivare al loro "blog" devi iscriverti ?! Non molto accogliente, a mio avviso.

Uno sponsor, tuttavia, ha fatto bene - su tutti i fronti: Godaddy.com. Dopo molta stampa intorno a lei e dopo 50 gare di carriera, Danica Patrick ha vinto la sua prima gara automobilistica indy in Giappone. Lunedì mattina - o forse prima - c'era un grande banner sul sito di Godaddy che diceva Congratulazioni Danica! Finalmente una società che spende milioni per una partnership ha ragione!

Se spendi soldi per le sponsorizzazioni, devi seguire quella partnership e annunciare i bei momenti che sia l'atleta (o la compagnia o chiunque sia la tua partnership) sia la azienda ha - soprattutto sul tuo sito web. Altrimenti, a che serve mettere insieme il partenariato?

Nicole Poole

Palo Alto Software