Come guadagnare con i podcast

I podcast sono di gran moda in questi giorni: nel 2014, il 30% delle persone aveva ascoltato almeno uno, rispetto all'11% del 2006, secondo Edison Research. Inoltre, di quelli che ascoltano settimanalmente, uno su cinque sintonizza su sei o più podcast.

Con un pubblico di così vasta portata, è naturale che i proprietari di piccole imprese vogliano approfittare di questo mezzo operativo. Ecco una panoramica dei potenziali vantaggi dell'hosting di un podcast, nonché un'occhiata ai costi per farlo.

Aumentare la visibilità

Ospitare un podcast aiuta ad affrontare una delle sfide più difficili per i proprietari di piccole imprese: creare la consapevolezza del marchio. Anche se assumere un team di marketing può essere incredibilmente costoso, basarsi unicamente su un sito web appariscente potrebbe non essere sufficiente per completare il lavoro. I podcast, d'altra parte, possono essere un modo economico e di tendenza per costruire la vostra base di clienti e aumentare la visibilità della vostra azienda.

"Penso che il più grande beneficio finanziario del podcasting sia nel costruire una comunità o una tribù attorno al tuo show che poi faccia affari con te", dice Maggie Patterson, consulente di marketing e conduttrice del podcast "Marketing Moxie", che si concentra sulle tendenze del marketing e tecniche.

Persone come John Lee Dumas, che ospita il podcast "Entrepreneur on Fire" e guadagna oltre $ 40.000 al mese in entrate pubblicitarie, sono l'eccezione, non la norma, dice Patterson. Invece di cercare di trarre un profitto diretto dal tuo podcast, Patterson consiglia di creare un programma divertente e informativo che porterà ad avere più occhi sulla tua attività.

Creare un senso di fiducia e credibilità

Per consulenti come Patterson, uno dei primi passi per ottenere più clienti è guadagnare la loro fiducia e convincerli che il servizio dei consulenti è affidabile e vale la pena investire.

Meredith Eisenberg, consulente aziendale e co-conduttrice del podcast "Paycheck to Passion" - uno spettacolo che fornisce suggerimenti per gli imprenditori in erba e attuali - è sulla stessa barca. Ospitare un podcast, afferma, ha contribuito a stabilirla come un'autorità in materia di affari, che ha incoraggiato le persone a cercare i suoi servizi di consulenza.

"Abbiamo raddoppiato le dimensioni delle nostre mailing list e aumentato la nostra rete di clienti", afferma Eisenberg. "Tutto ciò ci ha fatto guadagnare di più per i nostri affari. Pensiamo che il podcasting sia uno dei modi più rapidi per costruire la tua credibilità, soprattutto se non hai già una grande piattaforma."

Considera i costi di produzione

Ospitare e produrre un podcast richiede tempo, energia e denaro. Fortunatamente, non esiste un unico modo giusto per fare un podcast, e spetta al proprietario dell'azienda decidere quanto o quanto poco denaro spendere per l'attrezzatura.

"La stessa apparecchiatura può essere semplice, come un microfono USB che puoi acquistare per meno di $ 100", afferma Patterson. "Per la modifica, puoi utilizzare strumenti gratuiti come GarageBand e puoi anche esternalizzare a un editor di terze parti per un minimo di $ 10 all'ora."

Patterson, che trascorre due ore alla settimana nel suo show, investe circa $ 300 al mese per i suoi podcast, tra cui un editor, un assistente, un transcriptionist e un sito web di hosting. Riconosce che questa somma si trova nella fascia bassa dei budget dei podcast.

"Nel mio caso, gestisco un'attività a tempo pieno, quindi il mio obiettivo è creare un grande spettacolo per i miei ascoltatori senza spendere troppo tempo o investire troppi soldi", afferma. "Per me, il tempo investito e il modo in cui supporta e coinvolge la mia comunità vale la pena. Se dovessi raddoppiare o triplicare il mio tempo e la mia energia, non sono sicuro che lo sarebbe ".

Il takeaway

Anche se non tutti i podcast ospiteranno il tipo di successo di cui godono i produttori di "Serial" di NPR, questo mezzo può essere un ottimo strumento per gli imprenditori per aumentare la propria base di clienti. Questo è particolarmente vero per i consulenti freelance come Patterson ed Eisenberg. Inoltre, la produzione di un podcast non deve essere un'impresa drenante di risorse, né deve aggiungere ulteriore stress alla tua vita già impegnata come proprietario di una piccola impresa.

Illustrazione di Dora Pintek. Foto tramite iStock.