Pinterest Marketing: una guida alle piccole imprese |

Certo, Pinterest è un tesoro visivo di tutto ciò che è matrimonio, cottura e moda. Ma non scrivere il social network se la tua azienda non rientra in quelle categorie del settore.

Anche se al tuo brand manca un prodotto visivo intrinsecamente Pinterest, puoi comunque sviluppare una strategia di contenuti per sfruttare Pinterest. Ecco come fare.

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Conosci il tuo pubblico e conosci chi usa Pinterest

Prima di iniziare a mappare una strategia Pinterest, è una buona idea confronta il tuo pubblico esistente (o potenzialmente il nuovo pubblico che stai cercando di attirare) con gli utenti di Pinterest.

Tra tutti i social network, Pinterest è forse il più chiaramente distorto in una direzione demografica: Pinterest è più comunemente usato dalle donne 19-29, che si sono laureati all'università e guadagnano più di $ 75.000 all'anno.

Immagine tramite SproutSocial

Dai un'occhiata alle informazioni demografiche dei tuoi clienti; se non sai subito chi è la tua base di clienti, dedica del tempo a fare ricerche di mercato prima di andare oltre.

Se non c'è molta sovrapposizione tra la tua base di clienti esistente (oi clienti che speri di attirare)) e il principale demografico di Pinterest, questo non significa necessariamente che dovresti rinunciare a Pinterest. Ma vale la pena tenerlo a mente mentre sviluppi una strategia per i contenuti, ed è possibile che tu non riesca a trovare altrettanto successo su Pinterest che su altre piattaforme sociali.

Configura un account aziendale Pinterest

Ora che hai dedicato un minuto a confrontare i dati demografici dei tuoi clienti con la principale base di utenti di Pinterest, dedica un momento alla configurazione dell'account Pinterest della tua attività.

La configurazione di un account Pinterest è molto semplice, ma assicurati di collegarla al tuo sito web aziendale. Pinterest for Business ti guida attraverso il processo di impostazione del tuo account qui.

Vedi anche: Twitter Marketing: una guida alle piccole imprese

Crea tavole Pinterest

Una volta creato il tuo account, è ora di impostare Tavole Pinterest.

I tipi di schede Pinterest che crei dipenderanno in gran parte dal tipo di attività che esegui. Di regola, tuttavia, cerca di creare una varietà di schede che riflettano la cultura, il prodotto o il servizio dell'azienda, l'industria e gli argomenti di interesse per il tuo cliente ideale.

Per un esempio di utilizzo creativo delle schede, dai un'occhiata a La pagina Pinterest di LLBean:

LL La pagina Pinterest di Bean.

Il marchio focalizzato sull'esterno mette in risalto la loro cultura e i valori del marchio presentando tavole dedicate alle attività all'aperto, agli animali domestici, ai parchi nazionali e oltre. È autentico e vario e incapsula il marchio.

Ora non devi creare così tanti (LLBean ha più di 30!), Ma la creazione di una varietà di pannelli Pinterest è una parte fondamentale della creazione di Pinterest presenza multiforme che cattura la sensazione del tuo marchio.

Crea il tuo sito web

Se vuoi che le persone blocchino i contenuti direttamente dal tuo sito web, ci sono due cose da tenere a mente: devi farcela è facile che i tuoi contenuti siano incollati e devi pubblicare contenuti che valgono la pena.

Avremo la possibilità di creare contenuti degni di Pinterest nel prossimo passaggio, ma per il momento ci concentreremo sulla facile aggiunta di parti di Pinterest pulsanti per il tuo sito web. Il pulsante "Salva" consente ai visitatori del tuo sito di collegarsi direttamente alle loro pagine Pinterest, senza dover lasciare il tuo sito web. Vale la pena aggiungere come idealmente i tuoi contenuti saranno condivisi su Pinterest dagli utenti esterni - non solo da te!

Pinterest ha una pagina sull'aggiunta di un pulsante Salva sulla loro guida di Pinterest per le aziende, e ancora una volta la pagina di Pinterest Widget è una buona risorsa se stai cercando altri pulsanti (come i pulsanti di follow e le schede incorporate).

Vedi anche: Instagram Marketing: una guida alle piccole imprese

Crea contenuti degni di Pinterest

Oltre a ottimizzare il tuo sito Web per Pinterest, è importante assicurarsi che il contenuto del tuo sito sia appropriato per la piattaforma.

Non è un segreto che Pinterest si concentri principalmente sul contenuto visivo; infatti, non è nemmeno una questione di se le immagini facciano meglio su Pinterest, ma piuttosto quale tipo di contenuti visivi offre il meglio.

Concentrati sulla creazione di contenuti visivi interessanti

Se vuoi che i tuoi contenuti essere appuntato e ripubblicato su Pinterest, ci dovrebbe essere un disegno visivo.

Se hai un prodotto che è visivamente accattivante, sei fortunato: ci sono un sacco di risorse su come scattare ottime foto del tuo prodotto per Pinterest, come questa guida sul sito web di Melissa Hebbe, e questa guida di The Mogul Mom.

Ma, cosa succede se non ha un prodotto o servizio altamente visivo? Ci sono ancora modi per rendere il contenuto del tuo sito attraente e meritevole di Pinterest, ma è un po 'più complicato e dovrai diventare creativo.

Le infografiche e gli elenchi grafici sono popolari su Pinterest e possono essere creati facilmente in programmi come Canva. Puoi anche guardare ai tuoi clienti per trovare ispirazione e concentrarti sulla cura dei contenuti che parlano della tua immagine di marca, della cultura aziendale, della comunità e dei vari aspetti della tua identità di marca che costituiscono la tua attività, non solo il tuo prodotto o servizio.

Per l'ispirazione, guarda a General Electric:

General Electric su Pinterest.

È difficile pensare che un marchio apparentemente in meno probabilmente abbia curato una forte presenza visiva di Pinterest, ma GE ha è riuscito a creare fantastici contenuti visivi basati sul loro marchio e servizi.

Dai un'occhiata alla loro pagina "That's Genius!", incentrata sulla "saggezza del fondatore di GE, Thomas Edison e altri rivoluzionari":

Generale La pagina "That's Genius" di Electric su Pinterest.

Se sei un'azienda B2B o ti manca un prodotto visivamente attraente, ciò non significa che dovresti evitare di creare fantastici effetti visivi. Significa solo che devi diventare un po 'più creativo.

Ridimensionare correttamente le tue immagini

Ad un livello più pratico, c'è una cosa specifica che puoi fare per rendere il tuo contenuto visivo più condivisibile: assicurati che sia dimensionato in modo appropriato. La regola di base è un aspect ratio di 2:32, che potrebbe apparire come 600x900px, 800x1200px e così via.

Inoltre (e solo per collegare Canva ancora una volta), Canva ha un template specifico per Pinterest, che

Se vuoi dare un'occhiata più dettagliata a ciò che entra nel pin di dimensioni ideali, dai un'occhiata a questo cheat sheet, così come questa guida per il dimensionamento delle immagini da Buffer.

Vedi Inoltre: 3 strategie per ispirare il tuo social media marketing

ripresentare altri contenuti nelle tue schede

Quando si tratta di creare una presenza forte su Pinterest, creare il proprio contenuto originale è solo metà dell'equazione.

Pinterest è una piattaforma sociale unica in quanto la sua bellezza si presenta sotto forma di cura. Pensa alle tue bacheche di Pinterest come raccolte organizzate di contenuti che ispireranno, aiuteranno o comunque avvantaggiano positivamente i tuoi clienti e follower.

Per aumentare i tuoi pin originali sulle tue tavole Pinterest, dedica del tempo a curare i contenuti da altre fonti e a ripetere questo contenuto. Ciò aggiungerà ricchezza alle tue tavole e ti aiuterà a posizionarti come un influencer, qualcuno che mantiene il loro rispettivo settore, piuttosto che qualcuno che cerca una tattica di marketing a basso costo.

Pensa in questo modo: quando segui il tuo preferito marchi, vuoi solo vedere informazioni sul loro prodotto o servizio, o sui loro post sul blog? Probabilmente no.

Personalmente, preferisco seguire gli account che pubblicano non solo i loro contenuti originali, ma anche i contenuti che provengono da altre aziende e influencer. Potrei amare un certo marchio di prodotti per la cura della pelle, ma se tutto ciò che si lega sono link ai propri prodotti o articoli dal proprio blog, non continuerò a seguirli. Perché dovrei? Posso trovare tutte queste informazioni visitando il loro sito Web!

Pensa a come puoi aggiungere valore a un follower e cosa puoi fare per creare un'esperienza unica per loro e fargli godere seguendo le tue board su Pinterest.

Attiva rich pins

Pinterest è un social network che si basa sulla condivisione e la ricondivisione dei contenuti. Pertanto, a volte le immagini e i post possono circolare senza una corretta attribuzione. L'ultima cosa che vuoi è che uno dei tuoi pin diventi virale senza che gli utenti sappiano che provengono dalla tua attività!

I pin ricchi hanno il tuo nome e l'icona del tuo sito web visualizzati sotto il pin in modo che gli utenti sappiano da dove viene il pin. Puoi scoprire come abilitare i rich pins attraverso questa guida da Pinterest, e Melyssa Griffin fornisce un altro semplice modo qui.

Considera i pin promossi

La bellezza del social media marketing è che oltre il lavoro e il tempo tu e il tuo team dedicare allo sviluppo della tua presenza sociale, il social media marketing può essere uno sforzo completamente gratuito.

Detto questo, ci sono modi per gettare soldi sul problema. I pin promossi sono esattamente come suonano: sono spille che hai scelto di pagare per promuovere. Il vantaggio dei pin promossi è che stai raggiungendo un nuovo pubblico più ampio. Il rovescio della medaglia è, naturalmente, che ti costerà.

Questo articolo sulla creazione di una campagna pubblicitaria promossa da Social Media Examiner ti aiuterà a imparare come crearne uno se si adatta alle esigenze e alla situazione finanziaria della tua azienda. Vale la pena notare, tuttavia, che una strategia gratuita è un ottimo punto di partenza.

Vedi anche: 4 Errori dei social media Il tuo business dovrebbe evitare

Raccontare ai tuoi clienti la tua pagina Pinterest

Ci sono un certo numero di tattiche che puoi utilizzare per raccontare la tua base di clienti esistente sulla tua nuova pagina Pinterest.

Se hai una vetrina fisica, considera la possibilità di creare un piccolo cartello da appendere nella tua finestra, una pila di biglietti da tenere alla reception o alla reception o una segnaletica simile che invita i tuoi clienti a trovarti su Pinterest. Dai un'occhiata al mio articolo su come trovare materiali di marketing offline per suggerimenti su dove reperire questi materiali.

Oltre a far conoscere ai tuoi clienti di persona, assicurati di condurre i clienti alla tua nuova pagina Pinterest tramite il tuo sito web. Consulta la pagina dei widget del sito Web di Pinterest per informazioni sulla configurazione di un pulsante "seguici" sul tuo sito web, oltre ai pulsanti del pin.

Non dimenticare di utilizzare il tuo indirizzo di posta elettronica per attirare le persone sulla tua pagina Pinterest. Prendi in considerazione l'invio di un'e-mail all'elenco dei tuoi clienti, annunciando la tua nuova pagina Pinterest e invitandoli a seguirti, e puoi anche aggiungere un messaggio "seguici!" Alla tua firma e-mail. Puoi anche utilizzare un client come WiseStamp per aggiungere un pulsante Pinterest alla tua firma.

Tieni traccia delle metriche chiave

Quando la tua strategia Pinterest inizia a prendere forma, non dimenticare l'importanza di stabilire e monitorare gli indicatori di successo.

Ora, quali sono questi indicatori di successo varieranno a seconda di ciò che si desidera tenere traccia della propria attività. Forse sei interessato a ottenere il maggior numero di follower possibile o a tracciare il contenuto che ottiene il maggior numero di repliche o a tracciare i clic sul tuo sito. Indipendentemente dalle metriche che stai monitorando, trova uno strumento che ti aiuti a misurare il tuo successo e ricontrolla in un momento prestabilito per determinare cosa funziona e cosa no.

Pinterest ha una funzione di analisi che ti permetterà di tracciare determinati aspetti di una pagina Pinterest, ma vale anche la pena di esaminare gli strumenti di tracciamento di terze parti, come i 12 menzionati in questo elenco da Brandwatch.

Lo strumento esatto che usi dipende da te, dalla tua attività e dal tuo particolare bisogni e budget. Ciò che conta di più è che non si limita alla cieca, ma che si determina che aspetto ha il successo per la propria pagina Pinterest e si consente di misurare il proprio successo.

In definitiva, la creazione di una strategia di marketing su Pinterest è tutta una questione di creatività. Inoltre, si tratta di sfruttare ciò che rende il tuo marchio unico, memorabile e prezioso per i clienti, non solo il prodotto o il servizio che offri.

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