Le collaborazioni inaspettate aiutano a sviluppare la consapevolezza del marchio |

È una scelta sempre più popolare per le aziende di formare partnership con altre aziende. Alcune collaborazioni di successo potrebbero inizialmente sorprenderti, ma spesso c'è una sottocorrente di strategia percettiva dietro la selezione. I progetti congiunti possono essere un ottimo modo per entrambi i marchi di andare avanti rimanendo pertinenti, presentandosi a un nuovo pubblico e migliorando la visibilità del marchio.

Affinché una partnership funzioni, deve essere un accordo reciprocamente vantaggioso. Una società spesso ne trarrà di più, ma non è questo il punto. Dal momento che le partnership non dovrebbero coinvolgere i diretti concorrenti, non dovrebbe importare se le aziende più piccole hanno un incremento maggiore, non perdi nulla dai loro guadagni. Le partnership di successo sono vantaggiose per tutti i giocatori.

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Collaborare con un partner può aumentare la consapevolezza del marchio con un grande ritorno sull'investimento, perché il progetto può combinare due budget di marketing e due pubblico - che è più di quanto una delle due società avrebbe da sola. Quando due compagnie si uniscono in modo imprevedibile, possono anche attirare fanfazioni e attenzioni aggiuntive a causa del fattore novità.

L'obiettivo di deliziare il tuo pubblico con sorpresa è cresciuto in popolarità nello spazio del marketing, come risposta di successo al tuo messaggio aumenterà le tue possibilità di risonanza positiva con il tuo pubblico, oltre a far sì che gli utenti condividano il messaggio con la loro rete. Pertanto, le aziende utilizzano le partnership come un modo creativo per raggiungere questo obiettivo.

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Levi's e il Museo di Arte Contemporanea

Foto tramite complex.com

La moda si è scontrata magnificamente con l'arte quando il MOCA di Los Angeles (The Museum of Contemporary Art) e Levi's hanno collaborato. Gli artisti in mostra della street art e della mostra di graffiti "Art in the Streets" hanno creato una serie di giacche trucker in edizione limitata, che sono state poi esposte.

Con una fortezza aggrappata a una classica immagine americana con un tocco di robustezza, Levi's ha utilizzato il museo per proiettarli in una nuova luce. Opere d'arte personalizzate di famosi artisti di strada sono state aggiunte alla quintessenza della giacca in denim di Levi, che è servita come una tela in questa mostra. Celebrando il cinema moderno, la moda, il cibo e l'arte, la collaborazione ha aiutato Levi a trasmettere un'immagine più moderna e creativa. Il museo ha anche beneficiato di un'esposizione più ampia oltre a Los Angeles.

Lyft e Julep

Glow, il colore delle unghie ispirato ai baffi Lyft. Foto via Julep.

Chi avrebbe mai anticipato un servizio di condivisione del viaggio come Lyft collaborando con un marchio di smalti per unghie? Particolarmente, funziona.

Il rosa brillante e fucsia è un componente forte del riconoscimento del marchio di Lyft, e mette in risalto il colore come trendy e desiderabile per il marchio nel suo insieme. Poiché il 60% dei motociclisti Lyft è di sesso femminile (oltre al 30% dei conducenti), la società ha interesse a continuare a dare il benvenuto alla demografia femminile.

La campagna Lyft e Julep funziona perché oltre a trarre ispirazione da questo demografico, rafforza la personalità divertente e spumeggiante che Lyft cerca di comprendere.

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Taco Bell e The Hundreds

Immagine via Taco Bell

The Hundreds è un marchio di calze e Taco Bell è una catena di fast food; insieme, hanno pubblicato una linea di calzini ispirati a Taco-Bell. L'attrattiva di lavorare con Taco Bell è ovvia: l'opportunità di lavorare con un nome familiare e potenzialmente essere esposti a milioni.

Poichè stanno perseguendo aggressivamente il pubblico Millenario, Taco Bell è addirittura arrivato al punto di scartare tutti i pasti e i giocattoli dei loro figli per posizionare l'attenzione al laser sul loro mercato di riferimento.

Taco Bell ha annunciato la notizia della partnership con The Hundreds su Twitter, una scelta adatta al pubblico di destinazione. Dato che questa fascia demografica ama mostrare la loro raffinata pubblicità sui loro canali social, questo crea maggiore visibilità per entrambi i marchi.

E ancora meglio … le calze sono state avvolte come i burritos. Sorprendenti, eccentrici e incredibilmente inattesi. Le partnership diventano sempre più creative e coinvolgenti e le aziende stanno continuamente dimostrando che le idee che avrebbero potuto sollevare le sopracciglia anni fa stanno sollevando gli occhiali oggi.

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