Quanto vale un nome di dominio? |

Quanto vale un nome di dominio? Ho ragione di scrivere oggi, a causa della corrispondenza via e-mail. Oggi ho qualcuno che cerca di vendermi swot.com per $ 600.000. Sì, avete letto bene, sono 600.000 dollari, come seicentomila dollari.

C'era un filo prevedibile:

• Mi aveva scelto per il mio lavoro, disse la sua prima e-mail. A volte scrivo e pubblichiamo su SWOT, quindi immagino di essermi presentato in una ricerca.
• Ho morso, ho risposto alla sua e-mail e gli ho chiesto quanto.
• Ha risposto: $ 600.000. (Non solo, era un messaggio di posta elettronica normale, educato.)
• Notando che il suo inglese non era nativo, pensavo che forse lui ed io eravamo confusi sull'uso della virgola e sulla formattazione della valuta. Gli ho risposto per e-mail chiedendogli se intendesse davvero seicentomila dollari USA.

Nel caso in cui non sei mai stato nel mercato dei domini, loro vengono acquistati e venduti. Qualche anno fa qualcuno ha pagato $ 1 $ 7,5 milioni per "business.com", o così dicono i rapporti. Conoscevo uno studente dell'Università dell'Oregon che si è sostenuto cinque anni fa comprando e vendendo nomi di dominio. Personalmente possiedo più di una dozzina, compresi alcuni vitali (per me e mio), nomi come il dominio per questo e molti altri blog. Possiedo nomi di dominio per alcuni dei miei figli, quelli i cui nomi erano disponibili come domini. Li ho registrati tutti loro, non li ho comprati. Palo Alto Software, la mia azienda, possiede circa un centinaio di nomi di dominio, molti dei quali (bplans.com, ad esempio, e bizplans.com) i nomi che ho registrato per primi, all'inizio del 1995.

Quindi ecco il (a cura di spelling e solo grammatica) penultima e-mail nel thread, da lui a me:

Sì, è vero, questo è il prezzo.

Penso che tu sia sorpreso perché non sei di questo mercato, ma io posso dirti che ogni anno il prezzo salirà. Questo swot.com è uno dei migliori nomi.com sul mercato e ho molte offerte su questo nome. Se sei a conoscenza di un'azienda che ha bisogno di un nome come questo, sarò più che felice di fare affari con te.

Stavo per ignorare questa e-mail. Quel prezzo è letteralmente tre ordini di grandezza troppo alto. Pagherei $ 600. Quindi non avevo senso nemmeno a me rispondere. Ma poi ho pensato che la mia risposta potesse fare un post sul blog decente e potrebbe esserti utile. Quindi ecco:

Non so cosa intendi con "non da questo mercato". Naturalmente non sono di [nome di paese omesso qui], ma sono stato sul web per 13 anni, ne possiedo una dozzina di nomi di dominio personalmente, e la mia azienda ne possiede più di 100. Li abbiamo acquistati diverse volte e abbiamo rifiutato le offerte più volte di quanto li abbiamo acquistati.

Solo il mese scorso siamo stati invitati a partecipare a un'asta per " [nome di dominio omesso] ", che si potrebbe pensare sarebbe un buon nome di dominio per una società che vende software di business plan. Un'ora prima della chiusura, l'offerta era inferiore a $ 2,500. Meno di 10 offerte sono state fatte. Non abbiamo nemmeno fatto un'offerta. Perché? Perché nel momento in cui hai un dominio consolidato che funziona già - ci avviciniamo a un milione di visitatori al mese sulla nostra rete di siti web - un nuovo dominio è molto meno interessante. È molto difficile portarlo avanti senza diluire il tuo sforzo di marketing.

A volte ci sono valori speciali. Ad esempio, dopo che bplans.com era ben consolidato, qualcuno ci ha offerto bplan.com, di sua proprietà, e stava rilevando traffico destinato a bplans.com. L'abbiamo comprato. Per $ 2,000. E abbiamo acquistato il paloalto.com nel 1998, e ne abbiamo pagato parecchie migliaia, perché il nostro nome aziendale è Palo Alto Software.

Con swot.com, hai due, forse tre vantaggi: 1.) solo quattro lettere; 2.) significato commerciale (l'analisi SWOT) e, forse, 3.) difficile da sbagliare. Dico forse per il terzo, perché lo swat è anche un termine molto comune.

Tuttavia, non hai traffico. [Ed. nota: non lo fa. Il dominio è di proprietà, ma non esiste un sito.] Il traffico esistente è di gran lunga il modo migliore per creare valore in un nome di dominio. Guarda le transazioni dei nomi di dominio ben pubblicizzati degli ultimi anni e vedrai già il traffico.

Potrebbe esserci qualcuno che ti pagherà più di quello che farò per swot.com. Forse, solo forse, c'è qualche società di consulenza con un'enfasi sull'analisi SWOT che non ha un nome di dominio o un nome di dominio errato e può quindi giustificare la spesa. Se fossi in te farei una ricerca su Google su "swot consulting" e vedere chi nei risultati ha un brutto nome, si presenta con un posizionamento molto brutto o sembra che potrebbe avere un motivo per investire più di quanto vorrei. Per curiosità, l'ho fatto e, se fossi in me, guarderei le persone che hanno swot-consulting.com, swotmanagement.com e abarisconsulting.com. Hanno marketing su SWOT già impostato e correlato ma con nomi di domini più scadenti.

Perché te lo dico? La mia descrizione del lavoro in questi giorni include dare consigli a s, e penso che questo valga la pena di un post sul blog da condividere con gli altri, in modo da ottenere il beneficio di una consulenza gratuita. E non pensare che sto cercando di negoziare … anzi, sono sicuro che otterresti molto di più dalle tre società che ho appena menzionato che da me. E buona fortuna a te.

Così là. Questo è un caso reale. Tutti quelli che ho omesso sono alcuni nomi che metterebbero in imbarazzo le persone.