Come YouTube può essere uno strumento di marketing per le piccole imprese

Dal momento che YouTube diventa la fonte di riferimento per tutto, dalla musica agli highlight sportivi ai video per gatti, è importante che i proprietari di piccole imprese ottengano il loro messaggio di marketing in forma visiva. Tuttavia, anche se la popolarità di YouTube è esplosa, pochi imprenditori stanno sfruttando appieno.

Cynthia Nevels, che gestisce una società di marketing, ha insegnato in un corso al Mountain View College di Dallas sul marketing di piccole imprese e sa in prima persona come pochi imprenditori utilizzano pienamente i video. "Le donne della mia classe avevano tra i 27 ei 60 anni e il 100% erano imprenditori. Eppure oltre il 50% di loro non ha mai visitato YouTube per scopi di piccole imprese."

Virale non è tutto

Non tutti i video possono andare in "stile Gangnam". In un mondo in cui il fenomeno dei video virali domina in modo assoluto, è facile scoraggiarsi a vedere i conti nelle sole cinque cifre. Le strategie di marketing, che siano mirate attraverso video di YouTube o annunci di stampa, devono essere conformi alla missione e agli obiettivi della tua attività.

"Le aziende non dovrebbero fare video specificamente per diventare 'virali'", dice Aalap, co-fondatore di SoMe, una startup che aiuta le piccole imprese nelle loro campagne di social media marketing. "Spesso le aziende perdono molta creatività e autenticità nel cercare di rendere qualcosa di virale invece di essere se stessi e di raccontare una storia avvincente.

"Il video è uno dei modi più potenti per rappresentare visivamente il tuo marchio e la tua storia", continua Shah. "Attraverso il video, l'imprenditore può trasmettere emozioni, qualità e fiducia e rappresentare visivamente la sua passione e dedizione al cliente."

Raccontare la tua storia

La maggior parte delle piccole imprese sono guidate dalla passione dei loro proprietari. Questo entusiasmo e zelo, in particolare per prodotti o servizi più esoterici, non è sempre trasmesso completamente dai media tradizionali. YouTube consente di trasmettere il tuo marchio, non solo il tuo prodotto.

"Anche se siamo ormai un'economia di smartphone, è ancora importante connettersi con le persone - per far vedere loro e sentire la tua atmosfera", dice Jonathan Citrin, fondatore e CEO della società di consulenza sugli investimenti CitrinGroup. Il testo su una pagina e persino le immagini fisse non sono sufficienti. Il video giusto per il pubblico giusto non ha prezzo."

La storia dell'inizio e della storia del business intrecciati ad arte con testimonianze chiave e recensioni di prodotti può dipingere un'immagine convincente per i potenziali consumatori. Possono anche sfondare per i consumatori stanchi di sentire ripetutamente le stesse righe.

"Nella mia linea di lavoro, se dici" Il software è facile da usare ", sembra un tipico discorso di marketing", dice Jason O'Keefe, la cui società tecnologica con sede a Dallas, Genuitec, ha sfruttato con successo YouTube per trasmettere perché la sua attività è unica. "Ma per dimostrare visivamente che è facile usare davvero martelli in casa il punto. Il video è la chiave per rafforzare i messaggi."

Suggerimenti e trucchi

Breve è meglio: Il tuo pubblico probabilmente ha una capacità di attenzione estremamente breve. È improbabile che si guardi un video in un punto qualsiasi in tre minuti. Mantieni video, brevi, dolci e al punto. L'arte della narrazione narrativa ti permette di costruire la storia attraverso più clip, così come gli utenti investiti possono andare al tuo canale e continuare ad esplorare.

Sii un perfezionista: "È particolarmente difficile raggiungere il nostro pubblico attraverso un metodo tecnologico senza apparire inconsueto o non raffinato", afferma Citrin, che ha fondato l'attività di consulenza sugli investimenti. "Il contenuto forte e il corretto editing sono imperativi. Ogni dettaglio deve essere rivisto, ogni angolo rappresentato. Trovare il giusto equilibrio tra marketing e consulenza di fiducia è difficile: il contenuto deve essere della massima civiltà e raffinatezza se vuole avere un impatto positivo ".

Non fare caption-crazy: Vacci piano con le didascalie. Didascalie e collegamenti ipertestuali incorporati nei video possono essere un ottimo strumento per rendere i video interattivi. Collegamenti ipertestuali a determinati prodotti o al sito Web della tua azienda possono portare i visitatori a siti che potrebbero non preoccuparsi di cercare da soli. Tuttavia, è facile abusare di questa funzionalità e consentire ai tuoi video di essere ingombri di didascalie in ogni altro frame. Quindi usa le didascalie con parsimonia e in modo appropriato.

Il successo vende: "Parla dei risultati che hai aiutato a raggiungere per i tuoi clienti, partner o clienti, consiglia Nevels, che ha insegnato il corso per il college comunitario. "Alla gente piacciono i vincitori; crea un messaggio video che provi che stai facendo bene."

YouTube è solo una parte di un intero

Se la tua azienda è su YouTube, potrebbero essere anche su Vimeo. E Twitter. Sicuramente Facebook. Probabilmente Yelp. Perché non lanciare alcuni Linkedin e Tumblr nel mix. Con così tante sedi per il social media, è facile rimanere con una presenza online estremamente disparata. Quindi, quando fai il brainstorming del tuo prossimo video di YouTube, prova a pensare a come quel video si adatta alla rete globale di social network della tua azienda. Una strategia coesiva di social media, con collegamenti incrociati appropriati e video incorporati che si rivolgono a un luogo specifico e la popolazione ha una maggiore probabilità di ottenere successo.

Tutto sommato, non c'è davvero bisogno di pianificare un viaggio dal dentista per il tuo bambino più giovane solo per avere più consumatori attraverso la porta. Gioca in modo intelligente e conciso quando si tratta di strategie di YouTube per la tua piccola impresa.

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