Black Friday Around the World

Gli americani pensano che le offerte del Black Friday siano unicamente americane, dato che il Black Friday è definito il giorno dopo il Ringraziamento, una festa unicamente americana. Ma ciò non significa che gli Stati Uniti abbiano un blocco sulle "vacanze" al dettaglio che fanno scattare offerte a caldo e acquisti frenetici. Ecco altre cinque stagioni e motivi che spingono gli acquirenti ad agire (o in un caso, inazione) in tutto il mondo.

Diwali (India)

Questo festival della luce di cinque giorni si svolge a fine ottobre o inizio novembre, a seconda del calendario lunare indù. In India, le abitudini variano da regione a regione, ma gli indiani considerano la vacanza come il tempo per celebrare il raccolto, la prosperità e l'illuminazione spirituale. Mentre in alcune regioni Diwali era tradizionalmente contrassegnato da cibo sontuoso e molti dolci, negli ultimi anni l'enfasi è cambiata nello shopping, in particolare lo shopping online per la moda, i casalinghi e i regali. Un sondaggio condotto da PayPal nel 2009 indicava che il 75% degli indiani avrebbe effettuato alcuni o tutti i loro acquisti di Diwali online.

Santo Stefano (paesi del Commonwealth)

Gli americani vedono il Boxing Day in un calendario e si chiedono: "Una vacanza per combattere?" Semplicemente non capisco. Ma le nazioni del Commonwealth come l'U.K., l'Australia, Hong Kong, il Canada, la Nuova Zelanda e il Sud Africa lo fanno. Il giorno di Santo Stefano - nella maggior parte dei paesi è il giorno dopo Natale - è tradizionalmente un giorno per dare regali ai bisognosi o coloro che servono il pubblico.

In Canada e nel Regno Unito, il Boxing Day è un giorno festivo. Gli amanti dello shopping si mettono in fila da un giorno all'altro, immagazzinano prezzi scontati e restano aperti più ore, la folla si scatena e i negozianti incassano le vacanze come spinta finale per ottenere il loro numero in alto per l'anno. Il Boxing Day sta prendendo piede online. Nel 2012, la BBC ha riferito che i siti web di vendita al dettaglio nel Regno Unito avevano 126 milioni di visitatori, con un balzo del 31% rispetto al 2011.

Capodanno cinese

Capodanno cinese significa festival, fuochi d'artificio, sfilate e intricati rituali che conferiscono fortuna e fortuna. Ma non è questo il motivo della stagione in Oriente, dove il nuovo anno lunare è preceduto da una frenesia dello shopping che rivaleggia con il Natale in Occidente. La vacanza è così importante che l'anno scorso Apple ha creato uno speciale giorno di shopping online in suo onore: il venerdì rosso, che è caduto il 25 gennaio 2013.

A Hong Kong, i centri commerciali celebrano il nuovo anno lunare portando gli acquirenti a bordo dell'autobus dalla terraferma. A Taipei, lo scorso anno, il sindaco ha inaugurato un evento commerciale a livello cittadino, che per la prima volta nel 2013 includeva grandi magazzini e grandi magazzini, molti dei quali sono rimasti aperti 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Summer Bonus Season (Giappone)

Pur non essendo una "vacanza" nel senso tradizionale, la stagione dei bonus estivi è un grosso problema per i rivenditori in Giappone. È un momento in cui le aziende danno (e gli impiegati si aspettano) una grossa, unica recessione nei loro stipendi. Sondaggi recenti indicano che circa il 70 percento dei dipendenti giapponesi riceve bonus estivi, e di quelli che lo fanno, la media è di $ 4000 a $ 5000. La continua stagnazione economica del Giappone ha spinto molti beneficiari di bonus a risparmiare denaro, ma coloro che lo spendono si affidano all'elettronica, alle automobili, agli articoli per la casa e ad altri acquisti di lusso che hanno rimandato.

Acquista Nothing Day (internazionale)

Un calendario pieno di appelli per comprare, comprare, comprare produrrà naturalmente una risposta che chiede ai consumatori internazionali di allontanarsi un momento dalle carte di credito. Questa è l'idea alla base di Buy Nothing Day, un bastone nell'occhio del materialismo. L'anti-vacanza subito dopo il Black Friday è stata attribuita al fumettista di Vancouver Ted Dave, che l'ha aperta nel 1992 per richiamare l'attenzione sul fatto che tutto ciò che lo circondava era orientato a vendere. "Mi stavo esaurendo e ho pensato che sarebbe stato molto bello se potessimo fare una pausa", scrive Dave sul suo sito Web, teddave.com.

Rivista con sede a Vancouver Adbusters raccolse l'idea e si diffuse in USA, Nuova Zelanda, Francia, Norvegia, Giappone, Corea del Sud e altrove. Acquista Nulla I celebranti di un giorno possono andare in una marcia zombie attraverso i negozi per imitare i consumatori insensati, girare cerchi lenti nei centri commerciali con i carrelli della spesa vuoti (il Whirl-Mart), o semplicemente staccare la spina dalle attività legate al consumatore. I critici sottolineano che il fatto di rimandare i tuoi acquisti per un solo giorno non fa nulla, ma il punto è comunque reso noto.

Opportunità espandenti

Per i rivenditori al dettaglio, il numero crescente di vacanze al dettaglio internazionali e l'aumento della quota di mercato delle vendite online significa essere consapevoli delle tradizioni al di fuori del paese di origine che offrono opportunità di vendita. Per i consumatori, le vacanze al dettaglio significano più tiri su un buon affare su qualcosa, che può indurli a stringere i cordoni della borsa finché le offerte diventano più dolci.