La scelta del nome della tua attività è fondamentale |

Questo business name conta. Non riesci a farlo due volte, o almeno non senza un sacco di dolore e sofferenza.

La maggior parte delle aziende vive per sempre con il primo nome che hanno inventato. I fattori che fanno funzionare il nome della tua azienda includono proprietà legali pratiche, facilità d'uso, facilità di marketing e branding e semplicità, per citarne alcuni. Il nome di dominio può seguire più tardi.

Una rosa con qualsiasi altro nome puzza di dolcezza?

La mia opinione è che le persone trascorrono troppa ansia sul nome e troppo spesso senza un grande impatto sul business.

Palo Alto Il software è iniziato come Infoplan, Inc., poi cambiato in Palo Alto Software, Inc. un anno dopo, e questo ha danneggiato un po '. Ma il nuovo nome era molto migliore di quello vecchio di cui non ci importava molto.

Ma quando ci trasferimmo da Palo Alto, in California, a Eugene, in Oregon, non ci pensammo nemmeno - neanche per un secondo Cambiando di nuovo il nostro nome.

Quindi vorrei dare un'altra occhiata al business di nominare un nuovo business:

1. Assicurati di non imbatterti in nessun altro nome

Chi vuole cause legali? Se sei nuovo di zecca, non vuoi avere un nome specifico in conflitto con un'azienda esistente. Effettua prima una ricerca Web approfondita e, se puoi permetterti, parla con un avvocato. Non lasciare che l'avvocato abbia un assegno in bianco; ottenere prima una stima delle spese.

2. Non rimanere impigliato nel trovare il tuo nome di dominio esatto

Non devi avere il tuo nome di dominio del sito web preferito per creare un'attività. Se ti fa sentire meglio, confronta il traffico di Amazon (enorme) con books.com (minuscolo). Oppure flickr.com (enorme) e photos.com (minuscolo).

Più piccolo è, meglio è, ma cerca di evitare frequenti errori di ortografia (lettere silenziose, fone invece di telefono, phreak invece di freak, ad esempio). W

non è possibile aggirare il paloalto.com per Palo Alto Software, ma questo viene commesso un errore di ortografia e perdiamo persone che cercano il "piano aziendale" errato anziché il piano aziendale. Alla fine abbiamo acquistato "bplan.com" perché stavamo perdendo traffico dal nostro bplans.com esistente.

3. Ottieni un nome che puoi usare

Esempio del mondo reale: Nel 1988 ho cambiato il nome dell'azienda di Infoplan in Palo Alto Software. Un amico in PR ha detto che aveva fatto una ricerca e c'erano 26.000 società negli Stati Uniti il ​​cui nome era iniziato con "informazioni". Quindi ecco alcune domande da considerare:

• È facile da ricordare? Dire? Fare lo spelling? Pensa ai nomi che funzionano per te, nella tua vita, i tuoi ristoranti, negozi, servizi preferiti. Cosa funziona per te? Perché? Non sono mai stato in grado di dire Iraila, un ristorante locale (dal nome della madre del proprietario), e - coincidenza o no - non ci vado.
• È confuso? Suona come qualcos'altro?
• È carino, o forse troppo carino? I nomi carini possono funzionare bene o male, a seconda del business e del target. Rime, giochi di parole e così via possono essere fantastici o gratificanti. Mi piace Rhythm and Blooms, un negozio di fiori locale. Non mi piace FCUK, una catena di abbigliamento nel Regno Unito.

Se segui questi primi tre consigli, non preoccuparti troppo del resto. Un brutto nome può davvero far male, ma la differenza tra un nome accettabile e un buon nome è molto meno di quanto si pensi.

Ciò che conta davvero è il significato che si attribuisce al nome attraverso anni di fare affari bene. Penso che questo sia l'obiettivo giusto, prima sul nome della società, quando si avvia.

Nomi di avvio e nomi di dominio

È abbastanza difficile impostare un nome per l'avvio, ma è molto più difficile quando si suda il nome di dominio è troppo e lascia che intasi il processo creativo.

Grazie al cielo, quando abbiamo rinominato Infoplan Inc. in Palo Alto Software, Inc. nel 1988, non abbiamo pensato al problema del nome di dominio. Invece, quando abbiamo deciso che Infoplan era troppo difficile da commercializzare e abbiamo scoperto che Palo Alto Software non era in uso come nome aziendale in California, così è quello che abbiamo chiamato. Diceva Silicon Valley, diceva la Stanford University, e vivevamo a Palo Alto e avevamo uffici a Palo Alto.

Ci sono voluti fino alla fine del 1994 per andare su Internet. Quando lo abbiamo fatto, il paloalto.com non era disponibile (l'abbiamo comprato anni dopo, quindi è nostro ora) ma ci siamo accontentati di pasware.com, bplans.com, bizplans.com e pochi altri. Sono molto contento di aver anche registrato timberry.com in quel momento; e alcuni dei miei figli erano contenti di aver registrato i loro nomi.

Questo succede perché guardo più startup al giorno d'oggi, e vedo che sudano facendo sì che il nome della compagnia e il nome del dominio funzionino entrambi, sia in esclusiva che anche essere coordinato È davvero difficile. Poi ci sono anche nomi di prodotti e nomi di servizio, il che rende ancora più difficile.

I fattori che fanno funzionare un nome di dominio sono di proprietà, ovviamente, e un diverso tipo di facilità d'uso (è facile da digitare e difficile da misspell, ad esempio), e un diverso tipo di commerciabilità (facile da ricordare, facile da difendere).

Sono stato in alcune sessioni di denominazione in cui abbiamo dimenticato alcune delle nozioni di base. Amazon non è books.com e Yahoo! e Google significava quasi nulla quando hanno iniziato. Ma erano brevi, facili da ricordare e, in sostanza, facili da commercializzare.

Per ulteriori informazioni sulla denominazione della tua attività, consulta queste risorse qui su Bplans:

• Scelta del nome dell'attività
• La guida completa alla registrazione Il tuo nome commerciale

• Risorse e strumenti per aiutarti a nominare il tuo business