Se lo pubblichi, verranno? |

Se hai deciso di passare alla pubblicazione online, pubblicando una newsletter online, una rivista o altri contenuti che interesseranno i clienti della tua attività, potresti pensare che la progettazione del tuo sito Web sia la tua più grande sfida. Ma questa è la parte facile. Molto più complicato è raccogliere un pubblico che sosterrà la pubblicazione. Ecco alcuni suggerimenti su come costruire un pubblico fedele per il tuo sito.

Inizia dove sei

Internet è un luogo sorprendentemente personale. Un migliaio di persone, ognuna con interessi personali unici, possono trascorrere gli stessi 60 minuti online insieme e non avvicinarsi mai alle traversate. Ne consegue che la chiave del successo dell'editoria Web è la creazione di una connessione personale duratura con le persone in base alle proprie competenze, interessi e contatti. In altre parole, il miglior punto di partenza è con le connessioni che hai già online. Quindi usa queste connessioni per costruire una comunità di persone che la pensano allo stesso modo e continua ad espandere da lì.

I tuoi interessi e la tua esperienza sono i tuoi punti di forza come editore. Studia le informazioni che sono già disponibili nella tua nicchia, cercando le lacune che puoi riempire. Quindi, colmare le lacune con informazioni preziose che nessun altro fornisce.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare informazioni uniche e preziose che soddisfino le esigenze del tuo pubblico mirato. Su Internet, ci sono molti modi per fornire quelle informazioni che non sono disponibili per stampare i publisher - ad esempio, puoi offrire database interattivi ricercabili ed enciclopedie.

Un editore online, ad esempio, sta creando una pubblicazione online su la sua passione, veicoli elettrici (EV). Nel suo tempo libero (è un editore di una rivista), ha usato le sue capacità di giornalista per studiare il mercato EV, esaminando chi sono i giocatori, cosa hanno da dire e come si sta sviluppando il settore. Viaggia anche ai saloni automobilistici per testare nuove auto, pettinare Internet per informazioni sui veicoli elettrici e studiare la letteratura tecnica sull'ingegneria e sul design di veicoli elettrici. Ora, utilizzando tutte le connessioni che ha sviluppato e le informazioni che ha raccolto, è pronto a lanciare EV World online (//www.evworld.com).

Lavora con la tua nicchia

Conosci il abitudini online del tuo pubblico futuro. Quali altri siti potrebbero visitare? Crea una lista e prova a sviluppare una relazione con ognuno di essi. Ci sono molti modi per farlo. Le tue migliori opzioni includono l'offerta di scrivere articoli (informativi e non self-serving) per altri siti, o la pubblicazione di messaggi con il tuo indirizzo Web nelle loro bacheche. Scambia link e annunci con altri siti nel tuo campo e, se te lo puoi permettere, acquista annunci pubblicitari su siti correlati.

Un publisher web ha raddoppiato il traffico trascorrendo due mesi (e una piccola quantità di denaro pubblicitario) lavorando su tutti i siti nella sua nicchia in questo modo. Un altro ha ottenuto risultati analoghi assumendo e supervisionando uno studente liceale netta.

Non trascurare i modi offline per pubblicizzare il tuo sito web. Invia comunicati stampa ed e-mail su funzionalità interessanti sul tuo sito per la stampa e media online nella tua nicchia. Elenca il tuo indirizzo Web ovunque ti presenti anche tu - elenchi di aziende, associazioni professionali e camere di commercio. Parla a fiere o convegni

Esempio Gail Egbert pubblica una rivista trimestrale chiamata The Needleworker e ha anche un sito web (//www.needleworker.com). Gail viaggia ogni anno a mezza dozzina di fiere dell'artigianato regionali ed è diventata una vera celebrità per loro. La maggior parte dei suoi abbonamenti alla stampa proviene da queste fiere, che generano anche molto traffico Web per lei. I suoi visitatori Web acquistano abbonamenti e arretrati, generando abbastanza denaro per coprire tutte le spese online di Gail. Il piccolo introito pubblicitario del suo sito è puro profitto per Gail.

Funziona con i motori di ricerca

Un sacco di persone troveranno - o non troveranno - il tuo sito usando i motori di ricerca online, dove digiteranno le parole che stanno cercando. Devi fare un piccolo lavoro per assicurarti che il tuo sito si presenti quando un potenziale lettore effettua una ricerca. Ecco tre buoni consigli su come far risaltare il tuo sito sui motori di ricerca.

• SEARCH ENGINE WATCH

  (//www.searchenginewatch.com) è una newsletter online che offre consigli pratici e completi su creare un sito che i motori di ricerca possano trovare. Ci sono anche alcuni buoni link per i webmaster qui.

• IL CENTRO INFORMAZIONI SUL MARKETING WEB

  (//www.wilsonWeb.com) ha diversi articoli tra cui uno chiamato A Checklist sul Web Marketing: 23 modi per promuovere il tuo sito Ralph Wilson.

• THE TRAFFIC TRIBUNE

  (//www.submit-it.com) è una newsletter che copre i motori di ricerca e come ottenere un successo con loro.

Usa scambi di banner

Un programma organizzato di scambio di banner pubblicitari è un modo per i siti con un traffico modesto di entrare in un business di entrate pubblicitarie. I programmi di scambio di banner funzionano in questo modo: ti unisci a un gruppo di inserzionisti, chiamato uno scambio, e scambi banner sul tuo sito con altri membri dello scambio. È possibile specificare dove si desidera eseguire i banner, e lo scambio si prende cura di tutta la contabilità. I membri ricevono rapporti dettagliati su quando e dove sono stati pubblicati i loro annunci in modo che possano misurare la loro efficacia. Ogni membro rende disponibile uno spazio pubblicitario leggermente maggiore rispetto a quello che utilizza da solo, con lo scambio che vende l'inventario in eccesso a un piccolo prezzo ad altri inserzionisti. Ecco come gli scambi fanno abbastanza soldi per coprire le loro spese operative.

Uno degli scambi più grandi e migliori è lo scambio di link (//www.linkexchange.com), che ha centinaia di migliaia di membri. Non esiste una dimensione minima o massima per i siti partecipanti, quindi tutti, dai grandi siti aziendali alle home page personali, possono essere coinvolti. I siti partecipanti sono suddivisi in migliaia di categorie e sottocategorie in modo che gli inserzionisti possano indirizzare i propri banner. Dato che tanti siti appartengono a Link Exchange, è una buona scommessa che troverai quelli con i quali vuoi fare trading. Ma se no, cerca Yahoo! per le parole chiave "scambio banner" e ne troverai più di 50. Gli scambi sono liberi di aderire e utilizzare, rendendoli un modo sicuro e ragionevole per andare.