Padronanza dei media |

Come ex reporter / produttore di notizie TV e attuale professionista di pubbliche relazioni, sono stato su entrambi i lati del gioco per interviste ai media. Mi piace pensare di avere un buon occhio per ciò che rende una buona fonte di interviste; come condurre un'intervista interessante; e come dare un'intervista avvincente. Ci sono alcuni trucchi del mestiere che possono farti venire come un professionista - il che renderà il lavoro del giornalista più facile e molto probabilmente si tradurrà in un miglior posizionamento di PR per te.

Ecco alcuni consigli di base da seguire:

• Quando una campagna pubblicitaria genera una risposta da parte dei media, cerca di rispondere nel modo più tempestivo possibile a quel contatto iniziale e alle richieste successive. Reporter, redattori e produttori hanno una scadenza costante. Se non ottengono rapidamente ciò che vogliono da te - NON aspetteranno - passeranno a un'altra fonte.
• Fatti di stato, non fuochi d'artificio, mantenendo i superlativi al minimo.

  Provare il tuo prodotto è davvero il "MIGLIORE" è quasi impossibile. Quindi non farlo. Indica semplicemente i vantaggi specifici del tuo prodotto in modo pratico. Lascia che sia il consumatore a decidere quale prodotto è il migliore. Finché hai un prodotto di qualità, qualcosa che dovrebbe essere evidente nel momento in cui implementa una campagna pubblicitaria, il tuo prodotto non avrà bisogno delle affermazioni "BEST EVER" o "NUMBER 1" per uscire in una luce positiva.

• Parla in frasi, non in frasi.

  Articola le tue risposte nel modo seguente: Oggetto - Verbo - Oggetto - Motivo Esempio: "Noi (soggetto) stiamo lanciando (verbo) il nostro nuovo prodotto (oggetto) per offrire ai consumatori una nuova sana opzione bevande (ragione). "Questo ti aiuterà a dare risposte che siano chiare e facilmente comprensibili. Iniziando frasi con frasi, tende a far sembrare le tue risposte estese, disgiunte e quasi tutte non risposte. Questo non vuol dire che non si dovrebbe mai iniziare una frase con una frase. Certo, alcuni intervistati esperti di media possono tirarlo fuori con articolazione. Ma fino ad arrivare a quel livello - attenersi ai fondamenti

• "Rispondere all'eco" le domande principali.

  Se un giornalista chiede: "Cosa c'è di così bello nel tuo nuovo prodotto?" - prova a parafrasare e rispondi: "La cosa bella del nostro prodotto è …" Quella citazione / soundbite ha molte più probabilità di essere usata perché quella risposta può reggersi da sola senza bisogno di una frase "set-up" nell'articolo / storia. Un reporter può lanciare questa citazione in qualsiasi luogo ed è una frase logica e comprensibile sul prodotto.

• Mantenere quotazioni e suoni mordenti concisi e articolati.

  Se devi avere una "risposta predefinita" a una domanda, parla in modo colloquiale, non come un robot. Una buona regola empirica per le lunghezze delle risposte: i suoni effettivi della trasmissione di notizie TV / radio dovrebbero essere intorno a 4-10 secondi - qualcosa che puoi parlare comodamente in circa 2 respiri normali. Qualcosa di più lungo e potrebbe sembrare di andare avanti. Ecco perché sono chiamati morsi sonori. Indipendentemente da ciò, attenersi alla formula SVO e non c'è un vero modo per uscire dalla pista e quindi aprirsi a domande di follow-up imbarazzanti.

• Essere un pozzo, non una fonte.

  Con questo intendo consentire l'intervistatore immergersi e tirare fuori le tue risposte invece di vomitare una tirata di informazioni non richieste. (Non preoccuparti, la maggior parte degli intervistatori ti "guiderà" verso la discussione degli aspetti più rilevanti del tuo prodotto). Sembrerai più genuino e meno egoista se rispondi alle domande dell'intervistatore in modo sintetico e professionale. Questo è particolarmente vero nella pubblicità "antincendio" - quando il tuo prodotto / azienda / azienda viene intervistato sulla scia di un problema.

• Parla con l'intervistatore, non con il mezzo.

  Non farti accecare dal "Luci del palcoscenico". Sia che parli con il redattore di un settimanale di una piccola città o con Oprah, considera il giornalista solo una persona nel tuo vasto pubblico mirato. Tratta l'intervista come una conversazione one-to-one con il giornalista. Ciò ti renderà più a tuo agio, ti consentirà di pensare in modo più chiaro e di essere più genuino nelle tue risposte.