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L'ho ricevuto in una e-mail da Olivia Omega Logan la scorsa settimana:

Sono una mamma di due bambini piccoli che hanno lasciato il mio lavoro a marzo 2007 per rimanere a casa con mio figlio (ora 2) a causa dei suoi problemi di salute al momento. Avevo un'idea di un'azienda di magliette per neonati personalizzate e avevo appena iniziato a formalizzare i miei pensieri. Durante il mio primo paio di settimane da mamma casalinga, stavo guardando The Ellen DeGeneres Show e ho visto che lei aveva uno speciale Festa della mamma dove il suo intero pubblico sarebbe stato il primo aspettando mamme. Per un capriccio le ho mandato la mia storia e un campione delle mie magliette. I produttori hanno chiamato due giorni dopo (il mio compleanno il 17 aprile) e volevano mostrare le mie magliette nello show !! Non riesco nemmeno a esprimere a parole quanto fossi eccitato e spaventato.

A quel tempo, avevo venduto solo un paio di camicie a parenti e amici. Il giorno in cui la festa della mamma di Ellen è andata in onda, la mia piccola compagnia che esisteva solo nella mia testa ha ottenuto un'esposizione nazionale (a oltre 3 milioni di persone) e trasformata letteralmente in una vera linea di abbigliamento per bambini. Dalla telefonata iniziale, ho avuto meno di 3 settimane per creare un marchio, creare un sito web credibile, trovare fornitori, finalizzare i modelli di camicie, ottenere modelli e fotografie (mio figlio e i suoi piccoli amici) e prepararsi per oltre 2.000 visite al mio sito entro le prime due ore dalla show airing. Per non parlare della produzione di 300 camicie per lo spettacolo e della straordinaria quantità di ordini solo il primo giorno. Oh, e per non parlare di essere una mamma casalinga a tempo pieno per un bambino di un anno e un bambino di 4 anni. [l'enfasi è mia].

Parlare di buone notizie e cattive notizie: un'apparizione televisiva nazionale è d'oro, meravigliosa, un colpo di fortuna brillante; ma non se ne soffi l'occasione. Olivia aveva notato l'articolo del New York Times dicembre 2007 di Brent Bowers sulla startup company Mamaisms, che ho pubblicato su questo blog. Ha aggiunto:

Potrei immediatamente relazionarmi con i proprietari quando ho letto che non avevano nemmeno venduto una maglietta prima che fosse pubblicato l'articolo del NY Times e che la società lanciò il giorno in cui l'articolo colpì la stampa.

Logan, felicemente, ce l'ha fatta. La sua attività è babycandystore.com. Sopravvisse e prosperò da quella prima ondata di clienti, e Logan ha chiaramente imparato molto nel fare:

Esposizione come questa è qualcosa che le aziende sognano solo. Ellen può fare qualcosa di popolare durante la notte e ha con Baby Candy, ma ci vuole molto di più per continuare a portare questo slancio e costruire davvero un modello di business che ha successo e che durerà nel tempo.

Ho seguito Logan's e- mail con una risposta che chiede di più sulla sua attività, e mi è particolarmente piaciuta questa parte della sua risposta:

Ci sono molti scenari simili ai miei là fuori e inoltre, ci sono molti "mompreneurs" … sembra che una mania. Ci sono così tante piccole società di mamme che sognano il successo, ma molte non hanno una base di business che è necessaria per sopravvivere.

E inoltre, un classico voto di fiducia per i fondamentali, con cui chiudo questo post, citando Logan:

È passato esattamente un anno dallo show e la mia compagnia, Baby Candy, sta andando forte. Ora che ho un'esposizione nazionale e un marchio rispettabile, è una questione di strategia e fare il salto da una piccola impresa domestica a un'organizzazione redditizia. È qui che la mia laurea in economia e il mio background di marketing devono davvero iniziare.

Nel nostro anniversario di un anno, siamo in una fase critica della nostra crescita, dove ogni mossa conta. Sento i crescenti dolori e ogni tanto mi chiedo se ho quello che serve per sopravvivere a questo mercato di abbigliamento per bambini altamente competitivo e saturo. Ma sono molto ottimista riguardo alla nostra originalità, alla confezione unica, all'espansione imminente, ai nuovi prodotti e alla continua esposizione nazionale.