Rimani fedele a ciò che sai: come sporgersi può danneggiare la tua attività |

Una volta che una piccola impresa guadagna trazione e inizia davvero a percorrere qualche chilometro, molti dei fattori che possono causare un blocco stradale lungo il i modi sono in realtà autoindotti. Quando si tratta di marketing e di creare il tuo marchio, il più delle volte, sei il tuo peggior nemico.

Non diluire il tuo marchio

Caso in questione: lo sapevi che senza nemmeno accorgertene, tu può involontariamente indebolire e diluire il tuo marchio? Questo di solito accade quando i proprietari di imprese iniziano a diventare troppo ambiziosi. Si tratta di imprenditori che hanno pensieri del tipo: "Bene, stiamo controllando questi 30 secondi di annunci video in diretta, quindi apriamoci e vediamo come facciamo con l'animazione" oppure "Visto che abbiamo questa scritta in vinile, facciamo vedi come possiamo fare bene con le pietre tombali incise. "

Queste sono esagerazioni, naturalmente (spero certamente). Ma è facile vedere come il successo in una zona possa portare l'imprenditore a sperimentare nuove arene. Questa è solitamente una cattiva idea per una serie di motivi. Non solo irriga il tuo marchio, ma può anche causare confusione nei consumatori.

Facendo troppo, il pubblico può facilmente confondersi su ciò che fa la tua azienda. Peggio ancora, è molto più difficile vederti come un esperto in una particolare industria.

Considera l'esempio di Virgin. Questa è una società che ha immerso le dita in molte piscine: l'industria musicale, le ferrovie, i viaggi aerei e persino il volo spaziale. Mentre inizialmente l'ambizione veniva ripagata, le loro varie aree cominciarono a rovesciarsi in una sorta di effetto domino. Alla fine, Virgin doveva vendere la parte dell'industria discografica della propria azienda per contribuire al finanziamento di altre aree.

Forse la cosa peggiore di tutte è che le persone hanno iniziato ad essere molto confuse su cosa fosse il marchio Virgin. Si trattava di viaggi spaziali o di musica o di cosa?

Naturalmente, Virgin è ancora in giro e scalcia; sono semplicemente troppo grandi per essere rovinati da questo tipo di diluizione del marchio. Ma sono anche un'azienda da molti milioni di dollari. Tale danno assunto da una piccola impresa può essere disastroso.

Come dire se ti spandi troppo sottile

Se temi di aver iniziato a innaffiare il tuo marchio provando troppe cose, fai un passo indietro e chiediti quanto segue.

• Hai iniziato a perdere l'associazione con il tuo mercato di riferimento?
• La qualità in altre aree della tua azienda è stata compromessa o passata in secondo piano?
• Hai fatto un passo fuori dalla tua area di nicchia? perseguire questi altri interessi?

Se puoi rispondere "sì" a una di queste domande, potresti trovarti ad affrontare un indebolimento del tuo marchio. Per mitigare qualsiasi danno, è necessario concentrarsi su ciò che la tua attività era in primo luogo ed evitare ulteriori tentazioni di estendersi eccessivamente in altre nicchie e industrie.