Definizione di badwill ed esempio |

Che cos'è:

Badwill è essenzialmente un danno alla reputazione di un'azienda.

Come funziona (Esempio):

Ad esempio, supponiamo che l'azienda XYZ venga a sapere che una delle sue fabbriche nel Pacifico nord-occidentale non è strutturalmente abbastanza forte da sopportare un lieve terremoto. Tre anni dopo aver ottenuto queste informazioni, c'è un terremoto di magnitudo 6,2. Come altri edifici nell'area, la fabbrica si sgretola e diversi operai vengono uccisi. Dopo l'incidente, i media scoprono che l'azienda XYZ sapeva che l'edificio non poteva sostenere un simile pericolo, ma non aveva fatto alcuno sforzo per rendere l'edificio più sicuro. L'azienda diventa l'obiettivo di un'attenzione negativa da parte dei media e l'incidente crea una notevole quantità di badwill.

Perché è importante:

Nei mercati finanziari, la reputazione ha valore. Le buone reputazioni attraggono e trattengono clienti e investitori; le cattive reputazioni fanno il contrario. Scandali e altri eventi che danneggiano la reputazione creano badwill, che a sua volta riduce il valore per gli azionisti.