Come creare una tagline |

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Oltre a creare efficacemente una campagna di branding per l'industria e lo stile di vita dei destinatari, le aziende e le organizzazioni spesso scelgono di aggiungere uno slogan o un motto da descrivere o creare un sentimento che circonda il loro prodotto.

Quasi chiunque può inventare molti di questi dalla cima della loro testa. Da "Lo sto amando" a "Fallo e basta" ascoltiamo costantemente e guardiamo frasi di cattura gratuite per promuovere il marchio di un'azienda.

Un'organizzazione che ha fatto un lavoro eccezionale nell'usare una tagline è l'esercito degli Stati Uniti e la loro campagna "Army of One".

Diamo un'occhiata ad alcuni tasti per creare una grande tagline:

1. Le tagline dovrebbero essere semplici e concise.

Un tag non può essere troppo lungo o complicato. Se diventano troppo lunghi o complessi, corrono il rischio di mettere in ombra la reale identità visiva del tuo marchio, o di diventare rumore bianco e quindi di perdere spazio nel design.

Generalmente una tagline dovrebbe essere inferiore a 5 parole brevi , tuttavia, 3 è ancora migliore.

"Army of One", "Just Do It" e "I'm Lovin 'It" esistono come dichiarazioni. C'è abbastanza massa e struttura delle frasi per spingere un'idea. Ognuno fornisce un nome, un verbo e un oggetto diretto ma è abbastanza conciso da coinvolgere il pubblico e abbastanza semplice da ricordare.

2. Gli slogan devono essere descrittivi

Un termine improprio riguardante una tagline è che dovrebbe in qualche modo descrivere il prodotto stesso. La verità, tuttavia, è che una tagline è più efficace quando descrive l'interazione del pubblico di destinazione con il prodotto o l'organizzazione che rappresenta .

Nel marketing, la semplice questione è che non è sufficiente Fai in modo che le persone apprezzino il tuo prodotto, vuoi che lo comprino. Usando parole descrittive riguardo al prodotto, hai l'opportunità di spostare il pubblico target in una posizione di interazione con il prodotto, e inquadra quell'interazione. "Lo adoro" è un esempio perfetto di questo.

A Palo Alto Software, la società per cui lavoro, abbiamo giocato con due tagline. In primo luogo, "The Planning People." Benché ciò non sia esattamente il modo in cui interagiamo con i nostri clienti e il valore che apportiamo a loro. Più di recente, abbiamo focalizzato il nostro slogan su ciò che ci appassiona: "Aiutarti ad avere successo negli affari". Vogliamo interagire con i nostri clienti e la passione è in linea con i tuoi obiettivi.

3. Le tagline dovrebbero puntare all'identità aziendale

Le tagline non dovrebbero solo riportare all'identità dell'azienda, ma dovrebbero essere utilizzate solo se rinforzate. La campagna Nike "Just Do It" ne è un perfetto esempio. Il tagline chiama e l'identità aziendale risponde. Cioè, la tagline suggerisce un "it" e l'identità dell'azienda, che è meno nome e più Swoosh, afferma che Nike è "it", o è il portale in cui il consumatore raggiunge "esso". In questo modo, la Nike "Fallo e basta" unisce l'esperienza utente, l'acquisto del prodotto e la capacità dei prodotti Nike di consentire al consumatore atletico di "fare".

4. Lo slogan deve anche essere evocativo e in sintonia con la psicologia sociale

Un tagline aziendale invita il pubblico di destinazione a partecipare con l'identificazione dell'azienda. "Army of One" invita il giovane adulto postmoderno a ciò che sono più interessati a: una comunità di individui. Questo fa emergere un altro punto molto importante per quanto riguarda gli slogan: devono tenere conto della fascia demografica che intendono raggiungere. Il team di marketing dell'esercito americano comprende la mentalità culturale dei giovani adulti (il loro pubblico di riferimento, senza dubbio) e gioca sulla loro psicologia sociale per coinvolgerli. Molti adulti non capiscono il Campagna "Army of One", perché non parla della loro mentalità culturale. Tuttavia, l'Esercito parla direttamente alla generazione che è più interessata a raggiungere, usando un linguaggio che risuoni con loro e così affina le loro energie di marketing.

Ci sono molti altri aspetti importanti quando si decide su uno slogan, ma questi quattro sono essenziali.