Queste 3 società hanno reso ricchi gli azionisti collaborando con la NFL |

In un panorama dei media in continua evoluzione privo di scommesse sicure, gli inserzionisti stanno andando all-in per la NFL. I loro risultati contrastanti sono forse la miglior ragione per gli investitori a non fare lo stesso quando prendono in considerazione gli stock di quegli sponsor.

Poiché la televisione standard perde sempre la concorrenza per gli occhi e il tempo, il calcio NFL attira fan accaniti. Gli inserzionisti fanno affidamento sul fatto che l'anno scorso, 17,5 milioni di persone hanno guardato le trasmissioni della NFL - questo è il secondo totale più alto del campionato dal 1989. (Solo l'estrazione di 17.9 milioni per gioco del 2010 l'ha superata.)

On NBC, CBS, ABC e Fox, l'audience è cresciuta del 25% nell'ultimo decennio fino a 19,8 milioni l'anno scorso, secondo la Nielsen Company. Il pubblico delle offerte prime-time di quelle reti è sceso del 21% a 8,1 milioni nello stesso periodo, con il NFL che attira più del doppio di sitcom, drammi e gare di canto e danza. L'anno scorso, 23 dei 25 spettacoli più visti in televisione erano i giochi NFL.

Sicuramente, mettere le loro pubblicità davanti a molti spettatori è un vantaggio per gli sponsor - e, quindi, per i loro azionisti - giusto?

In alcuni casi, sì. Ma non è sempre così semplice.

Con tutti questi spettatori, è facile capire perché Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) ha pagato circa $ 1 miliardo nel 2011 per ottenere Budweiser sponsorizzazione ufficiale della birra della NFL precedentemente tenuto da Coors Light di MolsonCoors (NYSE: TAP) . È anche il motivo per cui la società ha speso $ 239,1 milioni per annunci Super Bowl nell'ultimo decennio, secondo Kantar Media. A titolo di confronto, PepsiCo (NYSE: PEP) , lo sponsor ufficiale della NFL e sponsor dello spuntino tramite Frito-Lay, ha speso $ 174 milioni su annunci di grandi giochi nell'ultimo decennio.

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L'enorme audience della NFL e potenziali rendimenti sono il motivo per cui USAA, Bose, Marriott (NYSE: MAR) e Microsoft (NASDAQ: MSFT) è stato eliminato per sponsorizzazioni ufficiali della lega l'anno scorso e perché Procter & Gamble (NYSE: PG) ha aggiunto i suoi marchi Duracell e Tide e PepsiCo ha aggiunto i suoi prodotti Quaker a un accordo già redditizio con il campionato. Per aziende come Lenovo, che quest'anno è diventato il fornitore ufficiale di computer della NFL, è un'occasione per conquistare quote di mercato e aumentare il profilo tra i couch surfer.

A volte funziona, a volte no. General Motors (NYSE: GM) , ad esempio, è stato lo sponsor ufficiale del veicolo della NFL dal 2001. Mentre le sue pubblicità NFL possono aver contribuito a emergere dalla bancarotta, la sua partnership NFL non ha aiutato i suoi problemi a metà degli anni 2000.

Per gli investitori che vogliono avere un'idea di come entrare nel gioco della NFL senza subire una perdita, guardiamo alcuni degli sponsor ufficiali della NFL che hanno guidato la domenica di calcio in ricchezza, altri che hanno deciso di rovinare e altri ancora in attesa sul risultato.

VINCITORI

Gatorade Sponsor ufficiale delle bevande isotoniche

Sponsor NFL dal: 1983

Forse nessuna marca ha beneficiato così tanto della sua partnership NFL come Gatorade. Nel 1983, Gatorade era una bizzarra bevanda sportiva spedita da un'azienda conserviera. Non appena Gatorade ha firmato con la NFL, la Quaker Oats Company ha contattato e acquistato il marchio per $ 220 milioni. Tre anni dopo, i giganti di New York Harry Carson e Jim Burt scaricarono un refrigeratore di Gatorade sul capo allenatore Bill Parcells in rotta verso la prima vittoria del Super Bowl della squadra e cementarono il legame della coppa con la NFL.

Nel frattempo, Quaker iniziò a prendere Gatorade in tutto il mondo e ha battuto le vendite in centinaia di milioni. Quando PepsiCo ha deciso di volere Gatorade per se stessa, ha stabilito 13 miliardi di dollari per prendere il controllo di tutti gli avena Quaker solo per raggiungere la sua ambita bevanda sportiva. Da quando ha ripreso Gatorade, PepsiCo ha visto aumentare i suoi corsi azionari del 59% e riprendersi da due crisi economiche.

Visa (NYSE: V)

Sponsor ufficiale dei sistemi di pagamento

Sponsor NFL dal: 1995

Visa lo gioca veloce e libero con grandi sponsorizzazioni sportive. È stato in tutto il mondo per decenni e ha seguito il più grande sport americano a metà degli anni '90. Mentre i dettagli sono un po 'approssimativi sull'impatto della NFL su Visa prima che il titano della carta di credito diventasse pubblico nel 2008, non ci sono dubbi sul modo in cui è andata avanti. Visa ha rinnovato la sua sponsorizzazione nel 2009 e non solo ha servito come servizio di pagamento esclusivo della lega, ma ha formato partnership locali con team che includevano la messa del proprio logo sulle maglie da allenamento di San Francisco 49ers. Il prezzo delle azioni Visa è più che raddoppiato da quando è stata rinnovata la sponsorizzazione NFL.

FedEx (NYSE: FDX)

Sponsor ufficiale del servizio di consegna in tutto il mondo

Sponsor NFL dal: 2000

Attendi, vuoi dire UPS non è Lo sponsor della consegna della NFL? Ma che dire di tutte quelle pubblicità con il jingle "That's Logistics" che hanno suonato durante i giochi qualche anno fa?

Bene, questa è un'imboscata pubblicitaria. Da quando FedEx si è alleata con la NFL, il suo prezzo delle azioni è salito dell'84%. In controtendenza con la crescita del 10% delle azioni UPS nello stesso arco di tempo, non è solo la logistica in gioco. Quella è spesa intelligente.

LOSER

Campbell Soup Co. (NYSE: CPB) Sponsor zuppa ufficiale

Sponsor NFL dal: 1998

Quando sai che una sponsorizzazione non ha funzionato? Quando il tuo marchio improvvisamente ha "Curse" attaccato alla fine del suo nome come risultato.

Campbell's ha fatto della sua Zuppa Chunky la zuppa ufficiale della NFL e ha usato più di una dozzina di stelle della NFL per promuoverlo. Sfortunatamente, quelle stelle continuano a farsi male o ad essere assediate da innumerevoli tragedie.

Denver Broncos che corre indietro e originale uomo della zuppa Terrell Davis ha iniziato a scagliare per Chunky nel 1998 dopo aver vinto due Super Bowls e aver guardato tutto svanire come risultato di lesioni al ginocchio multiple. L'ex quarterback di Philadelphia Eagles, Washington Redskins e Minnesota Vikings, Donovan McNabb, ha filmato la sua prima pubblicità Chunky nel 2002 e si è fratturato una gamba, affrontato da Rush Limbaugh, è stato accoppiato con il ricevitore Terrell Owens e poi ha lanciato la sua Zuppa Chunky sul campo durante un Super Perdita di scodella ai New England Patriots.

Poi c'erano Kurt Warner, Jerome Bettis, Ben Roethlisberger, Larry Johnson, LaDanian Tomlinson: tutti hanno avuto grandi carriere fino a quando Chunky Soup ha introdotto qualche misura di sventura nelle loro vite. Nessuno ha sofferto più di quello di Campbell, anche se i prezzi delle azioni sono crollati del 36% da quando è entrata in vigore la sponsorizzazione della NFL.

TOSS-UP

Bridgestone Sponsor ufficiale dei pneumatici

Sponsor NFL dal: 2007

Cosa ne pensi di quando pensi a Bridgestone? Ti ricordi di Tom Petty, di Bruce Springsteen, di The Who, di The Black Eyed Peas o di Madonna durante uno spettacolo a metà campo del Super Bowl sponsorizzato da Bridgestone? Anche se quella memoria è di allontanarsi dallo schermo o cambiare canale, la sponsorizzazione della NFL di Bridgestone ha fatto il suo lavoro. Se si sente ancora Bridgestone e si pensa ai primi anni 2000, i Firestones malati, le auto richiamate e le Ford Explorer rovesciate lungo il ciglio della strada come elefanti morti, Bridgestone probabilmente ha ancora del lavoro da fare. Le azioni Bridgestone's Pink Sheets sono aumentate del 37% dal 2010, ma i guadagni derivanti dalla sponsorizzazione NFL sono misurati nella sua immagine pubblica.