3 Motivi per aggiornare il logo |

Ogni anno, diversi marchi importanti spendono migliaia di dollari per ridisegnare i loro loghi. Mi viene in mente questo quando vado al supermercato e non riesco a trovare il mio cereale preferito perché hanno cambiato di nuovo la confezione.

Quindi, perché rischiare di perdere il riconoscimento del marchio che hai lavorato così duramente per costruire?

1. Il logo è visivamente obsoleto

In alcuni casi, il logo è stato eccezionale quando è stato progettato, ma ora sembra obsoleto. Una riprogettazione impedisce al marchio di sentirsi stantio o fuori dal mondo.

Vedi ad esempio il nuovo logo rilasciato da NetCom, il secondo più grande operatore di telefonia mobile in Norvegia quest'anno:

"Abbiamo pensato che fosse giunto il momento di rinnovare il nostro logo. Volevamo mantenere la storia e le persone rappresentate nel logo. Entrambi sono fondamentali per ciò che consegniamo e per le persone dietro NetCom. Ma era tempo di rinfrescare i colori e l'espressione. "

- Øyvind Vederhus, Communication Advisor, Netcom.

2. I cambiamenti di mercato richiedono un'identificazione diversa

Un'altra tendenza evidente è che in passato le istituzioni "mattoni e malta" sviluppavano una presenza online o desideravano apparire come se lo fossero. SUNY, il sistema della State University di New York, ha apportato un cambiamento radicale da un tipico scudo accademico a un logo del pulsante Web quest'anno:

Il Cancelliere SUNY Nancy L. Zimpher ha descritto il nuovo marchio come parte di un'iniziativa strategica più ampia: "Il Land Grant Act del 1862 è stato monumentale nel dire alle università:" La nostra ricerca deve essere contemporanea, dobbiamo raggiungere le nostre comunità attraverso l'estensione e dobbiamo creare più accessibilità ", ha detto Zimpher. "Vediamo che il SUNY come sistema può essere una sorta di manifestazione del 21 ° secolo di quell'impegno."

Presumibilmente, il nuovo logo riflette le opportunità di apprendimento basate sul Web che SUNY sta aggiungendo per aumentare la loro accessibilità. Ma questi tipi di cambiamenti non sono sempre ricevuti favorevolmente. Armin, di Brand New, afferma: "In tutti questi anni, abbiamo visto le aziende rifare la loro identità in una qualche forma di configurazione e rendering di globo / marmo, ma SUNY ha fatto il pieno monty e ha letteralmente creato un marmo per il loro logo. Sono sicuro che nella sala riunioni questo logo sembrava un'idea e un concetto grandioso, ma nel mondo reale è fondamentalmente privo di significato. "

Anche le umili Pagine Gialle stanno cercando di apparire più amichevoli sul Web:

3. Semplificazione per un migliore riconoscimento

Una delle mie riprogettazioni preferite degli ultimi anni è la Library of Congress. Il vecchio logo usava l'architettura per simboleggiare le grandi istituzioni, in particolare quelle governative. Il nuovo sottolinea il punto di salvare tutte quelle pubblicazioni nel LoC - per leggerle! E l'uso intelligente delle strisce (13 di esse) sul lato destro del libro richiama la bandiera americana. Questo è uno di quei loghi che potrebbero, alla fine, persino eliminare la dicitura sottostante, così unica e pertinente è l'immagine stessa.

Un tentativo meno riuscito è il nuovo caffè migliore di Seattle, che diventa così semplice che rischia di diventare generico. Un certo numero di critici sottolinea che fa pensare alla donazione di sangue più del caffè - non esattamente l'immagine che Seattle's Best sta cercando di evocare.

Quindi, come va il tuo logo? Riflette il tuo attuale orientamento al cliente o è bloccato rappresentando ciò che la tua azienda era solita fare? Assomiglia a qualsiasi altro logo nel tuo settore o è unico? E, soprattutto, quando qualcuno vede il tuo logo, si ricorda chi sei?

Se decidi di riprogettare il tuo logo, assicurati di farlo professionalmente. In questi giorni, un logo non è solo per articoli di cancelleria e biglietti da visita. Sarà sul tuo sito web, sulla tua posizione fisica (se ne hai una), magari sulle divise dei dipendenti o sui camion delle consegne e così via. È importante farlo bene.

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Crediti immagine:

Grazie a Graphic Design Blog per evidenziare alcune delle riprogettazioni più importanti finora quest'anno.