In che modo la progettazione dell'imballaggio può aiutare a creare un prodotto vincente |

Immagine di un supermercato con migliaia di prodotti. È stato ripetuto che un consumatore dedica un massimo di circa quattro secondi di considerazione a qualsiasi prodotto sullo scaffale e realizzerà tra il 70 e l'80 percento delle proprie decisioni di acquisto all'interno del negozio. Questo è un sacco di elaborazione e giudizio sia per la mente conscia che per quella inconscia.

La confezione del prodotto agisce come una porta di accesso a qualunque cosa tu stia vendendo. È come una mano di vernice o un tappetino di benvenuto fuori da una casa: la tua prima impressione. I consumatori guardano la confezione e rispondono al suo design nel momento. Se il consumatore ritiene che il prodotto possa soddisfare i propri bisogni, influisce sul loro comportamento d'acquisto.

Questo è il make-or-break per te come venditore e un esempio reale di quanto sia importante il design e l'economia comportamentale negli affari. L'economia comportamentale è lo studio di come le persone fanno le scelte. È anche un ottimo strumento per trasformare il tuo modo di fare business. Non fornisce solo un modello economico semplificato, ma anche uno sguardo approfondito sulle reali sfaccettature della vita quotidiana dei consumatori. Si basa su intuizioni sia di psicologia che di economia, offrendo alle aziende una nuova prospettiva su come il nostro comportamento irrazionale plasma le nostre decisioni.

Per quanto riguarda s, da questo non è sufficiente creare un grande prodotto. Per garantire il successo delle vendite, hai bisogno di qualcosa in più, perché l'imballaggio del prodotto influenza le decisioni di acquisto.

Case study di imballaggio: Enios, un olio di oliva greco

Enios è un marchio greco di olio di oliva che voleva distinguersi dalla massa. C'erano alcune tendenze di design comuni nel packaging dell'olio d'oliva che l'azienda voleva differenziare. Il loro obiettivo era quello di connettersi con i consumatori in un modo nuovo, più coinvolgente e interattivo.

La soluzione, progettata dall'ufficio creativo di Atene, in Grecia, Matadog Design, era un'etichetta che accoglie il consumatore e chiede letteralmente a porta a casa. L'etichetta sul retro recita:

"Sono un puro olio extravergine d'oliva dalla Grecia e sono fatto apposta per te. C'è solo una promessa che posso fare … ti piacerà ogni mia goccia! "

L'elemento principale del design è un gigantesco occhio ciclopico. Questa immagine è accompagnata dalla scritta "Ciao", stampata in bianco, di grandi dimensioni, e rinforzata da una seconda linea più piccola che recita "Voglio seguirti".

Il design della confezione rendeva le bottiglie difficili da Manca lo scaffale del negozio: due bottiglie posizionate l'una accanto all'altra creano un paio di peepers familiari, completi di ciglia lunghe, iridi massicci e lucentezza vivace. Come azienda startup, Enios ha mantenuto bassi i costi di produzione eliminando costosi metodi e finiture di produzione. Invece, l'obiettivo principale era l'estetica e la praticità. Con una piccola produzione iniziale di 300 bottiglie, le etichette sono state stampate per la prima volta in vinile, dando all'azienda greca la possibilità di ordinare piccole quantità.

La scelta della giusta società di packaging design

Uno dei maggiori ostacoli che si incontra quando si crea un la nuova confezione o l'avvio di un progetto di revisione del design stanno scegliendo la società di freelance o di progettazione più adatta. Prima di intraprendere il progetto "Hi" per il confezionamento di olio d'oliva, Matadog ha progettato per Enios il premiato packaging "Stafidenios", che ha confermato la loro idoneità. Non è una cattiva idea testare una potenziale partnership di design con un progetto più piccolo prima di impegnarsi per il lavoro su larga scala o high-stakes.

Non tutti i designer sono creati uguali e le opzioni di navigazione per trovare la tua corrispondenza possono essere travolgenti, in particolare con la moltitudine di diversi set di competenze ed esperienze disponibili. Ho selezionato alcune aree chiave da considerare, per aumentare le probabilità che sceglierai il designer perfetto per il tuo packaging design:

Suggerimento n. 1: dai un'occhiata al loro portfolio

Innanzitutto, controlla il loro stile. Sei attratto da esso? È distinto o unico in alcun modo? In caso contrario, il progettista desidera essere flessibile nel darti quello che vuoi?

In genere, il primo passo nella selezione dei candidati consiste nel cercare nei loro portafogli. Siti web come Behance, Dribbble e Carbonmade sono scelte popolari per i progettisti che desiderano promuovere il loro lavoro online, quindi potresti essere in grado di trovare il loro profilo prima di contattarli.

Una volta che hai ristretto la ricerca e trovato i designer a cui sei interessato, è comunque importante chiedere il loro portafoglio. Qui, oltre a guardare semplicemente il lavoro prodotto, cerca di identificare specifici stili o tendenze nel loro lavoro. Considera la loro firma: anche se non sei un designer, sarai in grado di vedere suggerimenti di cose che potresti o non vorresti nel tuo particolare progetto. Questo designer minimalista è una buona scelta per la tua spumeggiante campagna di vendita al dettaglio? O quel talentuoso illustratore con immagini colorate è una buona scelta per costruire un'immagine aziendale conservativa per uno studio legale? Sareste sorpresi di quanto già sapete su ciò che volete dal vostro design e chi ne ha o non ne è capace.

Uno dei pilastri più importanti di qualsiasi progetto creativo è l'onestà e la trasparenza. Fare le domande giuste ti aiuterà a valutare la direzione creativa dell'azienda di packaging design, la loro esperienza con progetti precedenti e aree di competenza.

Alcune domande per iniziare:

• Con quali industrie hai lavorato?
• Come molte revisioni sono tipicamente necessarie prima di consegnare il progetto definitivo?
• Quali sono alcune sfide che potresti affrontare in questo specifico progetto?

Suggerimento n. 2: Determina il rapporto tra costo e talento

La tua prossima considerazione è il costo. Il tuo designer è in ritardo o in difetto? Se non stanno caricando molto, potrebbero non essere i prezzi di conseguenza, e potrebbero avere troppi piccoli lavori disimpegnati sul loro piatto. Se sono sovraccarichi, chiediti perché. Sono abbastanza bravi da giustificarlo?

Questo è un passo difficile e dipende molto dal tuo intuito. I prezzi variano ampiamente da $ 25 (e inferiore) a $ 150 + un'ora, e spetta a te valutare quale sia il rapporto tra costo e talento. Nelle conversazioni iniziali, prova a valutare il livello di abilità, l'istruzione e gli anni di esperienza del progettista. Anche la richiesta di rinvii dalla tua rete può essere un ottimo inizio.

Inoltre, concorda in anticipo se il progetto verrà addebitato all'ora o a un prezzo fisso del progetto. Un buon inizio può essere quello di commissionare una prova o un progetto più piccolo per testare le acque. Questo è un modo efficace per dare il via a quella che potrebbe essere una lunga e proficua partnership, o nel peggiore dei casi, un modo fantastico per risparmiare tempo e denaro filtrando i liberi professionisti che non sono proprio adatti al tuo progetto. L'adagio "noleggio lento, fuoco veloce" (reso famoso tra le startup) è utile qui.

Suggerimento n. 3: decidere tra un generalista o uno specialista

Come con tanti altri elementi di buon business, trovare una creatività chi può aiutarti a spuntare i tuoi obiettivi inizia con la creazione di un elenco di tali obiettivi. Elenca le tue aspettative e usa questa lista come una scala a pioli per valutare i candidati dei designer. Questo tipo di preparazione ti consentirà di separare gli specialisti da quelli con competenze generali.

Ci sono molte aree speciali nel settore del design. Si va dal branding, al design di app e web, pubblicità, abbigliamento e merchandise, illustrazione, packaging, libri e riviste, per citarne alcuni.

Per i progetti di packaging, è necessario informarsi sull'esperienza del freelancer o dello studio creativo con la produzione / tecniche di stampa, substrati con cui hanno lavorato (vetro, plastica, ecc.) e industrie con cui hanno lavorato in passato, come bevande, intrattenimento e così via. La World Packaging Design Society può essere un buon punto di partenza. Fai attenzione se scegli un'azienda senza esperienza nella progettazione di imballaggi, poiché ci sono molte complicazioni quando si tratta di selezionare un processo di stampa adeguato e garantire la migliore qualità possibile.

Un buon consiglio qui è quello di far rimbalzare le idee avanti e indietro con le tue società selezionate. Se possibile, chiedi a un designer della tua rete di aiutarti. Ti aiuterà a scegliere con maggiore sicurezza. Tieni a mente le loro abilità e continua il dialogo: la conversazione, se sei trasparente, dovrebbe illuminare le opportunità per farti sfruttare le loro capacità ed esperienza.

Suggerimento n. 4: Conoscere il passato per comprendere il presente

La tua considerazione finale dovrebbe cercare di determinare in anticipo se il progettista può offrire ciò che promette. Ottieni riferimenti dai clienti precedenti. Questo è un professionista che, molto probabilmente, diventerà il tuo partner a lungo termine, per conoscerli un po 'meglio. Quindi, conoscerli un po 'meglio di questo.

Tenere qualcuno ai loro riferimenti potrebbe sembrare una "vecchia scuola" o una mentalità troppo rigida per alcuni datori di lavoro, ma è intelligente e può davvero ripagare in seguito. Chiedi e verifica la precedente esperienza lavorativa del tuo designer. Una volta selezionati alcuni finalisti che stai prendendo in seria considerazione, chiedi informazioni sui contatti dei loro precedenti clienti, in modo da poter capire i punti di forza e di debolezza del candidato dal punto di vista delle persone che erano presenti e hanno lavorato con loro. Chiedi informazioni sulle aree come le abilità comunicative, l'adempimento delle scadenze e gli eventuali costi aggiuntivi. Scrivi un accordo o un contratto con lo scopo del lavoro per evitare problemi più tardi.

Per ulteriori informazioni sulla scelta di un progettista (in particolare tramite siti di progettazione logo crowdsourcing), consulta i Top 4 siti di progettazione logo Crowdsourced per le piccole imprese.

In conclusione

Enios sta aumentando costantemente i propri punti vendita in un paesaggio saturo di olio d'oliva, grazie in parte alla confezione. In un mercato affollato, la confezione che colpisce i giusti trigger psicologici nella mente del consumatore contribuirà a creare un prodotto vincente.

Esamina attentamente i freelance o lo studio creativo che stai considerando per la progettazione. Può fare una grande differenza per il successo al dettaglio.