Come scegliere un marchio che può essere marchiato |

Quanto segue è una breve discussione sulla scelta di un marchio che ha una migliore possibilità di ricevere una protezione federale del marchio significativa. Non è completo e non è affatto un consiglio legale. Cerca sempre il parere di un professionista competente quando prendi decisioni finanziarie e legali importanti.

Scegliere un marchio avvincente che puoi proteggere

Gli esperti di branding spesso consigliano alle aziende di scegliere un marchio che descriva il loro prodotto o servizio - PlumbingMasters, per esempio, o Gianni's Pizzeria. Da un punto di vista legale, tuttavia, questi tipi di nomi non sono suscettibili di ricevere una protezione significativa dei marchi ai sensi della legge federale.

Se hai faticato ad atterrare su un marchio, considera questi suggerimenti per trovare uno che sia memorabile e può ricevere una protezione significativa del marchio.

Bone up sulle basi della legge sui marchi federali

I marchi che sono intelligenti, memorabili e originali hanno diritti di marchio molto più robusti di quelli che sono semplicemente "descrittivi" dei prodotti o servizi che fornisci.

Questo perché i marchi originali possono essere registrati nel registro principale del Patent and Trademark Office degli Stati Uniti, i cui vantaggi offrono una protezione molto maggiore in una controversia sui marchi. I marchi descrittivi sono relegati, se del caso, al Registro Supplementare, all'elenco dei marchi "premio di consolazione" che non soddisfano i requisiti del Registro Principale ma che potrebbero comunque essere in grado di distinguere un'azienda. Se il tuo marchio è presente nel Registro Supplementare, puoi comunque citare in giudizio per violazione, ma il fatto che il tuo marchio sia presente nel Registro Supplementare è essenzialmente una concessione che il tuo marchio non è intrinsecamente distintivo, il che richiede di provare separatamente che il tuo marchio è in realtà distintivo.

La legge sui marchi federali è complicata e un po 'contro-intuitiva all'inizio, ma il take-away è questo: se possibile, potresti voler scegliere un marchio creativo, memorabile … non descrittivo, se vuoi

Brainstorm ideas (con alcune regole di base)

Con un po 'di conoscenza del marchio sotto la cintura, è il momento di iniziare il brainstorming di nomi memorabili … Giusto?

Più facile a dirsi che a farsi. Non c'è alcun dubbio: il brainstorming può essere uno strumento efficace, ma il processo può far sì che anche i pensatori liberi facciano roteare gli occhi. A meno che tu non sappia cosa stai facendo, l'intera faccenda può diventare un esercizio frustrante.

Può aiutare a fare brainstorming con una certa struttura. La consulente di marca, Emily Heyward, consiglia una procedura in cinque fasi:

1. Assembla la tua squadra
2. Lascia "perdere"
3. Genera un giro di idee
4. Spingiti per fare un altro round
5. E poi inizia a valutare i nomi dei candidati che hai inventato

Quando stai separando i buoni dal cattivo, considera l'esperto di nomi, Alexandra Watkins, principio SCRATCH : dovresti considerare il tuo nome meno che ideale se è:

• S pelling-sfidato
• A C opycat
• R estrictive
• A nnoying
• Troppo T ame
• C infranto per gergo
• o H ard per pronunciare

Usa uno strumento online se non sei soddisfatto del tuo brainstorming

Puoi sederti solo in un stanza per così tanto tempo, comunque. A volte una sessione di brainstorming termina solo con un po 'di idee sui nomi.

Fortunatamente, ci sono diversi strumenti a cui puoi rivolgermi quando decidi di aver bisogno di aiuto. BustAName, ad esempio, offre un combinatore di parole per liberarsi dalla generazione di permutazioni di tre o quattro parole target. Panabee fa un passo avanti, prendendo i termini della radice e invertendo automaticamente le parole, rimuovendo le vocali e così via.

Se sei parziale a un marchio astratto, Wordoid fa un buon lavoro nel suggerire parole inventate. E un'altra opzione di BustAName - quello che chiama Domain Maker - è uno strumento gratuito che è così utile che potrebbero far pagare per questo.

Quando hai un candidato o due, non dimenticare di confrontare le tue scelte con il database dei marchi registrati di USPTO: non c'è motivo di entusiasmarsi per un potenziale marchio se è probabile che venga rifiutato.

Metti alla prova i tuoi nomi con il potenziale compratori

Ora è il momento di vedere come i tuoi candidati si esibiscono "in the wild" - su Internet di fronte ai tipi di persone che speri siano i tuoi clienti o clienti.

Se quell'idea sembra intimidatoria, paura non. Sì, ci vorrà del lavoro per testare con persone reali, ma la buona notizia è che l'intuizione che otterrai sarà preziosa.

Ecco come aiutare a crowdsourcing il tuo marchio:

1. Crea loghi quasi identici per ognuno di i tuoi nomi con uno strumento di creazione del logo. (Google "creatore di logo gratuito" per vedere migliaia di scelte.)
2. Registrati per il software della pagina di destinazione come LeadPages, Unbounce o Wishpond.
3. Crea una pagina di destinazione con il tuo marchio per ogni nome che stai considerando . Conserva la copia uguale su ogni pagina e cambia solo il logo e il nome del marchio. (Chiedendosi cosa scrivere? Racchiudi la tua migliore descrizione dei vantaggi del tuo prodotto o servizio, con un'iscrizione via email che consente alle persone di scoprire quando stai lanciando.)
4. Mostra un annuncio Facebook altamente mirato al tuo ideale clienti o clienti , utilizzando il software della pagina di destinazione per inviare a ogni visitatore una variante della pagina di destinazione. Alcuni dei tuoi visitatori vedranno un marchio; altri ne vedranno uno diverso.
5. Una volta che l'annuncio ha avuto una durata di circa una settimana, esamina l'analisi della pagina di destinazione per determinare il nome che ha portato al miglior tasso di conversione. Dato che tutto il resto della pagina è stato uguale, è probabilmente sicuro presumere che la variante che ha generato il maggior numero di registrazioni sia il nome che il pubblico risponde meglio.

Sebbene ci siano molte considerazioni e fattori associati alla scelta di un marchio, la folla ha parlato e si spera che abbia avuto l'inizio di un marchio avvincente.