Come abbiamo progettato il nostro nuovo logo (Plus, un modello di brief creativo) |

Nota del redattore: Stiamo lanciando un nuovo prodotto e vogliamo portarti avanti per il viaggio. Quindi, stiamo tirando indietro la tenda per dare uno sguardo interno a ciò che accade dietro le quinte di costruire e lanciare qualcosa di nuovo.

Dopo aver finito di leggere questo articolo, assicurati di leggere tutto su come abbiamo lanciato il nostro nuovo prodotto, come abbiamo deciso un nome e le strategie utilizzate per creare le nostre previsioni di vendita.

Se hai seguito alcuni dei miei altri post sul blog, saprai che siamo in procinto di lanciando un nuovo prodotto di posta elettronica chiamato Outpost. Ho documentato il processo, parlando di come abbiamo scoperto che ce n'era bisogno e di come Outpost ha preso il suo nome.

Oggi parlerò di come abbiamo sviluppato il logo per Outpost.

Non preoccuparti, questo post non è solo per i designer e non richiede che tu finisca e acquisti Photoshop. Invece, ti guiderò attraverso un processo che può funzionare per chiunque, indipendentemente dall'esperienza di progettazione. È il processo che abbiamo usato noi stessi per trovare un designer e sviluppare il nostro logo. Ha funzionato per noi, e dovrebbe funzionare anche per te.

Inizia con un brief creativo

Per quanto possa essere allettante iniziare a guardare i portafogli dei designer per trovare uno stile che ti piace, è molto di più efficiente ed efficace per iniziare con una descrizione scritta di ciò che ti serve.

Si chiama "brief creativo" ed è il primo passo fondamentale nel processo di progettazione.

Un brief creativo è un documento che puoi dare ad un designer per comunicare ciò che stai cercando in un design. Comprende tutto ciò che sai della tua azienda (o prodotto) in un documento significativo da due a quattro pagine che ti aiuterà a guidarli.

I brief creativi dovrebbero essere il più breve e conciso possibile. Vuoi che il tuo designer lo legga completamente piuttosto che sfiorarlo e potenzialmente perdere cose importanti.

Fortunatamente, attraverso il nostro processo di denominazione per Outpost e le ricerche di mercato che avevamo fatto, la maggior parte delle informazioni che avevamo bisogno di scrivere per il nostro designer era già a portata di mano. Se non è il tuo caso, non preoccuparti. Puoi facilmente iniziare da qui, nella breve fase creativa, e creare ciò che ti serve.

Immergiti e guarda cosa c'è in un brief creativo

Il breve modello creativo che abbiamo usato per ottenere il logo desiderato

Ogni sezione di un brief creativo è progettata per aiutarti a pensare a ciò che desideri dal tuo logo e per guidare il tuo designer. Ovviamente, puoi decidere di aggiungere o eliminare sezioni, va bene. Dopotutto, questo documento ha solo bisogno di lavorare per te e per il tuo designer per ottenere i risultati di cui hai bisogno. Non deve essere lo stesso per ogni azienda.

In questo breve modello creativo, farò riferimento a "la tua azienda", ma potresti facilmente utilizzare questo modello per creare un brief creativo per un prodotto o anche il logo di servizio.

Un breve modello di creatività passo-passo:

1. Che cos'è [nome della tua azienda]?

Inizia con una semplice descrizione di una o due frasi della tua azienda. cosa fai? Cerca di rendere la tua risposta più breve e concisa possibile.

Un ottimo modo per pensare a questa domanda è immaginarti a una cena e un altro ospite ti chiede cosa fa la tua compagnia. Come descriveresti la compagnia senza entrare nei dettagli incredibili?

Ecco cosa abbiamo detto del nostro nuovo prodotto, Outpost:

Outpost è una casella di posta elettronica della squadra per aziende piccole e in crescita. Con Outpost, tutti possono rispondere alle email dei clienti dalla stessa casella di posta, senza pestarsi l'un l'altro.

2. La tua dichiarazione di valore

La tua dichiarazione di valore è in realtà solo una versione ampliata della breve descrizione che hai appena completato. Ecco una formula per la tua dichiarazione di valore:

Se pensi che sia difficile [inserire il problema che la tua azienda risolve], allora dovresti provare [la tua soluzione] che consente [valore: perché i tuoi clienti pagheranno per il tuo servizio].

Sono entrato molto più in dettaglio su come creare una dichiarazione di valore in un post precedente, quindi anziché ripetere qui le informazioni, vai avanti e controlla il post.

Ecco la dichiarazione di valore per Outpost:

Se pensi è difficile gestisci le email info @ e sales @ con un unico account e-mail e i clienti a volte ottengono la risposta sbagliata o nessuna risposta, dovresti provare uno strumento di gestione della posta elettronica del team collaborativo come Outpost, che consente tutti lavorano nella stessa casella di posta senza pestarsi l'un l'altro e si assicurano che i clienti ricevano un supporto migliore con meno mal di testa.

3. La tua competizione

Mostra la tua competizione qui. Non è necessario includere tutti quelli con cui potresti essere in competizione, ma almeno includere i tuoi primi tre concorrenti.

Questo è importante per i progettisti perché vorranno vedere come il logo che progettano si distinguerà dalla concorrenza. Inoltre, non vuoi finire accidentalmente con un logo che assomiglia troppo alla concorrenza, quindi la condivisione di questo elenco garantirà che i progettisti si allontanino da uno stile particolare.

Per Outpost, alcuni dei nostri concorrenti non sono concorrenti diretti, ma gli strumenti che i nostri potenziali clienti stanno usando per risolvere il loro problema oggi.

Nel caso di Outpost, questi sono strumenti come Gmail, Outlook e altri sistemi di posta elettronica regolari.

4. Come sei diverso rispetto alla concorrenza

Elenca alcuni punti elenco che descrivono i tuoi principali elementi di differenziazione rispetto alla concorrenza. Questo è importante perché aiuterà il tuo designer a capire meglio come il tuo marchio si distingue dagli altri che sono là fuori.

Non concentrarti troppo sulla differenziazione delle caratteristiche qui. Invece, descrivi come ti aspetti che la tua esperienza di marca sia diversa. I clienti avranno una sensazione diversa quando comprano dalla tua azienda? Stai prendendo di mira un pubblico diverso rispetto alla concorrenza?

Ecco come abbiamo descritto le differenze di Outpost:

• È per le normali, "main street" piccole imprese, non per le startup tecnologiche.
• È leggero e facile da configurare. Non pagherai per funzioni che non userete mai.
• L'outpost è focalizzato a fare una cosa veramente bene: eliminare la seccatura delle caselle di posta condivise. Non cerca di fare tutto.

Per la tua azienda, potresti essere diverso rispetto alla concorrenza a causa del prezzo, del valore, delle caratteristiche o di un numero qualsiasi di cose. Pensa a come vuoi distinguerti dal pacco in questa sezione.

5. Il tuo personaggio cliente

Un personaggio è un personaggio immaginario che è il tuo cliente ideale. Una descrizione di persona descrive dettagliatamente questa persona fittizia: da dove provengono, età, sesso, hobby, obiettivi, motivazioni e così via.

Le aziende hanno spesso più personaggi a cui sperano di fare mercato, ma per il processo di costruzione di un brief creativo, ti consigliamo di ridurlo a un paio di personaggi. Idealmente, puoi concentrarti su un personaggio principale che rappresenta il tuo cliente ideale e perfetto, ma è O.K. se è necessario includere due. Non includerei più di tre personaggi, tuttavia, in quanto ciò può semplicemente rendere il pubblico target troppo ampio. Quando stai cercando di fare appello a tutti, è difficile rendere il tuo marchio attraente per chiunque.

Ho scritto di creare una persona se devi crearne una. Per il tuo brief creativo, hai solo bisogno di un rapido riassunto della tua persona, quindi non lasciare che questo passo ti rallenti troppo.

La persona principale di Outpost è Nicole. Possiede una consolidata attività di gestione delle vacanze in affitto a Wilmington, nel North Carolina. Ci sono molti dettagli aggiuntivi su Nicole, ma è troppo da includere in questo post.

6. La tua personalità del marchio

Se il tuo marchio fosse una persona, chi sarebbero? Quali sarebbero i loro attributi chiave?

In questa sezione, prenditi qualche minuto per descrivere chi è il tuo marchio e come sono. Il tuo marchio potrebbe essere un professore amichevole o quell'amico che è sempre pronto a tutto. Forse il tuo marchio ha il senso dell'umorismo e parla come un surfista californiano.

Il nostro prodotto, Outpost, è come il tuo barbiere di quartiere. È amichevole, onesto e non ha paura di dirlo com'è. Non ha intenzione di provare a spingere un sacco di prodotti extra su di te (come fanno i salotti di lusso). O hai bisogno di un taglio di capelli o non lo fai, è tutto lì.

Questa sezione del tuo brief creativo aiuta i designer a capire la personalità che il tuo logo dovrebbe comunicare ai tuoi clienti. Se hai bisogno di una presentazione aziendale e seria perché sei uno studio legale, il tuo designer deve capirlo.

7. Cosa simbolizza il tuo marchio

Elenca alcuni punti elenco che indicano ciò che il tuo logo dovrebbe simboleggiare. Dovrebbe essere un simbolo di movimento e crescita, o forse di stabilità e calma? Qui è possibile aiutare a impostare l'umore per i potenziali clienti.

Per Outpost, abbiamo elencato:

• Utilità
• Crescita e successo negli affari
• Essere sotto controllo
• Efficienza
• Qualità e stabilità

8. La tua lista "no"

Se ci sono cose o colori che non vuoi assolutamente vedere nei concetti del logo, elencali qui. Se non vuoi vedere "swooshes" o immagini di un globo, dillo qui. Se un logo viola è un no-go, il tuo designer deve saperlo.

Non avevamo una lista "no" per Outpost, ma volevamo assicurarci che il marchio non fosse troppo legato alla gestione e-mail. Potremmo desiderare di espanderci in altre forme di messaggistica in futuro e vogliamo mantenere la porta aperta per questo.

9. Loghi e stili che ti piacciono

Prova e trova da cinque a sette loghi che ti piacciono. Aggiungi questi loghi al tuo brief creativo in modo che il tuo designer possa avere un'idea dell'estetica che stai cercando. La guida generale qui può essere di grande aiuto e invierà un designer nella giusta direzione.

Questi loghi di esempio non vengono dalla concorrenza, ma sono semplicemente stili e caratteri che ti piacciono.

Mi piace guardare il designer lavorare su siti di portfolio come Dribbble e Behance per trovare le cose che mi piacciono. Questo è quello che ho fatto per Outpost e ha funzionato bene.

10. La tua tavolozza dei colori

Se hai già una tavolozza di colori con cui stai lavorando, assicurati di includerla qui.

Avevamo alcuni colori che avevamo iniziato a utilizzare nella progettazione dell'app Outpost, quindi Li ho inclusi nel nostro brief creativo.

11. Immagini

Se hai già il tuo prodotto in mano e puoi condividerne le foto, fallo qui. Se vuoi inserire il tuo nuovo logo sul tuo prodotto, vuoi che il tuo designer sappia come è il prodotto.

Il design del tuo prodotto può anche aiutare i progettisti a capire meglio il tuo prodotto e la personalità del marchio e a progettare un logo che funziona per quel design.

Ecco un'anteprima del design di Outpost:

12. Altri marchi

Se stai progettando un logo per un nuovo prodotto e hai già altri prodotti sul mercato, condividi qui il logo della tua azienda e altri loghi dei prodotti. Se non sei ancora in questa fase, salta questa sezione.

Gestiamo Bplans, LivePlan e abbiamo il nostro marchio aziendale, PaloAlto. Ho condiviso tutti questi loghi come parte del nostro brief creativo.

Tutto qui! I brief creativi non devono richiedere un sacco di tempo per creare e possono davvero aiutare a organizzare il tuo modo di pensare attorno al tuo intero marchio.

Trovare un designer

Ora che hai in mano il tuo brief creativo, sei tu pronto per fare acquisti per i designer. Ci sono alcune opzioni che puoi prendere in considerazione qui e ti darò una rapida panoramica di ciascuna opzione.

1. Crowdsourcing

Siti come 99designs e Fiverr ti consentono di pubblicare il tuo brief creativo e quindi di far competere i designer per la tua attività. Avrai molte idee di design diverse da molti designer diversi e scegli i designer e i progetti con cui vuoi andare avanti. La qualità può essere una borsa mista, ma per fortuna questi siti offrono garanzie di soddisfazione.

Pagherai ovunque da $ 5 a $ 1,500 per questi servizi a seconda di quali componenti aggiuntivi scegli e di quanti disegni desideri.

Sicuramente risparmierai andando in uno di questi siti di crowdsourcing, ma tu non andrà a lavorare faccia a faccia con un designer. La qualità può anche essere incostante, ma puoi anche ottenere grandi risultati se fornisci un feedback sincero ai progettisti su queste piattaforme. Se decidi che il crowdsourcing è la strada da percorrere, puoi leggere la nostra recensione dei migliori siti di design del logo crowdsourcing qui.

2. Scegliere un designer

Un'altra opzione è trovare un designer che ti piace e vedere se accetteranno il tuo progetto. Siti come Behance e Dribbble sono ottimi punti di partenza per trovare i designer che ti piacciono.

Questa opzione può essere più costosa, ma saprai esattamente con chi stai lavorando e potrai avere riunioni e telefonate Skype per assicurarti che il tuo designer sa esattamente cosa vuoi.

3. Lavorare con un'agenzia

Infine, potresti scegliere di lavorare con un'agenzia di design. Le agenzie possono portare un sacco di potenza di fuoco al tavolo: riceverai un project manager, potenzialmente più designer che lavorano al tuo progetto e persino risorse di ricerca di mercato che possono essere utilizzate.

Se hai il budget per lavorare con un'agenzia (almeno $ 5,000 e spesso molto di più), quindi è un'opzione da considerare, ma non è ancora garantito che i risultati saranno migliori rispetto a lavorare con una piattaforma di crowdsourcing o un singolo designer.

Assicurati di controllare i riferimenti di un'agenzia e ottieni una recensione completa del loro lavoro recente prima di saltare.

Ottenere offerte e iniziare

Una volta deciso il percorso che vuoi andare, esci e ricevi offerte da più potenziali fornitori.

Se hai intenzione di lavorare con una persona o un'agenzia, assicurati di scoprire quanti concetti di design iniziale hai intenzione di ottenere e quante revisioni otterrai durante il processo. Sicuramente vuoi capire il processo di progettazione completo prima di iscriverti a chiunque.

Se segui il percorso di crowdsourcing, tutto questo è reso abbastanza chiaro fin dall'inizio, quindi avrai meno preoccupazioni di là.

Per Outpost, abbiamo finito per lavorare con 99designs per ottenere alcuni concetti iniziali per circa $ 500 e poi abbiamo lavorato con un designer locale per contribuire a perfezionare un design che ci piaceva.

Tutto qui! Hai tutti gli strumenti necessari per creare il tuo logo. Se avete domande, per favore mi colpisca nei commenti o su Twitter @noahparsons. Buona fortuna con il tuo nuovo logo!