Implementazione di una campagna pubblicitaria di successo |

Non si può negare che Internet sta permettendo sempre più di avviare le proprie attività e commercializzare in modo efficace i loro nuovi prodotti. Tuttavia, sembra esserci un malinteso sempre più comune quando queste aziende cercano di generare attenzione e pubblicità da parte dei media per i loro prodotti o attività commerciali. Negli ultimi anni, ho avuto più di un paio di clienti che venivano da me in cerca di "un PR" per convincere le persone interessate ai loro prodotti / attività. Esatto, "un PR". Contrariamente a quanto alcuni pensano, PR NON è l'acronimo di "Comunicato stampa" - sta per Pubbliche relazioni. PR è molto più di un semplice comunicato stampa e questa distinzione è molto importante da comprendere.

Spesso mi fa rabbrividire quando vedo articoli di esperti di "marketing" ben intenzionati che dicono, in effetti: "scrivi semplicemente un comunicato stampa, il tono si rivolge ai media e siediti e ne raccogli i frutti. "Sfortunatamente, è tutt'altro che semplice. Questa affermazione presuppone che il comunicato stampa sia scritto bene - contiene tutti gli elementi e le notizie giusti per attirare l'attenzione dei media - e che è lanciato e mantenuto nel corretto mercato dei media, che è spesso la rovina di molte campagne di PR dilettanti. Con ogni mezzo, un comunicato stampa è parte integrante di una campagna di pubbliche relazioni. Ma un comunicato stampa da solo non fa una campagna di pubbliche relazioni. Una campagna pubblicitaria / pubblicitaria di successo per il tuo prodotto aziendale, sito web o qualsiasi altra cosa dovrebbe includere molti, se non tutti i seguenti:

• Un prodotto interessante, di qualità, degno di nota che i media (e il suo pubblico) troveranno merito in
• Un comunicato stampa conciso e articolato o una trama - non un annuncio glorificato - che descrive i vantaggi del tuo prodotto / azienda / sito web e quali effetti avrà per i suoi utenti;
• Una fornitura di supporti "di supporto" - foto del prodotto (copia digitale e cartacea), possibili esempi di revisioni, ecc.
• Un elenco di media ampiamente ricercato che elenca in dettaglio tutti i punti vendita dei media applicabili i cui profili editoriali corrispondono al profilo del prodotto / business. Ecco un dettaglio importante: gli obiettivi del tuo pitch dovrebbero essere "specifici per nome" e non solo contatti multimediali "specifici per titolo". Con questo intendo che la ricerca di mercato dei media che compilerai dovrebbe darti particolari come "Sally Jones-Cooking Editor" non solo Tribune Newsroom o Managing Editor;
• Un solido veicolo affidabile per i media che ottiene direttamente il tuo kit di rilascio / media mani del reporter / editore / produttore appropriato e consente loro di rispondere facilmente al tuo tono. (Come sempre, fai attenzione ai servizi di distribuzione dei comunicati stampa che spesso riversano indiscriminatamente il tuo rilascio su centinaia di media non mirati con risultati scarsi o nulli). Ricerca per scoprire il metodo preferito di ricezione dei tuoi obiettivi multimediali: non dare per scontato un l'e-mail sarà sufficiente Che si tratti di posta ordinaria, e-mail, fax o telefonate, i media non possono pubblicare la tua storia se non ne sentono parlare. Per una ragione o per l'altra, alcuni media potrebbero decidere di non includere il tuo prodotto / la tua attività in un posizionamento, ma non lasciare che affermino che la ragione è perché non ne sono stati informati;
• Meticolosi rapporti con i media per soddisfare immediatamente richieste di media (foto / interviste / campioni di prodotto) e approfonditi contatti di contatto con i media per diversi mesi per generare il maggior numero possibile di posizionamenti. Molte volte, i media non possono rispondere immediatamente a un tono iniziale a causa delle scadenze editoriali e del tempo necessario per guadare una moltitudine di media simili. Ho trovato, senza dubbio, che l'interesse dei media continua ad aumentare man mano che si reintroduce il tono e si "scuote delicatamente la gabbia mediatica" nel corso delle prossime settimane / mesi;
• Una sorta di funzionalità di tracciamento dei media, che si tratti di follow-up dei media, ricerche su Internet o un servizio di trasmissione / stampa professionale. Avere "copie cartacee" dei posizionamenti generati dalla tua campagna di pubbliche relazioni può essere inestimabile nell'ulteriore marketing della tua attività / prodotto. I media placement sono una validazione unica dell'accettazione del mercato per la tua azienda / prodotto e possono aiutarti a convincere i nuovi clienti di questo fatto.

Pensa di lanciare una campagna pubblicitaria e pubblicitaria come far volare un aquilone. Il comunicato stampa (che giustamente descrive il tuo prodotto / azienda) è l'aquilone. Ma se il tuo kite non ha la giusta quantità di corde, una buona coda, un forte vento e la manipolazione esperta del volano dell'aquilone, ha pochissime possibilità di decollare. Ma se tutti questi elementi sono a posto, una campagna pubblicitaria e pubblicitaria può mandare il tuo business librarsi come un aquilone in un ventilato pomeriggio di primavera.