"Green" è il nuovo "Low Fat" |

Ieri ho partecipato a un pranzo di lavoro in cui l'oratore principale era il gentiluomo responsabile dell'organizzazione delle prossime Olimpiadi e prove sul campo olimpiche del 2008 qui a Eugene, OR. (Un grosso affare per la nostra piccola città che ha prodotto Steve Prefontaine!)

L'ultima parte del suo discorso prevedeva una sessione di domande e risposte. C'erano le domande ovvie: "Eugene ha abbastanza stanze d'albergo? Quanti volontari saranno necessari? "Ma una domanda in particolare mi ha colpito: " Qual è il tuo piano di sostenibilità? " La cosa ancora più interessante è stata la risposta dettagliata che l'oratore aveva prontamente disponibile:" … concessioni userà utensili biodegradabili, i depositi di riciclaggio saranno collocati intorno ai terreni, e vengono utilizzati materiali da costruzione riproposti. "

Negli ultimi 5 anni è sorprendente il grado di considerazione ambientale nel mondo degli affari in relazione ai consumatori. Dove una volta i rifiuti scorrevano in abbondanza nella produzione e nella costruzione, ora è aumentata la sensibilità a tutto ciò che è verde. In effetti, diventare verdi è diventato uno dei trend più caldi del marketing. La copertina di questo mese di Marketing News è intitolata "Going Green: perché" Green "è il nuovo" Low Fat ". Secondo un recente sondaggio di marketing di BBMG, quasi il 90% dei consumatori sceglierebbe un ambiente rispettoso dell'ambiente società se il costo è lo stesso in alternativa. È un grande carrozzone da cui partire.

Un nuovo concorrente in questa scena verde è Clorox. Non sempre categorizzato nella mente dei consumatori come un prodotto tradizionalmente rispettoso dell'ambiente, la candeggina si sta trasformando. E inizieranno a vendere i loro prodotti su … aspettalo … Earth Day. Questo aprile, Clorox presenterà Green Works, una linea di detergenti ecologici "naturali". È interessante notare che Clorox elenca felicemente gli ingredienti sull'etichetta - qualcosa che non fa per i suoi detergenti convenzionali. Stanno inoltre capitalizzando sulla green power attraverso il co-marketing di questa nuova linea di prodotti con il Sierra Club. Non una mossa sbagliata e una che è sicura di risuonare con gli hacker degli alberi ovunque. "Avremo sicuramente alcune persone che sono sorprese da questa decisione, ma anche persone che sono piuttosto entusiaste", ha detto la portavoce della Sierra Club, Orli Cotel. "Supportiamo Green Works nella speranza che più persone possano accedere a questo tipo di prodotti, alcuni dei quali non sono nemmeno disponibili nel centro del paese."

Ma attenzione. Dove andare verde può portare a una sana recessione delle entrate, ci sono anche cadute se non c'è sostanza dietro la campagna. Per il cliente medio verde, le questioni ambientali sono affari seri. Non praticare ciò che si predica può essere un invito a PR negative e portare alla perdita di parte di questa preziosa clientela. La British Airlines è stata recentemente chiamata dalle notizie della CBS per aver volato voli vuoti attraverso gli Stati Uniti. BA afferma che questi voli sono stati cancellati a causa della programmazione degli assistenti di volo, ma BA li ha comunque mandati e ha negato un rapporto sul quotidiano britannico Daily Telegraph secondo cui la compagnia aerea avrebbe anche operato i voli "fantasma" per evitare di perdere il suo prezioso atterraggio all'aeroporto di Heathrow. BA deve utilizzare questi slot l'80% delle volte o li perde. "Un volo 747 da Londra a New York brucerà quasi 100.000 galloni di carburante, il che produce una notevole quantità di inquinamento e gas serra nell'atmosfera". Una fonte di notizie della CBS riporta. I gruppi ambientalisti hanno criticato aspramente questi voli "fantasma" … soprattutto considerando che il sito Web di BA vanta l'impegno della compagnia a ridurre le emissioni di anidride carbonica, indicando che il vettore ha migliorato il consumo di carburante del 28% dal 1990.

Ammettiamolo: la decisione presa nel consiglio di amministrazione di diventare verdi più spesso è più di dollari che di risparmiare alberi, ma alla fine della giornata, se aumenta la sostenibilità e rende il mondo un posto migliore per i nostri figli - allora dico per questo.

Un'ultima nota: se sei un'azienda che pensa a lanciare il tuo cappello nell'anello verde, gli esperti dicono che hai solo circa 2 -3 anni per capitalizzare questo tipo di messaggio. Le previsioni sono che presto il buzz si spegnerà ei prodotti e servizi verdi diventeranno solo uno standard previsto nel modo in cui le aziende fanno affari.

Beth Anne Whalen

Direttore dello sviluppo commerciale

Palo Alto Software, Inc.