Music Entrepreneurship: la leggenda rap di Portland Cool Nutz condivide i segreti del suo successo |

Per 20 anni, Terrance "Cool Nutz" Scott ha definito la musica il suo lavoro. Un rapper, tour manager e talent manager, Cool Nutz ha generato un sacco di buzz e di entrate per se stesso e altri artisti locali. Mi sono seduto con lui per cercare di capire cosa lo ha reso così tanto successo, e perché non ci sono molti rapper nella sua posizione.

Quando hai capito che potresti guadagnarti da vivere con la musica?

È gentile di successo per caso. Per prima cosa abbiamo iniziato a farlo e a pubblicare dischi per hobby. Poi, dato che siamo diventati più seri, abbiamo dovuto capire se sarebbe rimasto un hobby o se sarebbe stato un lavoro. Abbiamo deciso che era giunto il momento di metterlo nei negozi e vedere come vanno le vendite.

Una volta che abbiamo fatto ciò, abbiamo iniziato ad avere forme e inventari; abbiamo iniziato ad avere più titoli e dover dare conto di tutto. Abbiamo aperto conti bancari, ottenuto numeri di identificazione fiscale e abbiamo sempre avuto il prodotto a portata di mano. Abbiamo iniziato a pensare di più dal punto di vista del marketing: ci siamo chiesti: "come possiamo superare l'ultimo progetto".

Quando abbiamo iniziato a spostare più unità, abbiamo iniziato a fare più spettacoli e ho iniziato ad avere più opportunità, il business appena evoluto con quello. Ma la differenza è che non stavamo lavorando per qualcuno che stavamo lavorando per noi stessi.

Come hai acquisito questa conoscenza del settore? Molte di queste cose non vengono intuitivamente per molti musicisti.

Onestamente, amico, era una specie di cosa in cui stavo guardando diversi gatti dalla baia e leggendo articoli e cose diverse sulle persone. Portland è una città indipendente di musicisti, quindi ero in giro per molte persone nel business del rock, facendo molte delle stesse cose. Potevo vederli e costruire un progetto con le cose che stavano facendo.

Molti dei modi in cui gestivo la mia attività erano basati su ciò che vedevo gli artisti indie rock fare da una prospettiva fai-da-te. Ero in una posizione in cui ero in grado non solo di creare la musica, ma anche di esercitare il progetto di come vendere la musica di come comunicare con i negozi di dischi. In realtà ho venduto molti dischi da solo. A un certo punto stavo gestendo 50 negozi di dischi nel mio seminterrato, in termini di scorte che andavano a loro.

Wow.

Quindi a quel punto, ho a che fare con Sam Goody, Tower Records, Musicland, Music Millennium e anche negozi indipendenti in diverse parti del paese. Stavo impacchettando, spedendo e seguendo e firmando i moduli. Si è trasformato in un vero business.

Hai pubblicato album dal 1993, lavorando con artisti provenienti da tutti gli spettri dell'hip-hop. Dagli artisti consapevoli alle icone della Bay Area come E-40. Qual è stato il segreto della tua longevità?

Penso che una delle cose per me, uomo, è che in tutti i diversi punti della mia carriera sono stato quello che le persone considererebbero "on", ho sempre condiviso ciò: I usa Prohop per mettere su 50 artisti della regione; il mio programma radiofonico suona musica locale; quando il Murder Dog Magazine è arrivato in città, li ho portati in giro a tutti. Ho capito che non riguarda solo me. E ho potenziato un sacco di persone e ho mostrato a molte persone come farlo.

Questo torna sempre utile per te. Che si tratti di qualcuno che ritorna per dare una mano, o persone che dicono: "So che questo tizio è un bravo ragazzo e lavora in modo disinteressato, quindi voglio estendere a lui un'altra opportunità di business."

Vedo come ti tiene in affari, ma come fai a rimanere rilevante musicalmente?

Semplicemente comprendendo l'evoluzione della musica. Seguendo con i tempi e la progressione. Come entrambi sappiamo, e sono sicuro che nel tuo momento di apprezzare la musica, hai visto molti rapper andare e venire. Ho visto un sacco di rapper che sono i miei partner - artisti più grandi di me - hanno roba da fare, ma tre o quattro anni dopo non stanno facendo nulla.

Nella mia musica non stavo mai facendo nulla dove potevo interpretare me stesso. Creo solo musica solida - questo è Cool Nutz. Quando tutto è cambiato per intrappolare il rap, non sto cambiando marcia. Non mi viene la bocca piena di denti d'oro, e picchio come se fossi di Atlanta. Il fatto è che, una volta che la moda svanisce, che cosa devi tenere per te?

La gente sa che realizzerò una buona e solida musica rap. Tutti questi elementi mi sono stati utili perché ha prolungato la mia carriera.

Vado avanti per 20 anni, amico. Sto lavorando per me stesso, mi guadagno da vivere e sono in grado di provvedere alla mia famiglia. Vedo il mondo fuori dalla mia musica.

La musica è ciò che fai? Non fai altro?

Sì, la musica è il mio lavoro. Ho uno spettacolo radiofonico, ma è come tre ore a settimana. Non darai da mangiare a una famiglia. Tutto, dalla pubblicazione di dischi e alla gestione di artisti, alla prenotazione di spettacoli e alla promozione di concerti, tutta la mia attività si basa sulla musica. Dalla parte di gestione alla parte di consulenza e marketing, ci sono molte sfaccettature su come sono stato in grado di sostenere la mia carriera e il mio business nel corso degli anni.

Quando hai iniziato a suonare, ti aspettavi di entrare così? molti aspetti di esso?

No perché quando abbiamo iniziato a fare musica, si trattava solo di rappare. Onestamente, abbiamo iniziato a breakdance. Ognuno stava breakdance. Ma poi è uscito il breakdance, abbiamo iniziato a rappare. E quando ho iniziato a rappare, sai che è stato rap per divertimento. Era come andare a giocare a cerchio. Quando inizi a giocare a cerchio, non ti stai immaginando: "Vado all'NBA, poi avrò una società di gestione sportiva, quindi aiuterò tutti questi grandi giochi di basket di beneficenza." appena fuori, hoop. È stato così con il rapping per me. Ho appena avuto un amore per il rapping.

Quando stavo crescendo usciva un album, e io e il mio amico saremmo andati al negozio di dischi e comprarlo. Andiamo a casa e lo mettiamo dentro e ci sediamo intorno allo stereo ad ascoltare per ore, parlando di come questo nuovo disco Snoop Dogg sia drogato. Era solo un amore per la musica e si trasformò in qualcosa che finì per essere un business.

Quali sono secondo te gli errori commessi dagli artisti che accorciano le loro carriere?

Molti artisti sono troppo orgogliosi di fare certe cose, amico. Oppure non si educano nel modo in cui possono estendere ciò che stanno facendo. Quando ho fatto uscire il mio primo album, ero in super-città, Potevi andare a Sam Goody e l'album Cool Nutz è lì, la gente veniva lì a comprarli e tutti cavalcavano per la città a suonare la musica.

Il mio amico venne da me e disse: "Ehi, amico. Sei una delle persone più visibili in questa città e una delle persone più potenti in termini di voce e cosa potresti fare. Ho avuto un'idea: potevamo fare un evento chiamato Prohop, è il Festival Hip-hop di Portland Oregon e, in pratica, quello che sto per fare è usare quello che stai facendo per facilitare questa idea, e per te non Costruisci solo una piattaforma per artisti locali, ma per le persone puoi anche vedere il potere che devi fare per far accadere cose più grandi e migliori per la città. "

E così, abbiamo messo insieme Prohop man e POPPED.

Ora, Ho fatto Prohop per 13 anni. Questo mi ha aperto una nuova porta perché mi ha mostrato esattamente quanta più abilità avessi. Non solo potrei affittare un club, ma potrei affittare un club, prendere tutti questi artisti, mettere uno spettacolo qui, prendere il giornale per scrivere, metterci sulla copertina del giornale, ottenere sponsor - e posso fare tutte queste cose accadono attraverso quell'unico evento. Quindi, se l'ho canalizzato in più eventi e cose diverse con la mia carriera, si aprono solo altre porte.

Come sei entrato nella gestione degli artisti?

Come è successo, gli artisti mi hanno visto che gestivo me stesso, e poi ho iniziato venendo da me dicendo "hey nutz, voglio essere sulla tua etichetta" o "hey, Nutz, mi aiuteresti con il mio disco?" o "Nutz, posso pagarti per farlo?" Ed era tutto da persone che vedevano ciò di cui ero capace.

Hai fatto qualche tour manager per Kreayshawn, come l'hai atterrato?

Veniva dal suo manager. Il suo manager gestiva anche il signor Fab. Io e Fab siamo davvero stretti, e io e il suo manager siamo davvero stretti. Così, quando ha iniziato a gestire Kreayshawn, e sapeva che avevo già gestito il tour per la E-40 e cose del genere, è venuto da me e ha detto "Nutz, ho avuto questo concerto con lei, tu vuoi salire a bordo e guidare il tour per lei? "E io ero tipo" Facciamolo ". E continuava a costruire.

Non è un segreto: quando pensi a Portland, la prima cosa che ti viene in mente di sicuro non è l'hip-hop. Quindi cosa ti spinge a essere un tale sostenitore della musica locale?

Perché so che qui abbiamo degli stupidi. Abbiamo artisti che devono essere ascoltati. Inoltre, questo è il posto dove vengo; Non vengo da nessun'altra parte. Non sono di LA. Io non vengo dalla baia. Portland mi ha offerto il lusso di poter avere una carriera rap e di essere in grado non solo di essere una celebrità qui, ma potrei andare a LA e qualcuno verrebbe da me nel centro commerciale e sarà come, "Aww, tu" Re Cool Nutz di Portland! "

Io facendo la mia cosa per la mia città mi hanno aperto così tante porte, che sarei stato stupido a cercare di andare da qualche altra parte e cercare di comportarmi come se fossi lì, o provare a reclamare da qualche altra parte.

Ho parlato molto della nave musicale. Quando senti quel termine, cosa ne pensi?

Penso solo a persone come Jay-z che hanno creato così tante strade per se stesse e hanno posato il progetto e continuano a mostrare a persone come me ciò che è possibile. Possedere club, possedere parte di uno stadio di basket, società di liquori e ogni tipo di cose del genere.

È incredibile sedersi e guardare tutto ciò che è possibile attraverso la musica e l'hip-hop, e poi tutte le diverse strade e opportunità che vengono create attraverso persone come Jay-z - gatti dallo stesso tipo di situazione da cui siamo venuti.

Un sacco di persone nella musica non vedono mai l'intera immagine. Rimangono invischiati nell'arte come l'arte, e sperano che la loro musica si promuova solo perché è buona. Da dove pensi che provenga?

Penso perché la musica rap è iniziata da te, e tutti ti sentono bussare e tutti pensano che tu sia il più grande. E molte persone oggigiorno hanno visto il Maestro Ps e diverse persone che hanno aperto la strada per l'indipendenza dell'hip-hop. Master P e Cash Money hanno mostrato a molte persone com'era davvero come far accadere qualcosa. Ma la gente non vede tutto.

Anche con me, per esempio, le persone non mi vedono là fuori alle 3:00 su una bici, mettendo su i miei poster. Le persone

non mi vedono alle 4 del mattino nel mio seminterrato con 200 pacchi che mettono le etichette su di loro, stampano le etichette, raccolgono e mettono insieme database e cose del genere. Tutto quello che vedono è Cool Nutz, il rapper.

"Ho visto Cool Nutz aperto per E-40! Amico, Cool Nutz, devi metterti in uno spettacolo! Se apro per la E-40, sarà poppin! "Ma non vedono tutto il lavoro che ti ha portato ad aprire per E-40. O cosa ti ha preso nella rivista o cosa ha fatto accadere certe cose.

La gente pensa semplicemente "Sono un rapper, sono un drogato - sono più sciocco di lui! Perché lo sta facendo? Perché non lo faccio? "

Molti rapper non vogliono distribuire volantini, non vogliono uscire e vendere CD perché pensano che dovrebbero semplicemente starsene seduti nel VIP a bere champagne, mentre le persone ti guardano dicendo "ooh, lui famoso!"

Alcune persone stanno semplicemente inseguendo la celebrità di esso. Non stanno inseguendo una carriera. Non stanno inseguendo qualcosa di monumentale o leggendario. Stanno inseguendo sul palco del Roseland con un migliaio di persone che gridano, "Ooh, ha scosso quel telefilm". E davvero, questo è tutto.

Vedo quello che stai cercando di fare per cambiarlo. Hai l'evento Prohop in corso e hai messo artisti su tutto il percorso della tua carriera. Ma cosa pensi che debba cambiare nel settore nel suo complesso per promuovere artisti come s?

Il nostro personale ha bisogno di essere istruito per capire che prendere tempo per ascoltare e acquisire conoscenza è una parte importante del successo. Circondare te stesso con altre persone di successo è anche una grande parte di esso. E penso che tradizionalmente e intrinsecamente, molte cose sono nascoste al nostro popolo in termini di conoscenza a lungo termine, longevità, successo generazionale o patrimonio che viene tramandato.

Penso che da quella prospettiva, come si applica anche all'hip-hop, le persone debbano ricevere queste informazioni. Devono avere quell'opportunità o la capacità di essere istruiti su come avere davvero successo.

Anche con Jay-Z, qualcuno lo ha preso sotto la sua ala e probabilmente ci sono un sacco di persone che si sono sedute con lui e hanno dato lui potente informazione e conoscenza. Potrebbe avere un mentore di cui non siamo nemmeno a conoscenza. Potrebbe starsene seduto al telefono per ore a parlare con Warren Buffet, e Warren Buffet gli sta dando tutto questo gioco. Gran parte riguarda le informazioni e la connessione.

Se non disponi delle connessioni o se non disponi delle informazioni, sei solo un estraneo.

Quali sono le prospettive per te? A cosa stai lavorando?

Sto lavorando su nuovi album, nuova musica, il lato gestionale delle cose, intendo molte delle stesse cose del passato, ma la maggior parte di questo ora, è capire il prossimo livello di progressione di esso. Come portare le cose a quel livello successivo. Come trasformare ciò che ho già costruito in qualcosa di più grande. Come progredire alla prossima cosa.

Non sto diventando più giovane, quindi ora è il momento di creare qualcosa che possa trasmettere ai miei figli. Cose che non mi sono state date - informazioni che non mi sono state date, o giochi che non mi sono stati trasmessi. Voglio essere in grado di trasmetterlo ai miei figli.

Che consiglio daresti a tutti i musicisti là fuori?

Lavorare più duramente di tutti gli altri, e follow-up.

Follow-up ?

Quando sei fuori dal lavoro e incontri persone, o stai facendo accadere qualcosa di positivo, una delle cose più importanti che puoi fare è il follow-up con quella persona o la situazione. Potresti ottenere il biglietto da visita di qualcuno e non richiamarlo o presentarti.

Oppure potresti andare a uno spettacolo, e il proprietario del club sta dicendo: "Ehi, vorrei fare più cose con te", ma invece di seguirlo, eri nel club a calci, ti sei ubriacato, hai perso la sua carta e altre cose che conosci?

Quindi in fondo, se sei un musicista, non perdere di vista le connessioni che potresti fare, e pensare sempre a quelli?

Esattamente! Un'altra cosa è che non si sa mai chi è chi o chi sarà qualcuno. Un esempio classico è Macklemore.

Macklemore apriva per i gruppi che gestivo. E ora ha la canzone numero uno nel paese. E lui è di Seattle. Nessuno ha mai pensato che avrebbe fatto qualcosa a quel livello o calibro quando andavi a uno spettacolo e lo vedevi rappare per 60 persone.

Ma la maggior parte sta lavorando più duramente di chiunque altro. Quando tutti gli altri vogliono essere presi a calci, fumando erba e urlando alle femmine, potresti essere da qualche parte a leggere un libro o fare qualcos'altro che andrà a beneficio della tua carriera musicale.