Da dove vengono le perdite pubblicitarie del Black Friday?

I rivenditori e i consumatori si destreggiano ogni anno per le famigerate offerte del Black Friday che danno il via alla parte più calda dello shopping natalizio. Storicamente, il giorno dopo il Ringraziamento ha segnato l'inizio della stagione degli acquisti natalizi, ma ora i rivenditori come Macy's e Target aprono le loro porte prima del giorno del Ringraziamento! In effetti, i campanelli del Black Friday non sono l'unica cosa che arriva all'inizio di quest'anno.

Negli ultimi dieci anni, le perdite pubblicitarie su Internet del Black Friday sono state pubblicate settimane e ora mesi prima della vendita. Se sei un concorrente competitivo del Black Friday, potresti aver già incontrato questi annunci, ma ti sei mai chiesto da dove vengono tutti?

Risolto il mistero della perdita di annunci

Contrariamente alla credenza popolare, la maggior parte delle perdite pubblicitarie non viene rilasciata intenzionalmente dai rivenditori. I rivenditori mettono mesi e mesi di tempo ed energia nelle loro strategie di marketing per il più grande weekend dello shopping dell'anno. Di certo non vorrebbero sprecare tutto questo duro lavoro in un colpo solo, offrendo ai loro concorrenti un chiaro punto di riferimento di risparmio da superare. Oltre a dare alla competizione un vantaggio, le perdite pubblicitarie incoraggiano anche i clienti a posticipare lo shopping fino al Black Friday, che certamente non aiuta le vendite nel qui e ora.

Al contrario, molte perdite pubblicitarie lo rendono online attraverso fonti anonime. Queste fonti spesso includono, ma non si limitano a, dipendenti con accesso anticipato esclusivo a copie cartacee degli annunci. Questi impiegati al dettaglio fotografano o acquisiscono copie degli annunci, quindi li pubblicano online. A causa della variabilità delle fonti anonime, non è sempre garantito che la perdita pubblicitaria che vedi sia legittima.

A causa dell'impatto delle perdite pubblicitarie sulle loro strategie di marketing oltre al potenziale per la disinformazione dei consumatori, molti negozi hanno minacciato i promotori di perdite pubblicitarie con azioni legali. Nel 2007, Walmart ha cercato di frenare le perdite online facendo circolare una dichiarazione di avvertimento in anticipo rispetto al Black Friday. Nel 2012, oltre 30 annunci del Black Friday sono usciti nella prima settimana di novembre. Ciò ha spinto alcuni rivenditori a inviare lettere "cessate e desistere" e chiedere ai siti di annunci pubblicitari di rimuovere gli annunci.

Anche se ci sono alcuni evidenti svantaggi di perdite di annunci precoci, ci sono certamente alcuni vantaggi. Pubblicando le pubblicità del Black Friday, i rivenditori si nutrono dell'isteria del Black Friday che spazza la nazione come un orologio. I rivenditori che riconoscono questo vantaggio stanno controllando la situazione di perdita di pubblicità altrimenti disordinata rilasciando strategicamente sbocchi e annunci pubblicitari in base ai propri orari. Tuttavia, gli sconti migliori vengono alla fine salvati per l'ultimo momento. I rivenditori continueranno sicuramente ad adattare le loro strategie di marketing e di vendita fino all'ultimo minuto per riflettere lo sviluppo delle tendenze di vendita.

Rivenditori e social media

Mentre le fughe pubblicitarie online sulle pagine Web erano l'unica fonte di notizie di vendita del Black Friday, ora i social media stanno giocando un ruolo sempre più importante nella promozione delle vendite. Quest'anno, Macy's e JC Penney hanno utilizzato Pinterest e Facebook per pubblicare le loro promozioni di vendita. JC Penney ha fatto sapere ai suoi fan di Facebook che avrebbero offerto i loro famosi globi di neve da collezione invece dei bottoni dello scorso anno. Insieme a un comunicato stampa dettagliato, Macy's ha offerto agli utenti di Pinterest un'anteprima di alcuni dei loro articoli di vendita del Black Friday.

Parola finale

Lo shopping natalizio è diventato parte integrante delle tradizioni americane come la torta di zucca e il calcio, quindi è chiaro capire perché i consumatori vogliono prepararsi. Non importa la loro fonte, le fughe di annunci e le transazioni in esso affascinano milioni di acquirenti sperando di dare a tutti i loro cari i doni che tanto meritano. A mano a mano che gli annunci continuano a perdere ogni anno, dovremo solo aspettare e vedere come i negozi continuano ad adattare le loro strategie di marketing.