Ma è solo una scatola! |

Sono affascinato dalla confusione che Tropicana ha creato cambiando il loro marchio.

Hai visto questo?

Qualche tempo fa, Tropicana ha deciso di cambiare le loro scatole dalla paglia nell'aspetto arancione

La mossa, come ho letto al Daily Heller, è stata spacciata come uno "storico marketing integrato e pubblicità" campagna … progettata per rafforzare il marchio e le caratteristiche del prodotto "e" aiutare i consumatori a riscoprire i benefici per la salute che ottengono dal bere l'iconico marchio di succo d'arancia dell'America. "Wow, questo è un grande lavoro per una semplice riprogettazione.

Qual era il risultato di questa spinta "storica"?

Ha perso denaro. O perché le persone non riconoscevano più il marchio o erano disattivate dall'aspetto "generico" della nuova casella. Personalmente, mi piace l'aspetto pulito del nuovo marchio, ma la cosa che dicevo Tropicana non mi dice più Tropicana. Dice Succo d'arancia.

Forse avrebbero dovuto parlare con Naota Fukasawa che ha progettato una nuova confezione di succo di frutta per imitare l'aspetto del frutto all'interno.

Aggiornamento della confezione e per estensione, il tuo marchio può essere importante per rimanere aggiornato nel mondo in rapido movimento, ma a quale costo?

'Chelle Parmele

Responsabile marketing social media