Generazione di pubblicità - I media saranno interessati al mio prodotto o alla mia attività? |

Quando si tratta di lanciare una nuova attività o prodotto, alcuni consulenti di marketing potrebbe dire che OGNI prodotto è appropriato per una campagna pubblicitaria o di esposizione mediatica. Questo è vero fino a un certo punto, ma come professionista di PR / pubblicità ed ex media, qualificherei questa affermazione dicendo che anche se i nuovi prodotti beneficerebbero di una solida campagna pubblicitaria, non tutte le aziende o i prodotti e le loro presentazioni attireranno l'attenzione dei media.

Un numero di caratteristiche o citazioni di prodotti generati strategicamente in riviste, giornali e programmi TV / radio / via cavo in tutta la nazione possono dare credibilità a un nuovo prodotto. Quel "megafono dei media" può anche fare meraviglie per educare i consumatori sul tuo prodotto. Ma il tuo prodotto - e la sua intonazione mediatica - hanno le carte in regola per attirare i media nel dare copertura alle loro pagine o alle loro onde radio? Come ho già detto, molti prodotti o aziende possono generare qualche tipo di pubblicità e interesse dei media, ma nella mia esperienza professionale, i tipi di prodotti e le presentazioni che si prestano alla migliore esposizione mediatica includono:

• prodotti per la casa / giardino

• cucina / cucina / prodotti alimentari

• elettronica di consumo

• accessori automobilistici

• strumenti di riparazione / fai-da-te

• prodotti per la salute / medici / fitness

• prodotti per il tempo libero / outdoor

• esperti (business, salute, tecnologia)

Se hai un prodotto nuovo o poco pubblicizzato in una di queste categorie, i media potrebbero essere un tuo buon amico. Tuttavia, prima devi essere un amico dei media. Il tuo prodotto (e pitch) deve avere quello che i media chiamano un "news peg" - che dà loro un motivo logico e degno di nota per presentare il tuo prodotto rispetto ai 200 altri media che sono sulla loro scrivania in questo momento. Inoltre, è necessario renderlo il più semplice possibile per loro di fare la tua storia o si trasferiranno sul campo di un concorrente e prodotto che è più facile da coprire.

• Puoi fornire un campione di media?

• Fai avere foto di qualità del prodotto?

• Come può essere acquistato il prodotto: nei negozi, nei cataloghi, online, per telefono?

• Puoi organizzare un colloquio rapido se necessario?

Prodotti / servizi che don ' Si prestano davvero all'interesse dei media o pubblicità sono cose come:

• sviluppatori di siti Web

• vendite di cartucce per telefoni cellulari / stampanti

• integratori vitaminici

• assicurazioni

• pianificazione finanziaria

• agenti immobiliari

• MLM / schemi di downline

Non sto insinuando che questi tipi di imprese non siano degni dei media. Sto semplicemente dicendo che da un interesse dei media, in una prospettiva editoriale, ci sono migliaia di prodotti concorrenti e aziende come questi sul mercato ea meno che non stiano offrendo qualcosa di veramente unico, a loro manca quella "notizia peg" che attirerà l'attenzione dei media. Se stai lanciando, diciamo, un nuovo strumento da giardino che è molto simile a molti altri strumenti da giardino presenti sul mercato, non aspettarti molto interesse dai media nel mettere insieme una funzionalità. Puoi creare quel notiziario rispondendo ad alcune domande:

• In che modo il tuo prodotto si differenzia dai prodotti concorrenti già sul mercato?

• Perché i media e i successivi consumatori sono interessati al tuo prodotto?

• Fornisce una soluzione a un problema esistente per i consumatori?

Conclusione: una campagna pubblicitaria adeguatamente gestita può aiutare a creare relazioni reciprocamente vantaggiose e reciprocamente vantaggiose con i media. Reciproco, in quanto i media hanno costantemente bisogno di informazioni interessanti per mettere insieme i loro profili di prodotto e le loro caratteristiche di business - e hai bisogno di un'esposizione costante ai media per ottenere la parola. Se il tuo prodotto o azienda è in grado di soddisfare gli standard dei media citati sopra, potresti trarre grande beneficio da una solida esposizione mediatica a livello nazionale. Far conoscere il tuo prodotto negli articoli di stampa e negli spettacoli TV / radio a livello nazionale aiuterà a diffondere la notizia ai clienti - e ad una frazione del costo di una campagna pubblicitaria nazionale.

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Todd Brabender è il presidente di Spread The News Public Relations, Inc. La sua attività è specializzata nella generazione di esposizione e pubblicità sui media per prodotti e servizi innovativi.

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