Ho aumentato il traffico di Facebook del 300% durante la vacanza |

Non ho intenzione di essere timido con la mia opinione su questo argomento: è necessario dedicare più tempo al lavoro.

Ho preso una settimana di ferie in agosto e sono riuscito ad aumentare il referral di Facebook traffico di oltre il 300% - tutto pur essendo completamente scollegato dal lavoro.

Voglio mostrarti come, ma prima, diamo un'occhiata a come gli americani non fanno le vacanze.

Il 55% degli americani ammette di aver meno della metà del tempo libero pagabile ammissibile ogni anno. Non solo, ma la loro "vacanza" spesso non è una vera vacanza. Tra gli americani che prendono il tempo libero, il 61% ammette di aver fatto un po 'di lavoro mentre era in vacanza.

Cosa ci impedisce di staccare davvero la spina?

Se sei un imprenditore, potrebbe essere difficile lasciare il tuo " bambino "nelle mani degli altri. Se lavori per qualcun altro, è normale credere che nessun altro del tuo team sia in grado di svolgere il tuo lavoro, o forse perché vuoi mostrare al tuo capo quanto sei impegnato e impegnato.

C'è anche un malinteso malinteso sulle vacanze e il tempo libero: se non sei al lavoro, allora non c'è uscita. Nessuna uscita significa nessun valore.

Tuttavia, ciò non potrebbe essere più lontano dalla verità. Quando i dipendenti fanno le vacanze riducono lo stress, aumentano la produttività, riducono il rischio di infarto e ricaricano il loro nucleo psicologico. In breve, diventano impiegati migliori.

In qualità di Community Manager qui in Bplans, sono attivamente coinvolto nella promozione dell'impegno sul nostro sito e sulle nostre piattaforme di social media. Prendendo una settimana di ferie in agosto, mi aspettavo che il coinvolgimento diminuisse e il nostro traffico di referral sui social media avrebbe avuto un successo. Ero pronto a tornare dalle vacanze con il compito di riportare i nostri numeri "di nuovo in pista". Ho sbagliato.

La strategia che ho impiegato per il mio tempo ha finito per aumentare il traffico dei referral sui social media di tutte le piattaforme del 120%, e Facebook in particolare di oltre il 300%. Quasi un mese dopo, posso confermare che non si tratta di un colpo di fortuna: il nostro traffico di referral sociale è costantemente più alto di prima.

Mi piacerebbe condividere alcune considerazioni su come colpiamo quei numeri e su cosa puoi fare per

Chissà, forse deciderà di poter prendere quella vacanza dopotutto.

300% di aumento? Facebook non è morto o morto?

Come forse già saprai, Facebook è stato messo sotto accusa durante l'ultimo anno, quando i brand marketer hanno notato un netto calo della copertura organica dei loro post sulla pagina Facebook. Social @ Ogilvy ha riferito nel marzo di quest'anno che i marchi stavano vedendo un disastro organico di circa il 2-6% dei loro fan:

Nel maggio di quest'anno, Bplans contava circa 32.500 fan su Facebook, e i nostri post avevano un organico medio portata di circa 500 persone, o 1,5%. Ahia.

A metà agosto, le cose non erano migliorate. Siamo cresciuti fino a 34.400 fan, ma la nostra copertura organica è scesa a una media dell'1,3% per post.

Da metà agosto tuttavia, la nostra copertura organica per post è ora in media dell'8%, con un solo post che raggiunge alto come il 35% dei nostri fan in modo organico.

Google Analytics racconta una storia simile quando si tratta di traffico di riferimento proveniente dal nostro sito web da Facebook. Era in costante calo da marzo di quest'anno, ma poi c'è un aumento improvviso e visibile da agosto.

A questo punto, desidero chiamare un eccellente post di Kevan Lee al Buffer Blog. Con la portata di Facebook in declino, offre alcuni ottimi consigli su come combatterlo e migliorare i tuoi post di Facebook.

Il takeaway fondamentale per me è stato mentre la copertura organica è sicuramente una metrica importante su Facebook, non è l'unica uno, e potrebbe anche non essere il più importante per tracciare e costruire una strategia intorno.

Se stai lottando con una bassa copertura organica su Facebook, considera di spostare l'attenzione sul monitoraggio del tasso di coinvolgimento per post. Per calcolare questo, prendi il numero totale di persone che hanno apprezzato, condiviso, fatto clic o commentato sul tuo post di Facebook e dividerlo per il numero di persone che hanno visto quel post, non il numero totale di fan.

Credito immagine: InsideFacebook.com

Quindi, mentre la nostra copertura organica è aumentata, sono molto lieto di vedere che il nostro tasso di coinvolgimento per post è rimasto relativamente costante. Mentre andiamo avanti con la nostra strategia su Facebook, spero di vedere la nostra portata organica continuare a crescere, ma presterò maggiore attenzione al tasso di coinvolgimento per assicurarmi che i nostri post su Facebook siano davvero preziosi per il nostro pubblico di Bplans.

Ora con queste spiegazioni fuori mano, ecco alcuni fattori chiave che credo abbiano contribuito al nostro aumento del traffico dei referral e della portata organica.

4 modi per aumentare il traffico dei referral di Facebook

1. Pianifica o automatizza la maggior parte dei tuoi post

Una differenza tra i nostri post in agosto e quelli dei mesi precedenti è che ora automatizziamo o programmiamo quasi tutti i post su Facebook. Per i nostri articoli quotidiani, ho creato una "ricetta" usando IFTTT.com, e per i nostri post aggiuntivi, utilizzo l'app Buffer.

In precedenza avevo automatizzato alcuni post, ma condividevo manualmente i nostri nuovi articoli giornalieri. Ero coerente nel mio post quotidiano, ma non ero coerente con ciò che ore del giorno stavo pubblicando. In un secondo momento inserirò i post nei tempi, ma per ora diciamo che l'incoerenza non ha aiutato la nostra copertura o i clic sui link. Ecco un esempio di uno dei nostri post automatici attivato da una ricetta IFTTT:

Posta di Bplans.com.

2. Recupero regolarmente i tuoi contenuti sempreverdi

Mentre condividevo costantemente i nostri nuovi articoli ogni giorno su Facebook, ero molto, molto sporadicamente, riguardo la condivisione di alcuni dei nostri articoli più vecchi, sempreverdi, che sono perennemente pertinenti e contengono argomenti di ricerca frequente. Quando andavo in vacanza, comunque, mi assicuravo di programmare almeno due pezzi di contenuto sempreverde ogni giorno.

Nelle prime ore del mattino, un post usciva evidenziando uno dei nostri oltre 500 piani aziendali gratuiti. Più tardi nel pomeriggio, un post programmato evidenziava uno dei nostri articoli "classici" che ancora ricevono molto traffico di ricerca. Durante la settimana della mia vacanza, i nostri articoli sempreverdi erano alcuni dei nostri post su Facebook più coinvolgenti. Ecco un esempio:

Posta di Bplans.com.

3. Condividi fonti esterne e contenuti curati

È difficile confermarlo da un punto di vista completamente scientifico, ma dal momento che Facebook ha apportato alcune modifiche recenti all'algoritmo del feed di notizie, sto testando una nuova ipotesi.

Penso che sia possibile che il nostro contenuto che esiste su un altro sito o piattaforma può ottenere più amore dall'algoritmo di Facebook rispetto al contenuto che proviene dal dominio che abbiamo collegato alla nostra pagina Facebook. Per fare in modo che sia un test legittimo, dovrò provare a condividere una varietà di nostri contenuti per un periodo di tempo più lungo, ma ecco perché sto per testarlo:

Nelle ultime settimane, ho Ho creato presentazioni SlideShare. Alcune delle presentazioni sono adattamenti dei nostri articoli, e alcune sono raccolte di citazioni e immagini. Ora, SlideShare ha una media di oltre 60 milioni di visitatori unici al mese, che è un po 'più di quanto possiamo vantarci su Bplans.com.

Ho la sensazione che il contenuto di Slideshare.net avrà un posizionamento più positivo in Facebook nuovo algoritmo rispetto al nostro sito web. Puoi testarlo per te stesso, e non solo con Slideshare.

Fai un articolo (che è rilevante per i tuoi fan) da qualsiasi sito Web principale e condividi sulla tua pagina Facebook. Monitoralo e verifica se raggiunge una copertura organica superiore a quella del tuo contenuto originale che condividi regolarmente. Mi piacerebbe sentire i tuoi risultati!

Finora, l'esperimento SlideShare funziona per me. Ricordi che il post di cui ti ho parlato ha raggiunto il 35% di reach organico dei nostri fan? Eccolo:

Posta di Bplans.com.

4. Trova il momento migliore per pubblicare su Facebook

L'ultimo, ma forse il fattore più importante, nell'incrementare il traffico dei nostri referral su Facebook ha tutto a che fare con i tempi. Poiché non ero coerente con l'ora del giorno in cui stavo condividendo i nostri articoli quotidiani su Facebook, ho finito per colpire alcuni punti morti reali nel corso della giornata.

Quando ho pianificato i miei post per la mia settimana di vacanze, sono stato in grado di ottimizzare i tempi di pubblicazione per i nostri fan di Facebook.

I tempi ottimali per la pubblicazione dei tuoi contenuti varia in base al pubblico di Facebook. Puoi trovare i tempi ottimali di pubblicazione nella sezione Statistiche di Facebook, sotto "Post".

Visualizzando i nostri dati, sono stato in grado di stabilire che possiamo postare fino a tre volte tra le 3:00 e le 10:00, quindi un altro due volte tra le 16:30 e le 20:00.

Senza guardare questi dati, non avrei mai immaginato quelle successive nel pomeriggio. Ora, i post che ricevono regolarmente la massima copertura organica, i Mi piace, i commenti e le condivisioni sono quei due post del pomeriggio. Non posso sottolineare abbastanza che vale la pena di trovare i tempi di pubblicazione ottimali per la tua pagina di Facebook. Potrebbe richiedere un po 'di test, di apprendimento e di ricontrollo, ma si tratterà di un guadagno.

Come fai tutto questo per una vacanza?

Se stai pianificando una vacanza, è abbastanza facile pianificare tutti i tuoi contenuto sempreverde e fonti esterne con strumenti come Buffer e IFTTT. Una volta che la maggior parte dei tuoi contenuti è pianificata o automatizzata in anticipo, dovrai chiedere a qualcuno del tuo team di monitorare le tue piattaforme social per il coinvolgimento in tempo reale.

Sono fortunato a far parte di una grande squadra che mi ha aiutato a fare proprio questo, e mi ha permesso di staccare completamente la spina per un'intera settimana.

Sei pronto a staccare la spina? Fammi sapere se hai trovato successo nel pubblicare su Facebook o se hai una domanda su come migliorare i tuoi post. Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto!